La question cruciale des statistiques publicitaires

Statistiques sur les dépenses publicitaires Ce schisme n'est pas prêt de s'arrêter : depuis le printemps, l'Advertising Index Switzerland (AIS) de la Remp se dispute une clientèle que Media Focus avait auparavant servie seul pendant des années. "Nous avons mis en place l'AIS parce que Media Focus fournissait de mauvaises données depuis des décennies", attaque le directeur de la Remp René Schmutz à l'encontre de son concurrent dans la Werbewoche. Certains lui donnent raison. Des agences comme Mediaschneider et des annonceurs comme Coop considèrent les données AIS comme plus fiables. Mais avec l'AMS, Media Focus sait qu'il a un soutien important derrière lui.
Le directeur de SWA, Jürg Siegrist, ne veut pas ébranler le statut de Media Focus en tant que preferred supplier, comme il le dit à Werbewoche. Pourtant, la relation n'est pas sans problème. L'institut d'études de marché a promis à l'association un Advisory Board et des contrats avec les fournisseurs de données. Les deux n'ont pas encore abouti. Le secteur se prononce sur les avantages et les inconvénients de Media Focus et d'AIS en page 20/21.
(sm)