La force de l'Empire du Milieu
Médias : avec une nouvelle identité visuelle et une nouvelle agence, le MittellandZeitung se positionne comme un titre de référence.
Médias Avec une nouvelle présentation et une nouvelle agence, le MittellandZeitung se positionne comme un titre leader. "Maintenant, vous aussi, vous êtes au centre", promettait jusqu'à présent le Mittelland Zeitung (MZ) dans sa campagne d'annonces. Depuis l'introduction de la partie centrale commune de l'Aargauer Zeitung et du Solothurner Zeitung ainsi que des Tagblatt d'Olten et de Zofingue, celle-ci a été conçue par l'agence Glamour Engineering. Ce mois de mars, le journal du forum fait son retour avec une nouvelle présentation auprès de ses annonceurs. "Nous voulions être plus percutants et rappeler davantage que le Mittelland Zeitung est un titre important qui ne doit pas manquer dans le plan média", explique Monica Zihs, directrice des services marketing de MZ. Pour une mise en œuvre optimale du message, les responsables de MZ autour du directeur Ulrich Eckstein ont invité plusieurs agences à participer à un pitch l'automne dernier. L'idée publicitaire des créatifs zurichois de Publicis, qui ont réalisé depuis des années des présentations réussies pour différents titres de la presse écrite - notamment la campagne du crayon de la NZZ, maintes fois récompensée - a convaincu.
"Sans le troisième plus grand espace économique, votre marque manque de puissance", tel est le nouveau slogan de la campagne spécialisée qui a débuté. Celui-ci accompagne la mise en scène frappante de marques "éraflées" comme Renault, Nike Samsung ou Maggi. Tant la voiture, la basket ou le flacon de condiments - reproduits avec amour par le maquettiste Urs Meier sous forme d'objets gonflables - manquent de quelques bouffées d'oxygène en provenance du Mittelland.
Lors de la campagne de lancement, nous avons mis l'accent sur la situation géographique et expliqué ce qu'est réellement le Mittelland, explique Zihs. Maintenant, on veut démontrer très clairement que le MZ est le seul journal qui atteint la zone stratégiquement intéressante entre Zurich, Berne et Bâle. Environ 790000 personnes vivent dans le troisième espace économique de Suisse alémanique. Avec plus de 360000 lecteurs, le MZ atteint non seulement la moitié des habitants du Mittelland, mais il est aussi le troisième journal de Suisse alémanique derrière le Blick et le Tages-Anzeiger.
"Sur le plan qualitatif, nous voulons nous positionner encore plus clairement sur le marché des annonces comme le meilleur titre de cette région", explique la directrice des services marketing de MZ. D'un point de vue quantitatif, la MZ souhaite s'impliquer davantage dans les campagnes nationales. Zihs : "Nous faisons partie des acteurs mondiaux ; sans nous, la région du Mittelland ne peut certainement pas être couverte".
Attaque du Mittelland Lundi matin, le Mittelland Zeitung a lancé l'"Opération Attaque". Derrière ce nom de code évocateur se cache une attaque contre son concurrent, la Berner Zeitung (BZ). L'édition régionale du MZ, la Berner Rundschau, sera imprimée au cours des dix prochaines semaines avec un tirage trois fois plus important (15 000 exemplaires) et distribuée gratuitement aux ménages. La MZ vise les régions de la Haute-Argovie, de l'Emmental occidental et du Mittelland bernois. (ww)
Le Mittelland Zeitung et son agence Publicis veulent redorer le blason de certaines marques sérieusement égratignées.
Simone Keller
"Sans le troisième plus grand espace économique, votre marque manque de puissance", tel est le nouveau slogan de la campagne spécialisée qui a débuté. Celui-ci accompagne la mise en scène frappante de marques "éraflées" comme Renault, Nike Samsung ou Maggi. Tant la voiture, la basket ou le flacon de condiments - reproduits avec amour par le maquettiste Urs Meier sous forme d'objets gonflables - manquent de quelques bouffées d'oxygène en provenance du Mittelland.
Lors de la campagne de lancement, nous avons mis l'accent sur la situation géographique et expliqué ce qu'est réellement le Mittelland, explique Zihs. Maintenant, on veut démontrer très clairement que le MZ est le seul journal qui atteint la zone stratégiquement intéressante entre Zurich, Berne et Bâle. Environ 790000 personnes vivent dans le troisième espace économique de Suisse alémanique. Avec plus de 360000 lecteurs, le MZ atteint non seulement la moitié des habitants du Mittelland, mais il est aussi le troisième journal de Suisse alémanique derrière le Blick et le Tages-Anzeiger.
"Sur le plan qualitatif, nous voulons nous positionner encore plus clairement sur le marché des annonces comme le meilleur titre de cette région", explique la directrice des services marketing de MZ. D'un point de vue quantitatif, la MZ souhaite s'impliquer davantage dans les campagnes nationales. Zihs : "Nous faisons partie des acteurs mondiaux ; sans nous, la région du Mittelland ne peut certainement pas être couverte".
Attaque du Mittelland Lundi matin, le Mittelland Zeitung a lancé l'"Opération Attaque". Derrière ce nom de code évocateur se cache une attaque contre son concurrent, la Berner Zeitung (BZ). L'édition régionale du MZ, la Berner Rundschau, sera imprimée au cours des dix prochaines semaines avec un tirage trois fois plus important (15 000 exemplaires) et distribuée gratuitement aux ménages. La MZ vise les régions de la Haute-Argovie, de l'Emmental occidental et du Mittelland bernois. (ww)
Le Mittelland Zeitung et son agence Publicis veulent redorer le blason de certaines marques sérieusement égratignées.
Simone Keller
