I fiori del manifesto
Marketing di categoria: Publicis unisce libri e manifesti per promuovere la letteratura – e l’APG.
Gattungsmarketing Publicis unisce libri e manifesti per promuovere la letteratura - e APG. Per una volta, il poster non presenta un breve messaggio, ma un intero libro. Tuttavia, questo tipo di attività si chiama marketing generico. La campagna è stata realizzata da Publicis, l'agenzia interna di Allgemeine Plakatgesellschaft (APG). Per l'inserzionista outdoor di Theaterstrasse sono già state create diverse campagne di successo: Angie Becker, gli animali scomparsi o i musei sconosciuti, tutte campagne che hanno fatto molto parlare di sé. Questa volta c'è molto da leggere. Partendo dal principio dell'USP del manifesto - un impatto pubblicitario efficace - il team creativo guidato dal CD Markus Gut e dal copywriter Roy Spring si è cimentato in un'azione di bilanciamento dei media. Per una campagna congiunta, gli inserzionisti mettono insieme due media che non potrebbero essere più diversi: Il poster cerca lo sguardo veloce dello spettatore nello spazio pubblico, mentre il libro, che promette un piacere tattile, è destinato a momenti più privati e intimi. Storia del manifesto
"È proprio questa differenza che rende così attraente l'idea di combinare per una volta libri e manifesti", afferma il CD Markus Gut. E così Publicis ha "pubblicato" il primo "libro di manifesti" nel bel mezzo del periodo prenatalizio a Zurigo. Il leader del mercato outdoor in Svizzera ha fatto affiggere il romanzo "Monsieur Ibrahim e i fiori del Corano" di Eric-Emmanuel Schmitt nella sua interezza in luoghi molto frequentati, ma anche due testi più brevi di Thomas Hürlimann ("L'enigma della livella") e Hansjörg Schneider ("Gesù sulla scogliera di Hüninger") invitano alla lettura, in linea con il motto: "Ogni poster racconta una storia". L'obiettivo della campagna, aggiunge Roy Spring, copywriter di Publicis, è anche quello di incoraggiare le persone a leggere, cosa che piace anche al partner di cooperazione, Ammann Verlag. Prima di tutto, però, l'agenzia pubblicitaria vuole mostrare "la versatilità del mezzo negli spazi pubblici".
Ogni manifesto una storia: campagna Publicis per manifesti e APG.
"È proprio questa differenza che rende così attraente l'idea di combinare per una volta libri e manifesti", afferma il CD Markus Gut. E così Publicis ha "pubblicato" il primo "libro di manifesti" nel bel mezzo del periodo prenatalizio a Zurigo. Il leader del mercato outdoor in Svizzera ha fatto affiggere il romanzo "Monsieur Ibrahim e i fiori del Corano" di Eric-Emmanuel Schmitt nella sua interezza in luoghi molto frequentati, ma anche due testi più brevi di Thomas Hürlimann ("L'enigma della livella") e Hansjörg Schneider ("Gesù sulla scogliera di Hüninger") invitano alla lettura, in linea con il motto: "Ogni poster racconta una storia". L'obiettivo della campagna, aggiunge Roy Spring, copywriter di Publicis, è anche quello di incoraggiare le persone a leggere, cosa che piace anche al partner di cooperazione, Ammann Verlag. Prima di tutto, però, l'agenzia pubblicitaria vuole mostrare "la versatilità del mezzo negli spazi pubblici".
Ogni manifesto una storia: campagna Publicis per manifesti e APG.
Carlo Bernasconi
