La grande efficacité de la publicité vidéo

Dans le cadre de cette étude, l'activité cérébrale de 100 participants a été mesurée alors qu'ils visionnaient des publicités vidéo intégrées à des contenus rédactionnels ainsi que dans le fil d'actualité de Facebook. Pour évaluer les publicités « outstream », les pages de certains partenaires de Teads ont été analysées, notamment celles d’éditeurs premium tels que Time Inc., Condé Nast, Forbes et The Atlantic. Résultat : les environnements éditoriaux premium stimulent le cerveau de manière nettement plus importante que le fil d’actualité Facebook. Ils génèrent une efficacité supérieure de 16 % à celle des fils d’actualité des réseaux sociaux, car ils sollicitent à la fois les hémisphères cérébraux émotionnel et rationnel. Lorsque les deux hémisphères sont sollicités, les environnements éditoriaux offrent des perspectives de succès à une grande variété de formats vidéo.Principales conclusions de l'étude :– Le contenu rédactionnel premium offre un cadre idéal à de nombreux formats publicitaires : Le contenu et la publicité vidéo présentent des « NeuroStates » distincts, qui correspondent respectivement aux hémisphères cérébraux émotionnel et rationnel. Lorsque ces deux hémisphères sont en harmonie, la publicité gagne en efficacité. Le contenu éditorial premium présentait un NeuroState équilibré, ce qui signifie que l'activité était aussi prononcée dans l'un que dans l'autre des hémisphères cérébraux. Ce résultat suggère qu'en s'adressant aux deux hémisphères cérébraux, les créations vidéo peuvent en principe rencontrer le succès dans les environnements premium.– Les flux sociaux influencent davantage l'hémisphère droit du cerveau : Les flux sociaux génèrent un NeuroState qui tend légèrement vers le côté droit du cerveau, le côté émotionnel. Il en résulte qu'un éventail plus restreint de stratégies créatives voit son efficacité renforcée grâce à des NeuroStates adaptés, car c'est le côté émotionnel qui prédomine ici.– Une stratégie créative bien choisie peut influencer la mémoire à long terme : Les supports publicitaires peuvent renforcer l'impact du contenu premium et des flux sociaux. L'étude démontre ainsi que les vidéos abordant un aspect humain obtiennent les meilleures performances dans les environnements premium. Sur Facebook, en revanche, ce sont les spots publicitaires plus complexes et plus rapides, riches en mouvement, qui ont remporté le plus de succès. Par ailleurs, l’étude suggère que, contrairement à ce que l’on pensait jusqu’à présent, une mise en avant trop évidente de la marque pourrait avoir un effet contraire sur l’encodage mémoriel.– Les contenus rédactionnels premium attirent davantage les utilisateurs que les réseaux sociaux :  Par rapport aux flux d'actualités des réseaux sociaux, les contenus rédactionnels premium ont un impact publicitaire supérieur de 16 % ou sont plus pertinents pour l'utilisateur à titre personnel.– Les contenus rédactionnels premium offrent une expérience publicitaire plus immersive et un impact publicitaire accru : Les contenus premium ont eu un impact supérieur de 19 % sur la mémorisation publicitaire au niveau du côté rationnel du cerveau (hémisphère gauche). Au niveau du côté émotionnel (hémisphère droit), les contenus premium ont eu un impact supérieur de 8 %.– Les vidéos diffusées dans des environnements haut de gamme marquent nettement davantage les esprits : 80 % des vidéos placées dans des environnements premium intégrés au contenu rédactionnel ont généré un impact publicitaire nettement supérieur à celui des vidéos diffusées dans le fil d'actualité.– Les contenus rédactionnels premium influencent les comportements d'achat : La mémoire de pointe est la zone du cerveau où sont stockés les souvenirs détaillés. Outstream a une influence supérieure de 15 % sur la mémoire de pointe détaillée, qui joue un rôle déterminant dans l'intention d'achat d'un consommateur.Autres résultats de l'étude.