Le grand déménagement des lieux de diffusion porte ses fruits
Grâce à de nouveaux créneaux horaires, certaines émissions de PresseTV pourraient retrouver des niveaux d'audience antérieurs.
Hans-Jürg Deutsch, directeur de PresseTV (PTV), n'a cessé de le souligner ces dernières années : depuis que la directrice de SF, Ingrid Deltenre, a orienté SF zwei de manière plus conséquente vers le sport et la jeunesse et a programmé "Musicstar" ou "Gotthelf-TV" le dimanche soir sur SF1, les émissions de PTV ont fait pâle figure. Dans les deux sens du terme : d'abord parce qu'elles ne pouvaient pas rivaliser avec les productions maison de SF, ensuite parce que les émissions de PTV, avec leur public cible plutôt âgé, semblaient déplacées sur la chaîne jeune SF zwei. En conséquence, les taux d'audience ont chuté d'année en année.
Il n'est donc pas surprenant que presque toutes les émissions de PTV aient à nouveau perdu du terrain en 2008 et que beaucoup aient atteint un niveau historiquement bas. En tête, l'émission de Ringier "Gesundheit Sprechstunde" (GES) : elle a perdu un tiers de ses téléspectateurs par rapport à 2007, et même 60 pour cent ou près de 200 000 personnes de moins par rapport à 2003. "NZZ Format", "NZZ Swiss made", "konsumTV" ou "MotorShow TCS" ont également chuté. Seul le "BaZ Fussballtalk" a pu progresser d'environ 12 pour cent l'année dernière.
PTV a longtemps été impuissante face à cette évolution. Il n'était guère possible de se rabattre sur d'autres créneaux horaires, en partie pour des raisons de concession et en partie parce que Deltenre s'y opposait. La télévision des éditeurs, qui avait contribué en des temps meilleurs à relever la moyenne d'audience de SF zwei, s'est soudain retrouvée sur une voie de garage.
Ce n'est qu'avec la nouvelle concession de la SSR de 2007 que les choses ont commencé à bouger. La SSR et PTV ont négocié un nouveau contrat de coopération en mai 2008 et se sont mis d'accord pour que les émissions de PTV soient placées à partir de 2009 là où elles peuvent mieux atteindre leur public. Conséquence : quatre formats de PTV, à savoir "Cash-Talk", "BaZ Fussballtalk", "konsumTV" et "100 Minuten", ont été supprimés et tous les autres déplacés - la plupart sur SF1. Parallèlement, certains objectifs d'audience ont été fixés en interne pour les différentes émissions. Les résultats de janvier étaient donc attendus avec impatience afin de pouvoir dégager les premières tendances.
> Tableau : Envois PTV
Et ces chiffres sont encourageants. En effet, sur les nouveaux créneaux horaires, le nombre de téléspectateurs de certains formats de PTV a grimpé en flèche. Pour GES, diffusé désormais le samedi à 18h10 sur SF1, il a même augmenté de près de 100 pour cent pour atteindre 208 800 personnes. Les cinq émissions de janvier, qui sont désormais diffusées chaque semaine au lieu de tous les quinze jours et durent deux fois moins longtemps qu'auparavant, se situent à peu près au même niveau que GES en 2006. En termes de part de marché, le format atteint même une valeur record avec 20 pour cent.
Plusieurs autres émissions sont dans le même cas : "Motorshow TCS", nouvellement diffusée le dimanche soir sur SF zwei, a progressé de plus de 50 pour cent par rapport à 2008 et a retrouvé ses valeurs de 2006. Ici aussi, la part de marché atteint un niveau historique. Les "points de vue" sont également plus regardés que jamais. Quant à "NZZ Format", qui est désormais diffusé le jeudi après Aeschbacher, il n'atteint avec 89 000 téléspectateurs que la valeur de 2007 - mais avec sa part de marché record de 14,3 pour cent, il dépasse les séries que SF1 proposait auparavant à la même heure et qui n'atteignaient que 10 pour cent en 2008. En revanche, "CashTV" et "NZZ Swiss made" ne se sont que légèrement améliorées. Pour "CashTV", la part de marché de janvier est même plus basse que jamais.
Markus Knöpfli
Il n'est donc pas surprenant que presque toutes les émissions de PTV aient à nouveau perdu du terrain en 2008 et que beaucoup aient atteint un niveau historiquement bas. En tête, l'émission de Ringier "Gesundheit Sprechstunde" (GES) : elle a perdu un tiers de ses téléspectateurs par rapport à 2007, et même 60 pour cent ou près de 200 000 personnes de moins par rapport à 2003. "NZZ Format", "NZZ Swiss made", "konsumTV" ou "MotorShow TCS" ont également chuté. Seul le "BaZ Fussballtalk" a pu progresser d'environ 12 pour cent l'année dernière.
PTV a longtemps été impuissante face à cette évolution. Il n'était guère possible de se rabattre sur d'autres créneaux horaires, en partie pour des raisons de concession et en partie parce que Deltenre s'y opposait. La télévision des éditeurs, qui avait contribué en des temps meilleurs à relever la moyenne d'audience de SF zwei, s'est soudain retrouvée sur une voie de garage.
Ce n'est qu'avec la nouvelle concession de la SSR de 2007 que les choses ont commencé à bouger. La SSR et PTV ont négocié un nouveau contrat de coopération en mai 2008 et se sont mis d'accord pour que les émissions de PTV soient placées à partir de 2009 là où elles peuvent mieux atteindre leur public. Conséquence : quatre formats de PTV, à savoir "Cash-Talk", "BaZ Fussballtalk", "konsumTV" et "100 Minuten", ont été supprimés et tous les autres déplacés - la plupart sur SF1. Parallèlement, certains objectifs d'audience ont été fixés en interne pour les différentes émissions. Les résultats de janvier étaient donc attendus avec impatience afin de pouvoir dégager les premières tendances.
> Tableau : Envois PTV
Et ces chiffres sont encourageants. En effet, sur les nouveaux créneaux horaires, le nombre de téléspectateurs de certains formats de PTV a grimpé en flèche. Pour GES, diffusé désormais le samedi à 18h10 sur SF1, il a même augmenté de près de 100 pour cent pour atteindre 208 800 personnes. Les cinq émissions de janvier, qui sont désormais diffusées chaque semaine au lieu de tous les quinze jours et durent deux fois moins longtemps qu'auparavant, se situent à peu près au même niveau que GES en 2006. En termes de part de marché, le format atteint même une valeur record avec 20 pour cent.
Plusieurs autres émissions sont dans le même cas : "Motorshow TCS", nouvellement diffusée le dimanche soir sur SF zwei, a progressé de plus de 50 pour cent par rapport à 2008 et a retrouvé ses valeurs de 2006. Ici aussi, la part de marché atteint un niveau historique. Les "points de vue" sont également plus regardés que jamais. Quant à "NZZ Format", qui est désormais diffusé le jeudi après Aeschbacher, il n'atteint avec 89 000 téléspectateurs que la valeur de 2007 - mais avec sa part de marché record de 14,3 pour cent, il dépasse les séries que SF1 proposait auparavant à la même heure et qui n'atteignaient que 10 pour cent en 2008. En revanche, "CashTV" et "NZZ Swiss made" ne se sont que légèrement améliorées. Pour "CashTV", la part de marché de janvier est même plus basse que jamais.
Markus Knöpfli
