Les fleurs épanouies de l'affiche
Marketing de genre : Publicis associe le livre et l'affiche pour promouvoir la littérature… et l'APG.
Le marketing générique Publicis réunit le livre et l'affiche, fait de la publicité pour la littérature - et pour la SGA, ce qui demande du courage. Pour une fois, l'affiche ne présente pas un court message, mais un livre complet. Pourtant, ce type d'action s'appelle le marketing générique. L'action a été réalisée par Publicis, l'agence interne de la Société Générale d'Affichage (SGA). Plusieurs campagnes réussies ont déjà été réalisées dans la Theaterstrasse pour l'annonceur extérieur : Angie Becker, les animaux disparus ou les musées inconnus - autant d'actions qui ont fait parler d'elles. Cette fois, il y a beaucoup à lire. En se basant sur le principe de l'affiche-USP - un effet publicitaire efficace - l'équipe créative autour du CD Markus Gut et du rédacteur Roy Spring ose le grand écart médiatique. Pour une action commune, les publicitaires réunissent deux médias qui ne pourraient pas être plus différents : L'affiche cherche le regard rapide du spectateur dans l'espace public, le livre, qui promet un plaisir tactile, est destiné à des moments plus privés, plus intimes. Histoire(s) de l'affiche
"C'est précisément dans cette différence que réside l'attrait de réunir pour une fois le livre et l'affiche", explique le CD Markus Gut. C'est ainsi que Publicis a "publié" le premier "livre-affiche" en plein milieu de la période de Noël à Zurich. Le leader du marché suisse de l'outdoor a fait accrocher dans des endroits fréquentés le roman "Monsieur Ibrahim et les fleurs du Coran" d'Eric-Emmanuel Schmitt in toto, mais aussi deux textes plus courts de Thomas Hürlimann ("L'énigme du niveau à bulle") et de Hansjörg Schneider ("Jésus sur le récif de Huningue") qui invitent à la lecture, selon la devise : "Chaque affiche raconte une histoire". L'objectif de l'action, ajoute le rédacteur Publicis Roy Spring, est également d'inciter les gens à lire - ce qui réjouit également le partenaire de coopération, la maison d'édition Ammann. Mais en premier lieu, l'agence de publicité veut montrer "la polyvalence du média dans l'espace public".
A chaque affiche son histoire : action de Publicis pour l'affiche et la SGA.
"C'est précisément dans cette différence que réside l'attrait de réunir pour une fois le livre et l'affiche", explique le CD Markus Gut. C'est ainsi que Publicis a "publié" le premier "livre-affiche" en plein milieu de la période de Noël à Zurich. Le leader du marché suisse de l'outdoor a fait accrocher dans des endroits fréquentés le roman "Monsieur Ibrahim et les fleurs du Coran" d'Eric-Emmanuel Schmitt in toto, mais aussi deux textes plus courts de Thomas Hürlimann ("L'énigme du niveau à bulle") et de Hansjörg Schneider ("Jésus sur le récif de Huningue") qui invitent à la lecture, selon la devise : "Chaque affiche raconte une histoire". L'objectif de l'action, ajoute le rédacteur Publicis Roy Spring, est également d'inciter les gens à lire - ce qui réjouit également le partenaire de coopération, la maison d'édition Ammann. Mais en premier lieu, l'agence de publicité veut montrer "la polyvalence du média dans l'espace public".
A chaque affiche son histoire : action de Publicis pour l'affiche et la SGA.
Carlo Bernasconi
