Die Kraft aus dem Reich der Mitte
Medien Mit neuem Auftritt und neuer Agentur positioniert sich die MittellandZeitung als Leader-Titel.
Medien Mit neuem Auftritt und neuer Agentur positioniert sich die MittellandZeitung als Leader-Titel.«Jetzt treffen auch Sie in die Mitte», versprach die Mittelland Zeitung (MZ) bis anhin in ihrer Inserentenkampagne. Diese wurde seit Einführung des gemeinsamen Mantelteils von Aargauer und Solothurner Zeitung sowie den Tagblättern von Olten und Zofingen durch die Agentur Glamour Engineering gestaltet. Diesen März meldet sich die Forumszeitung mit einem neuen Auftritt bei ihren Inserenten zurück. «Wir wollten plakativer werden und verstärkt in Erinnerung rufen, dass die Mittelland Zeitung ein wichtiger Titel ist, der im Mediaplan nicht fehlen darf», erklärt Monica Zihs, Leiterin MZ-Marketing-Services. Für eine optimale Umsetzung der Botschaft luden die MZ-Verantwortlichen um Leiter Ulrich Eckstein vergangenen Herbst mehrere Agenturen zum Pitch ein. Überzeugt hat die Werbeidee der Zürcher Kreativen von Publicis, die seit Jahren erfolgreiche Auftritte für verschiedene Printtitel realisiert haben – unter anderem die vielfach ausgezeichnete Bleistift-Kampagne der NZZ.
«Ohne drittgrössten Wirtschaftsraum fehlt ihrer Marke die Power», so der neue Claim der angelaufenen Fachkampagne. Dieser begleitet die plakative Inszenierung von «ramponierten» Marken wie Renault, Nike Samsung oder Maggi. Sowohl dem Auto, dem Sneaker oder dem Würzfläschchen – von Modellbauer Urs Meier liebevoll als aufblasbare Objekte nachgebildet – fehlen ein paar Atemstösse aus dem Mittelland.
In der Lancierungskampagne habe man den Fokus auf die geografische Lage gelegt und erklärt, was dieses Mittelland eigentlich sei, sagt Zihs. Jetzt wolle man ganz klar demonstrieren, dass die MZ die einzige Zeitung ist, die das strategisch interessante Gebiet zwischen Zürich, Bern und Basel erreicht. Im drittgrössten Wirtschaftsraum der Deutschschweiz leben rund 790000 Personen. Mit über 360000 Lesern erreicht die MZ nicht nur die Hälfte der Einwohner des Mittellandes, sondern ist auch hinter Blick und Tages-Anzeiger die drittgrösste Zeitung der Deutschschweiz.
«Qualitativ wollen wir uns im Anzeigenmarkt noch klarer als TopTitel dieser Region positionieren», so die Leiterin MZ-Marketing-Services. In quantitativer Hinsicht möchte die MZ vermehrt bei nationalen Kampagnen zum Zug kommen. Zihs: «Wir gehören zu den Global Playern; ohne uns kann der Raum Mittelland sicherlich nicht abgedeckt werden.»
Attacke aus dem Mittelland Am Montagmorgen hat die Mittelland Zeitung die «Opération Attaque» gestartet. Hinter dem klangvollen Codenamen verbirgt sich ein Angriff auf den Konkurrenten Berner Zeitung (BZ). Die MZ-Regionalausgabe Berner Rundschau werde in den nächsten zehn Wochen mit einer dreimal höheren Auflage (15 000 Exemplare) gedruckt und gratis an die Haushalte verteilt. Im Visier hat die MZ die Regionen Oberaargau, westliches Emmental und Berner Mittelland. (ww)
Die Mittelland Zeitung und ihre Agentur Publicis wollen einige arg ramponierte Marken wieder in Form bringen.
Simone Keller
«Ohne drittgrössten Wirtschaftsraum fehlt ihrer Marke die Power», so der neue Claim der angelaufenen Fachkampagne. Dieser begleitet die plakative Inszenierung von «ramponierten» Marken wie Renault, Nike Samsung oder Maggi. Sowohl dem Auto, dem Sneaker oder dem Würzfläschchen – von Modellbauer Urs Meier liebevoll als aufblasbare Objekte nachgebildet – fehlen ein paar Atemstösse aus dem Mittelland.
In der Lancierungskampagne habe man den Fokus auf die geografische Lage gelegt und erklärt, was dieses Mittelland eigentlich sei, sagt Zihs. Jetzt wolle man ganz klar demonstrieren, dass die MZ die einzige Zeitung ist, die das strategisch interessante Gebiet zwischen Zürich, Bern und Basel erreicht. Im drittgrössten Wirtschaftsraum der Deutschschweiz leben rund 790000 Personen. Mit über 360000 Lesern erreicht die MZ nicht nur die Hälfte der Einwohner des Mittellandes, sondern ist auch hinter Blick und Tages-Anzeiger die drittgrösste Zeitung der Deutschschweiz.
«Qualitativ wollen wir uns im Anzeigenmarkt noch klarer als TopTitel dieser Region positionieren», so die Leiterin MZ-Marketing-Services. In quantitativer Hinsicht möchte die MZ vermehrt bei nationalen Kampagnen zum Zug kommen. Zihs: «Wir gehören zu den Global Playern; ohne uns kann der Raum Mittelland sicherlich nicht abgedeckt werden.»
Attacke aus dem Mittelland Am Montagmorgen hat die Mittelland Zeitung die «Opération Attaque» gestartet. Hinter dem klangvollen Codenamen verbirgt sich ein Angriff auf den Konkurrenten Berner Zeitung (BZ). Die MZ-Regionalausgabe Berner Rundschau werde in den nächsten zehn Wochen mit einer dreimal höheren Auflage (15 000 Exemplare) gedruckt und gratis an die Haushalte verteilt. Im Visier hat die MZ die Regionen Oberaargau, westliches Emmental und Berner Mittelland. (ww)
Die Mittelland Zeitung und ihre Agentur Publicis wollen einige arg ramponierte Marken wieder in Form bringen.
Simone Keller
