La fusion centrale
Radio Central se met en quête d'un pool avec Eviva, qu'elle vient d'acquérir
Radio Central part à la recherche d'un pool avec Eviva, nouvellement acquiseDe Markus Knöpfli Goldbach Media se retire de la radio câblée Eviva, Radio Central devient le nouvel actionnaire principal. Ensemble, la radio FM et la chaîne câblée comptent 207000 auditeurs.
Goldbach Media justifie son retrait de Radio Eviva par le fait que la station de musique populaire ne correspond plus, en termes d'affinités, à l'offre crossmedia du groupe. Le porte-parole de Goldbach, Paul Riesen, ne cache toutefois pas que la commercialisation de la station est "difficile" en raison du manque de jeunes auditeurs : Près de la moitié des 95000 auditeurs appartiennent au groupe cible des 60 ans et plus. "Radio Eviva n'est certes pas déficitaire, mais elle ne s'est guère développée non plus". Le nouveau propriétaire, le directeur de Central Alfons Spirig, donne des chiffres plus précis : l'année dernière, Eviva a réalisé un chiffre d'affaires d'environ un million de francs et "s'autofinance pour ainsi dire". Trop peu pour que Goldbach Media puisse continuer.
Radio Central ayant récemment obtenu une concession pour un deuxième programme câblé de musique populaire, des discussions ont été engagées. Si le Conseil fédéral donne son accord, Goldbach Media vendra sa part majoritaire de 60% à Radio Central. Celle-ci renonce à sa propre chaîne Central 2 et peut reprendre à la place, avec Eviva, un programme lancé depuis dix ans, y compris la diffusion dans toute la Suisse par câble et satellite. Selon Spirig, Eviva doit rester autonome et ne pas devenir un deuxième programme de Central. Il voit en revanche un grand potentiel de synergie. Et en se référant à la radio câblée Musig-Wälle 531 de la SSR, similaire à Eviva et qui atteint 409000 auditeurs, Spirig qualifie sa dernière acquisition de tout à fait extensible.
Pour l'instant, il ne veut plus proposer les deux radios séparément, mais en deux paquets : d'une part Eviva/Central Suisse alémanique avec 207000 auditeurs (ce qui correspond à la troisième place parmi les radios privées), et d'autre part Eviva/Central, en se référant à la zone de diffusion de Central : Spirig compte sur environ 30000 auditeurs supplémentaires pour Eviva. Mais c'est surtout avec une confiance renouvelée qu'il veut désormais participer aux discussions sur le pool qui ont débuté. "Notre objectif principal est de trouver des partenaires de pool", dit-il. Central n'est "que" dans le pool touristique spécifique aux groupes cibles - mais seulement depuis janvier.
Goldbach Media justifie son retrait de Radio Eviva par le fait que la station de musique populaire ne correspond plus, en termes d'affinités, à l'offre crossmedia du groupe. Le porte-parole de Goldbach, Paul Riesen, ne cache toutefois pas que la commercialisation de la station est "difficile" en raison du manque de jeunes auditeurs : Près de la moitié des 95000 auditeurs appartiennent au groupe cible des 60 ans et plus. "Radio Eviva n'est certes pas déficitaire, mais elle ne s'est guère développée non plus". Le nouveau propriétaire, le directeur de Central Alfons Spirig, donne des chiffres plus précis : l'année dernière, Eviva a réalisé un chiffre d'affaires d'environ un million de francs et "s'autofinance pour ainsi dire". Trop peu pour que Goldbach Media puisse continuer.
Radio Central ayant récemment obtenu une concession pour un deuxième programme câblé de musique populaire, des discussions ont été engagées. Si le Conseil fédéral donne son accord, Goldbach Media vendra sa part majoritaire de 60% à Radio Central. Celle-ci renonce à sa propre chaîne Central 2 et peut reprendre à la place, avec Eviva, un programme lancé depuis dix ans, y compris la diffusion dans toute la Suisse par câble et satellite. Selon Spirig, Eviva doit rester autonome et ne pas devenir un deuxième programme de Central. Il voit en revanche un grand potentiel de synergie. Et en se référant à la radio câblée Musig-Wälle 531 de la SSR, similaire à Eviva et qui atteint 409000 auditeurs, Spirig qualifie sa dernière acquisition de tout à fait extensible.
Pour l'instant, il ne veut plus proposer les deux radios séparément, mais en deux paquets : d'une part Eviva/Central Suisse alémanique avec 207000 auditeurs (ce qui correspond à la troisième place parmi les radios privées), et d'autre part Eviva/Central, en se référant à la zone de diffusion de Central : Spirig compte sur environ 30000 auditeurs supplémentaires pour Eviva. Mais c'est surtout avec une confiance renouvelée qu'il veut désormais participer aux discussions sur le pool qui ont débuté. "Notre objectif principal est de trouver des partenaires de pool", dit-il. Central n'est "que" dans le pool touristique spécifique aux groupes cibles - mais seulement depuis janvier.
