L'elevata efficacia della pubblicità video
Für die Studie wurden die Gehirnaktivitäten von jeweils 100 Befragten gemessen, während sie sich Bewegtbild-Werbung in redaktionellen Inhalten sowie im Newsfeed von Facebook ansahen. Zur Messung der Outstream-Werbung wurden die Seiten einiger Partner von Teads analysiert, darunter die Premium Publisher Time Inc., Conde Nast, Forbes und The Atlantic. Das Ergebnis: Redaktionelle Premiumumfelder aktivieren das Gehirn signifikant stärker als der Facebook-Feed. Sie erzeugen eine um 16 Prozent höhere Effektivtät als Social Newsfeeds, da sie sowohl die emotionale als auch die rationale Gehirnhälfte ansprechen. Wenn beide Gehirnhälften angesprochen werden, bieten redaktionelle Umfelder einer Vielzahl von Videoformaten Erfolgschancen.Principali risultati dello studio:– Redaktioneller Premium-Content bietet zahlreichen Werbeformaten das richtige Umfeld: I contenuti e la pubblicità video presentano dei cosiddetti NeuroStates distinti, che rappresentano rispettivamente l’emisfero emotivo e quello razionale del cervello. Quando entrambi gli emisferi sono in sintonia, la pubblicità raggiunge una maggiore efficacia. I contenuti editoriali premium hanno mostrato un NeuroState equilibrato, il che significa che l’attività in entrambi gli emisferi cerebrali era ugualmente marcata. Il risultato suggerisce che, rivolgendosi a entrambi gli emisferi cerebrali, i contenuti video creativi in contesti premium possono in linea di principio avere successo.– Social Feeds beeinflussen die rechte Gehirnhälfte mehr: Social Feeds generieren einen NeuroState, der leicht in die rechte Seite des Gehirns zieht, die emotionale Seite. Das hat zur Folge, dass eine begrenztere Auswahl kreativer Strategien eine Wirkungssteigerung durch abgestimmte NeuroStates erfahren, da die emotionale Seite hier im Vordergrund steht.– Die richtige Kreativstrategie kann das Langzeitgedächtnis beeinflussen: I materiali pubblicitari possono potenziare l’effetto dei contenuti premium e dei feed social. Lo studio dimostra infatti che i video incentrati su un aspetto umano ottengono le migliori prestazioni in contesti premium. Su Facebook, invece, hanno riscosso successo spot pubblicitari più complessi e dal ritmo più serrato, caratterizzati da un'elevata dinamicità. Inoltre, lo studio suggerisce che, contrariamente a quanto si pensasse finora, un branding troppo evidente potrebbe avere un effetto contrario sulla codifica mnemonica.– Redaktioneller Premium-Inhalt spricht Nutzer mehr an als Social Media: Rispetto ai feed di notizie sui social media, i contenuti editoriali premium hanno un impatto pubblicitario superiore del 16% oppure risultano più rilevanti a livello personale per l'utente.– Redaktioneller Premium-Inhalt schafft ein intensiveres Werbeerlebnis und eine höhere Werbewirkung: Premium-Inhalte hatten auf die rationale Seite des Gehirns (linke Seite) einen um 19 Prozent höheren Einfluss auf die Werbeerinnerung. Auf die emotionale Seite (rechte Gehirnhälfte) hatten Premium-Inhalte einen acht Prozent höheren Einfluss.– Videos in Premium-Umfeldern sind deutlich einprägsamer: L'80% dei video inseriti in contesti premium integrati nei contenuti editoriali ha ottenuto un impatto pubblicitario nettamente superiore rispetto ai video presenti nel newsfeed.– Redaktioneller Premium-Inhalt beeiflusst Kaufverhalten: La memoria di picco è l'area del cervello in cui vengono immagazzinati i ricordi dettagliati. Outstream ha un'influenza superiore del 15% sulla memoria di picco dei dettagli, che è determinante per l'intenzione di acquisto di un consumatore.Weitere Ergebnisse der Studie.
