La vecchia signora è più larga del previsto
Publicis lancia per la prima volta una campagna ombrello per il gruppo editoriale NZZ.
Publicis lancia la sua prima campagna ombrello per la società di media NZZ. Fondata nel 1780, la Neue Zürcher Zeitung si è trasformata in una moderna azienda mediatica con un'ampia gamma di prodotti. Oggi la NZZ è sinonimo di una casa editrice di media con una grande competenza giornalistica. Questo deve essere comunicato. Per questo motivo, da metà giugno sono in corso tre campagne.
Al centro di tutto questo c'è la campagna ombrello, che mira a far conoscere l'ampio know-how della NZZ. Tuttavia, secondo Lilo Altorfer, responsabile del mercato dei lettori della NZZ, la campagna è attualmente limitata ai prodotti stampati.
Il nucleo strategico è il claim "NZZ - Intelligent Diversity". CD Markus Gut di Publicis: "Il claim vuole esprimere la complessità di NZZ. Intelligente nei contenuti, diversificata nei prodotti". La chiara dichiarazione farà parte di tutto il materiale pubblicitario in futuro. "Per la prima volta, il marchio NZZ fa una promessa trasversale ai prodotti", afferma Markus Gut.
Oltre alla campagna ombrello, che per il momento comprende due soggetti, l'agenzia pubblicitaria Publicis ha progettato due campagne di prodotto. Per la Neue Zürcher Zeitung, i creativi hanno sviluppato ulteriormente la popolare matita blu come visual. Tuttavia, si sono allontanati dallo stile sobrio e spiritoso delle pubblicità precedenti. Lilo Altorfer: "Vogliamo attirare i nostri lettori con immagini calde ed emotive". La matita blu, simbolo dell'azienda dal 1995, è stata inserita in situazioni quotidiane. A volte come bacchetta di un direttore d'orchestra, a volte come cucchiaino da caffè.
La NZZ am Sonntag sorprende con un concetto diverso. La presentazione si chiama "Immagini di parole". Testo e paesaggio sono uniti in modo creativo. Sebbene le tre campagne siano indipendenti, le immagini e il loro design rimangono collegati.
Le campagne della NZZ sono apparse sui principali quotidiani e riviste a partire da metà giugno. La NZZ prevede di lanciare una grande campagna di affissione in autunno.
Christian Lüscher
Al centro di tutto questo c'è la campagna ombrello, che mira a far conoscere l'ampio know-how della NZZ. Tuttavia, secondo Lilo Altorfer, responsabile del mercato dei lettori della NZZ, la campagna è attualmente limitata ai prodotti stampati.
Il nucleo strategico è il claim "NZZ - Intelligent Diversity". CD Markus Gut di Publicis: "Il claim vuole esprimere la complessità di NZZ. Intelligente nei contenuti, diversificata nei prodotti". La chiara dichiarazione farà parte di tutto il materiale pubblicitario in futuro. "Per la prima volta, il marchio NZZ fa una promessa trasversale ai prodotti", afferma Markus Gut.
Oltre alla campagna ombrello, che per il momento comprende due soggetti, l'agenzia pubblicitaria Publicis ha progettato due campagne di prodotto. Per la Neue Zürcher Zeitung, i creativi hanno sviluppato ulteriormente la popolare matita blu come visual. Tuttavia, si sono allontanati dallo stile sobrio e spiritoso delle pubblicità precedenti. Lilo Altorfer: "Vogliamo attirare i nostri lettori con immagini calde ed emotive". La matita blu, simbolo dell'azienda dal 1995, è stata inserita in situazioni quotidiane. A volte come bacchetta di un direttore d'orchestra, a volte come cucchiaino da caffè.
La NZZ am Sonntag sorprende con un concetto diverso. La presentazione si chiama "Immagini di parole". Testo e paesaggio sono uniti in modo creativo. Sebbene le tre campagne siano indipendenti, le immagini e il loro design rimangono collegati.
Le campagne della NZZ sono apparse sui principali quotidiani e riviste a partire da metà giugno. La NZZ prevede di lanciare una grande campagna di affissione in autunno.
Christian Lüscher
