La génération des aînés sous le signe de la consommation

 Une étude de marché d'Axel Springer sur les consommateurs d'âge moyen et avancé conclut que ceux-ci sont conscients des tendances et de la qualité, intéressés par les innovations techniques, orientés vers le plaisir et prêts à dépenser. Le message clé de l'étude est le suivant : la clientèle plus âgée devient de plus en plus un groupe cible décisif pour le marché. Les "Best Agers", consommateurs âgés de 50 à 69 ans et seniors de 70 ans et plus, représentent aujourd'hui 39 pour cent des Allemands et disposent d'un revenu librement disponible d'environ 100 milliards d'euros, comme l'indique Axel Springer dans un communiqué. Avec 73 pour cent, ils présentent l'un des taux les plus élevés de voyages de vacances, représentent 42 pour cent de la clientèle des voitures neuves, achètent à environ 40 pour cent des produits alimentaires ayant des effets bénéfiques sur la santé et s'intéressent à 46 pour cent aux placements financiers. Il est réjouissant pour le secteur des biens de consommation que bien plus de la moitié (55 pour cent) des Best Ager ne se laissent influencer que de manière secondaire par le prix des produits.  
Les personnes âgées utilisent les médias de manière intensive, la génération des 50 ans et plus est en tête pour la presse écrite : 84 pour cent lisent les journaux tous les jours. C'est pourquoi l'étude attribue une bonne note à la publicité ciblée dans la presse écrite, car celle-ci est très bien perçue par la génération plus âgée, notamment parce que l'intensité et la durée de la lecture sont nettement plus élevées que chez les jeunes. De manière générale, la publicité dans les journaux et les magazines est perçue comme plus crédible que celle diffusée à la télévision.