La vieille dame est plus large que prévu
Publicis lance pour la première fois une campagne globale pour le groupe de presse NZZ.
Publicité d'édition Publicis lance pour la première fois une campagne ombrelle pour l'entreprise de médias NZZ. Fondée en 1780, la Neue Zürcher Zeitung est devenue une entreprise de médias moderne proposant un large éventail de produits. Aujourd'hui, NZZ est synonyme d'une entreprise de médias dotée d'une grande compétence journalistique. Cela doit être communiqué. C'est pourquoi trois campagnes ont été lancées depuis la mi-juin.
La campagne faîtière, qui a pour objectif de faire connaître à l'extérieur la compétence diversifiée de la NZZ, est au cœur du projet. Comme le fait savoir la responsable du marché des lecteurs de la NZZ, Lilo Altorfer, on se limite toutefois pour l'instant aux produits imprimés.
Le noyau stratégique est le slogan "NZZ - diversité intelligente". CD Markus Gut de Publicis : "Le claim doit exprimer la complexité de NZZ. Intelligent dans son contenu, diversifié dans ses produits". Cette déclaration claire fera désormais partie intégrante de tous les supports publicitaires. "Pour la première fois, la marque NZZ fait une promesse qui englobe tous les produits", explique Markus Gut.
Outre la campagne ombrelle, qui comprend pour l'instant deux sujets, l'agence de publicité Publicis a conçu deux campagnes de produits. Pour la Neue Zürcher Zeitung, les créatifs ont développé le fameux crayon bleu comme visuel. Ils ont toutefois renoncé à la manière sobre et amusante des publicités précédentes. Lilo Altorfer : "Nous voulons nous adresser à nos lecteurs avec des images chaleureuses et émotionnelles". Le crayon bleu, en poste depuis 1995 comme support symbolique, a été intégré dans des situations quotidiennes. Tantôt comme baguette de chef d'orchestre, tantôt comme cuillère à café.
La NZZ am Sonntag surprend avec un autre concept. La présentation s'appelle "images-mots". Le texte et le décor sont réunis de manière créative. Bien que les trois campagnes soient indépendantes, les images et leur conception restent liées.
Depuis la mi-juin, les campagnes de la NZZ sont visibles dans les principaux journaux et magazines. En automne, la NZZ veut se lancer dans une grande campagne d'affichage.
Christian Lüscher
La campagne faîtière, qui a pour objectif de faire connaître à l'extérieur la compétence diversifiée de la NZZ, est au cœur du projet. Comme le fait savoir la responsable du marché des lecteurs de la NZZ, Lilo Altorfer, on se limite toutefois pour l'instant aux produits imprimés.
Le noyau stratégique est le slogan "NZZ - diversité intelligente". CD Markus Gut de Publicis : "Le claim doit exprimer la complexité de NZZ. Intelligent dans son contenu, diversifié dans ses produits". Cette déclaration claire fera désormais partie intégrante de tous les supports publicitaires. "Pour la première fois, la marque NZZ fait une promesse qui englobe tous les produits", explique Markus Gut.
Outre la campagne ombrelle, qui comprend pour l'instant deux sujets, l'agence de publicité Publicis a conçu deux campagnes de produits. Pour la Neue Zürcher Zeitung, les créatifs ont développé le fameux crayon bleu comme visuel. Ils ont toutefois renoncé à la manière sobre et amusante des publicités précédentes. Lilo Altorfer : "Nous voulons nous adresser à nos lecteurs avec des images chaleureuses et émotionnelles". Le crayon bleu, en poste depuis 1995 comme support symbolique, a été intégré dans des situations quotidiennes. Tantôt comme baguette de chef d'orchestre, tantôt comme cuillère à café.
La NZZ am Sonntag surprend avec un autre concept. La présentation s'appelle "images-mots". Le texte et le décor sont réunis de manière créative. Bien que les trois campagnes soient indépendantes, les images et leur conception restent liées.
Depuis la mi-juin, les campagnes de la NZZ sont visibles dans les principaux journaux et magazines. En automne, la NZZ veut se lancer dans une grande campagne d'affichage.
Christian Lüscher
