Les meilleures agences médias de Suisse

Ces dernières années, les agences médias suisses ont réussi à attirer de plus en plus de clients parmi les 750 plus grands annonceurs. En 2014, 457 annonceurs (60,9%) travaillaient avec une agence média. En 2015, ils étaient 485 (64,7 %) et en 2016, 511 (68,1 %). Mais pour la première fois, la tendance est légèrement à la baisse. Mais ce sont toujours 67,5 % (507) de tous les donneurs d'ordre du Top750 qui font appel aux services d'une agence média. Parmi eux, un peu plus de la moitié (51,3 %) travaille avec une agence média appartenant à un réseau international et 48,7 % avec une agence média nationale.243 Les annonceurs du Top 750 (32,5 %) travaillent sans agence média. Parmi eux, 65 (8,7 %) travaillent également sans agence de publicité. Il y a donc encore un grand potentiel de croissance. Le classement des agences médias montre qu'il existe un grand nombre d'agences médias capables d'exploiter ce potentiel.Le classement des agences médias, publié par la Media.Research.Group est réalisée depuis 2003 auprès des 750 premiers annonceurs du marché publicitaire suisse, se compose d'une part de questions sur lesquelles tous les annonceurs peuvent s'exprimer (notoriété, impression générale et recommandations) et d'autre part de questions sur les différentes prestations des agences (stratégie, créativité, conseil, achat média et compétence numérique) auxquelles ne peuvent répondre que les personnes qui utilisent effectivement ces prestations en tant que client de l'agence évaluée. Les premiers expriment le potentiel de croissance d'une agence, les seconds la satisfaction des clients vis-à-vis de leur agence. La compétence numérique a été évaluée pour la première fois en 2017, en tant que critère supplémentaire.Sur le podium, on retrouve les mêmes agences que les deux dernières annéesComme à chaque fois depuis la première publication du classement des agences médias en 2003, mediaschneider monte cette année encore sur la plus haute marche du podium. La victoire est à nouveau sans appel. Mediaschneider a réussi à augmenter son avance de 0,66 point sur mediatonic, qui se trouve en deuxième position, et devance ainsi mediatonic de 4,88 points.Classement des agences médias 2017

Note globale obtenue à partir de l'impression générale, de la notoriété et des recommandations ainsi que des prestations individuelles : Stratégie, Créativité, Achat média, Compétence numérique.La deuxième place de mediatonic est également gravée dans le marbre. Son avance sur le troisième, Havas Media, bien que réduite de 0,19 point, est toujours de 2,45 points. Il en va de même pour Havas Media. Son avance sur la quatrième, Konnex, s'est même légèrement accrue (+0,4 point) et s'élève désormais à 2,73 points. Seules les agences classées de la quatrième à la septième place sont beaucoup plus proches les unes des autres. L'écart entre la quatrième et la septième agence n'est que de 1,07 point. Le podium semble donc consolidé pour l'instant. Les trois premières agences n'ont pas obtenu leur bon classement parce qu'elles n'ont été évaluées que par quelques clients "bien intentionnés". C'est même le contraire qui est vrai. Elles font toutes partie des agences les plus fréquemment évaluées. Pour mediatonic, il y a 50 évaluations de clients, pour Mediaschneider 41 et pour Havas Media 34.Le rating des agences 2017 permet d'identifier 16 agences médias. Elles ont atteint le nombre minimum requis de 10 évaluations par leurs propres clients. Les agences qui ne sont pas mentionnées ici n'ont pas rempli cette condition. Mediaschneider - Une agence au plus grand potentielMediaschneider reste l'agence média suisse la plus connue. Cette année, 89 annonceurs affirment savoir ce que représente Mediaschneider. C'est la deuxième valeur la plus élevée jamais atteinte par Mediaschneider. Il n'y a qu'en 2015 qu'ils étaient 2 de plus. Cela signifie que Mediaschneider, bien qu'évaluée "seulement" par 41 clients, est parfaitement connue par plus du double d'entre eux.La situation est pratiquement la même lorsque nous demandons aux clients quelle agence ils recommanderaient à un collègue. Mediaschneider est le plus souvent recommandée à un collègue par 61 clients. C'est nettement plus que l'année dernière, où Mediaschneider n'avait été recommandée que par 55 d'entre eux, mais beaucoup moins qu'en 2015, avec 67 recommandations pour Mediaschneider. Cela signifie que Mediaschneider n'a pas seulement été recommandée par ses clients, mais aussi par 20 autres donneurs d'ordre, un chiffre qu'aucune autre agence ne peut approcher. Et c'est sans aucun doute un indice fort de l'important potentiel de croissance que recèle cette agence. En outre, Mediaschneider se hisse également en haut de l'échelle de la compétence numérique, interrogée pour la première fois en 2017. Avec 8,83, elle obtient de loin la meilleure note. Et pourtant, c'est la deuxième plus mauvaise note que Mediaschneider obtient de ses clients. Cela montre que toutes les agences médias ont encore un grand retard à rattraper en matière de compétence numérique. mediatonic - le numéro 1 incontesté en Suisse romandemediatonic est de loin l'agence média la plus connue en Suisse romande. Deux annonceurs romands sur trois (67,3 %) affirment savoir ce que représente mediatonic. Toutes les autres agences atteignent des valeurs inférieures à 20 pour cent. Les plus connues sont encore Zenith avec 18,4 % et Havas Media avec 16,3 %. Il est frappant de constater que les rangs 2 à 8 sont exclusivement occupés par des agences affiliées à un réseau international d'agences. Les agences non affiliées à un réseau ne sont pas connues en Suisse romande, ou alors de manière très rudimentaire ("je connais certains travaux/clients", "je ne connais cette agence que de nom").mediatonic a cependant pris pied depuis longtemps en Suisse alémanique. Elle est ici aussi la deuxième agence la plus connue (64 clients savent ce que représente cette agence). Elle est également la deuxième agence la plus recommandée à un collègue. Ainsi, mediatonic est l'agence média du marché publicitaire suisse qui présente le deuxième plus grand potentiel de croissance. Mais mediatonic n'a pas seulement un grand potentiel, elle est aussi bien notée - et ce aussi bien par ses clients que par tous les autres annonceurs. Avec 8,93, elle obtient la meilleure note de toutes les agences médias pour l'impression générale et se place sur le podium pour chacune des cinq prestations individuelles demandées, et même en tête pour l'achat de médias avec 9,42. mediatonic est ainsi depuis 2013 "l'agence dont les clients sont les plus satisfaits".Havas Media est la meilleure agence de réseauLe duo de tête de la scène suisse des agences médias est complété par Havas Media, qui est la seule à pouvoir rivaliser avec ces deux agences. En 2017, elle est parvenue à renforcer sa position sur le podium et défend ainsi, comme toujours ces dernières années, son titre de meilleure agence de réseau ; cette fois encore devant OMD et Carat.Havas Media est également une agence avec du potentiel : deuxième meilleure valeur en termes de notoriété et troisième meilleure valeur en termes de recommandations.Konnex, Mediaplus et ZipMedia - premiers poursuivantsTrois autres agences médias nationales, Konnex, Mediaplus et ZipMedia, occupent les places 4 à 6. Konnex obtient la deuxième meilleure note pour la stratégie et la planification ainsi que la troisième meilleure note pour sa compétence numérique, ZipMedia la deuxième meilleure note pour le conseil et l'achat de médias ainsi que pour l'impression générale. Mediaplus défend sa 5e place avec de bonnes notes constantes dans toutes les disciplines. Pas de dérapage vers le bas, mais pas non plus vers le haut.Les agences de réseau rattrapent leur retardL'année dernière, OMD s'est classé septième. Cette situation n'a pas changé en 2017. L'écart avec la sixième place s'est encore réduit, comme l'année précédente, et n'est plus que de 0,15 point. OMD reste ainsi la deuxième meilleure agence de réseau. La plus forte progression, de la 14e à la 10e place, est celle de Carat, qui a également le plus progressé en termes de notes +4,24 points. Mais Zenith (+2,45 points) et Mindshare (+1,48 point), placées un peu plus loin, ont également vu leurs notes s'améliorer nettement en 2017 par rapport à l'année précédente.Néanmoins, deux autres agences non affiliées à un réseau, Mediakanzlei et Mediafactor, ont réussi à se placer dans le top 10. Cela s'explique avant tout par la très grande satisfaction des clients.