La SGA a profité du championnat d'Europe de football 2008
L'agence de publicité extérieure Affichage a connu une bonne année 2008 dans l'ensemble, tant en Suisse qu'en Europe du Sud-Est. Pour 2009, le groupe s'attend toutefois à une baisse de son chiffre d'affaires. Il accorde une attention particulière à sa trésorerie, qu’il souhaite maintenir aussi bien garnie que possible en vue d’acquisitions prévues.
C'est donc bien vrai : au moins une entreprise du secteur des médias a tiré profit de l'Euro 08. Il s'agit de l'APG, la maison mère suisse du groupe de publicité extérieure Affichage. «L’Euro de football en Suisse a été une expérience positive pour nous», a déclaré hier Christian Kauter, PDG d’Affichage, lors de la conférence de presse sur le bilan. S'il n'a pas souhaité chiffrer les retombées de l'Euro, il a toutefois souligné que l'APG était « le seul média à avoir exploité » cet événement sportif pour proposer à ses clients des offres sur mesure de publicité extérieure comprenant des affiches, des eBoards, des Big Posters et de la publicité dans les transports en commun.
« Le succès rencontré sur le marché nous a clairement démontré que nous sommes sur la bonne voie avec notre philosophie de communication intégrée hors domicile », a déclaré M. Kauter. En effet, sur son marché domestique, la Suisse, l'APG a vu son chiffre d'affaires progresser de 2,9 % pour atteindre 305,9 millions de francs. L'année précédente, la croissance du chiffre d'affaires n'avait été que de 1,3 %.
Croissance en Europe du Sud-Est
Le chiffre d'affaires total du groupe a même progressé de 17 %, pour atteindre 452 millions de francs. L'étranger, et plus précisément les marchés d'Europe du Sud-Est, y contribuent déjà à hauteur de 32,3 %. L'année précédente, ce chiffre s'élevait encore à un peu plus de 24 %. Cette forte croissance s'explique toutefois en grande partie par des acquisitions en Grèce et en Roumanie – ainsi que par la dissolution d'Europlakat International (EPI), une ancienne coentreprise avec l'agence française de publicité extérieure JCDecaux. Cette dissolution a permis à Affichage de consolider intégralement ses participations en Bosnie-Herzégovine, en Serbie, en Bulgarie, au Monténégro et en Hongrie au cours de l’année dernière.
Le bénéfice net de l'entreprise a toutefois reculé en 2008. Il a diminué de plus de 54 %, pour s'établir à 29,7 millions de francs. Une grande partie de cette baisse s'explique par une plus-value exceptionnelle réalisée en 2007, qui n'a bien sûr pas été réitérée en 2008. De plus, des pertes de change ont été enregistrées, notamment en Hongrie et en Serbie, ces pays ayant connu l'année dernière une inflation supérieure à 20 %.
APG a réduit les salaires de ses cadres supérieurs
Kauter s'attendant à une baisse de son chiffre d'affaires pour l'année en cours, l'entreprise fait preuve de prudence. Elle a gelé les embauches, mis en place une gestion rigoureuse des coûts et n'autorise désormais les investissements qu'au trimestre. Parallèlement, les salaires des cadres supérieurs ont été réduits de 50 %, tout comme le versement des dividendes. Cette dernière mesure vise toutefois à « renforcer les fonds propres et la trésorerie à titre préventif », comme l'indique le communiqué.
En clair : Affichage s'efforce de maintenir ses réserves financières à un niveau aussi élevé que possible. C'est d'ailleurs indispensable, car celles-ci ont souffert l'année dernière. L'entreprise affiche ainsi désormais une dette de 36,8 millions. Mais surtout, ses fonds propres ont diminué de 90 millions pour s’établir à 220 millions de francs – principalement pour des raisons comptables et actuarielles.
Des projets d'acquisitions malgré la crise
Pourtant, M. Kauter estime que l'endettement est faible. Et avec un ratio de fonds propres de 38,9 %, le groupe reste en bonne santé, affirme-t-il. Mais ces deux éléments pris ensemble – endettement et fonds propres en baisse – montrent tout de même que la trésorerie d'Affichage est moins bien garnie qu'il y a un an.
M. Kauter s'attend d'ailleurs à ce que de nouvelles opportunités d'acquisitions se présentent, peut-être dès cette année. Son attention se porte sur trois agences de publicité extérieure opérant en Europe de l'Est : Ströer, numéro 1 allemand fortement endetté ; Epamedia, société autrichienne qui a récemment dû être rachetée par la Raiffeisenbank ; ainsi que le géant américain Clear Channel Outdoor, numéro 1 mondial. Selon M. Kauter, CCO serait probablement sur le point d’être démantelé. Conclusion : pour rester en mesure d’agir, Affichage doit donc effectivement veiller à sa trésorerie.
Markus Knöpfli
« Le succès rencontré sur le marché nous a clairement démontré que nous sommes sur la bonne voie avec notre philosophie de communication intégrée hors domicile », a déclaré M. Kauter. En effet, sur son marché domestique, la Suisse, l'APG a vu son chiffre d'affaires progresser de 2,9 % pour atteindre 305,9 millions de francs. L'année précédente, la croissance du chiffre d'affaires n'avait été que de 1,3 %.
Croissance en Europe du Sud-Est
Le chiffre d'affaires total du groupe a même progressé de 17 %, pour atteindre 452 millions de francs. L'étranger, et plus précisément les marchés d'Europe du Sud-Est, y contribuent déjà à hauteur de 32,3 %. L'année précédente, ce chiffre s'élevait encore à un peu plus de 24 %. Cette forte croissance s'explique toutefois en grande partie par des acquisitions en Grèce et en Roumanie – ainsi que par la dissolution d'Europlakat International (EPI), une ancienne coentreprise avec l'agence française de publicité extérieure JCDecaux. Cette dissolution a permis à Affichage de consolider intégralement ses participations en Bosnie-Herzégovine, en Serbie, en Bulgarie, au Monténégro et en Hongrie au cours de l’année dernière.
Le bénéfice net de l'entreprise a toutefois reculé en 2008. Il a diminué de plus de 54 %, pour s'établir à 29,7 millions de francs. Une grande partie de cette baisse s'explique par une plus-value exceptionnelle réalisée en 2007, qui n'a bien sûr pas été réitérée en 2008. De plus, des pertes de change ont été enregistrées, notamment en Hongrie et en Serbie, ces pays ayant connu l'année dernière une inflation supérieure à 20 %.
APG a réduit les salaires de ses cadres supérieurs
Kauter s'attendant à une baisse de son chiffre d'affaires pour l'année en cours, l'entreprise fait preuve de prudence. Elle a gelé les embauches, mis en place une gestion rigoureuse des coûts et n'autorise désormais les investissements qu'au trimestre. Parallèlement, les salaires des cadres supérieurs ont été réduits de 50 %, tout comme le versement des dividendes. Cette dernière mesure vise toutefois à « renforcer les fonds propres et la trésorerie à titre préventif », comme l'indique le communiqué.
En clair : Affichage s'efforce de maintenir ses réserves financières à un niveau aussi élevé que possible. C'est d'ailleurs indispensable, car celles-ci ont souffert l'année dernière. L'entreprise affiche ainsi désormais une dette de 36,8 millions. Mais surtout, ses fonds propres ont diminué de 90 millions pour s’établir à 220 millions de francs – principalement pour des raisons comptables et actuarielles.
Des projets d'acquisitions malgré la crise
Pourtant, M. Kauter estime que l'endettement est faible. Et avec un ratio de fonds propres de 38,9 %, le groupe reste en bonne santé, affirme-t-il. Mais ces deux éléments pris ensemble – endettement et fonds propres en baisse – montrent tout de même que la trésorerie d'Affichage est moins bien garnie qu'il y a un an.
M. Kauter s'attend d'ailleurs à ce que de nouvelles opportunités d'acquisitions se présentent, peut-être dès cette année. Son attention se porte sur trois agences de publicité extérieure opérant en Europe de l'Est : Ströer, numéro 1 allemand fortement endetté ; Epamedia, société autrichienne qui a récemment dû être rachetée par la Raiffeisenbank ; ainsi que le géant américain Clear Channel Outdoor, numéro 1 mondial. Selon M. Kauter, CCO serait probablement sur le point d’être démantelé. Conclusion : pour rester en mesure d’agir, Affichage doit donc effectivement veiller à sa trésorerie.
Markus Knöpfli
