Le zoo de Zurich fait sa mue
Lesch + Frei met en œuvre l'image de marque du zoo de Zurich dans sa nouvelle campagne publicitaire
Lesch + Frei traduit l'identité du zoo de Zurich dans sa nouvelle publicitéLe zoo de Zurich continue de prendre au sérieux la détention d'animaux conforme aux besoins de l'espèce : le 13 mars 2001, le premier coup de pioche virtuel a été donné au restaurant du zoo Siesta pour la construction d'une installation de forêt tropicale de 10000 mètres carrés : le hall Masoala. Cette installation, qui porte le nom de la presqu'île malgache de Masoala, reproduit la forêt pluviale de plaine qui y prédomine et qui abrite l'une des flores et des faunes les plus riches de la planète.La halle écosystémique, longue d'environ 100 mètres et haute de 30 mètres, devrait coûter 46 millions de francs suisses et abriter, à partir de fin juin 2003, des espèces animales exotiques telles que lémuriens, makis, geckos, caméléons et différentes espèces d'oiseaux. A cette date, ce gigantesque biotope sera le plus grand bâtiment de Zurich. Avec le Madagascar Hall, le zoo de Zurich, qui exploite une pépinière à Madagascar, veut encourager la sauvegarde des forêts tropicales.
Le zoo assume sa grande responsabilité envers les animaux
Comme c'était déjà le cas avec l'enclos des ours ou la participation à des programmes d'élevage et de réintroduction, ce grand projet ambitieux suit la devise "Nous nous occupons aujourd'hui de la vie des animaux dans le monde de demain". La même idée est désormais isolée dans une nouvelle présentation de l'agence Lesch + Frei, Zurich, qui accompagne le zoo sur le plan publicitaire depuis 1993. "Le zoo de Zurich a fait un tel pas en avant qu'il était nécessaire d'adapter la communication à cette évolution", explique Thomas Lüber, directeur de création.
Le plan Zoo 2020 prévoit un agrandissement d'environ 200 pour cent de l'installation. De plus en plus d'animaux sont détenus conformément aux besoins de leur espèce au lieu d'être enfermés et exposés dans des cages beaucoup trop petites.
Alors que l'ancienne publicité faisait la promotion du zoo de Zurich en tant que destination d'excursion et de détente, la nouvelle campagne le présente comme un lieu où les visiteurs peuvent apprendre un certain nombre de choses sur le comportement des animaux les plus divers, car on peut désormais les observer pour ainsi dire dans leur environnement naturel.
Les affiches sont scellées par le slogan : "Connaître les animaux, c'est les protéger".
Ernst Weber
Le zoo assume sa grande responsabilité envers les animaux
Comme c'était déjà le cas avec l'enclos des ours ou la participation à des programmes d'élevage et de réintroduction, ce grand projet ambitieux suit la devise "Nous nous occupons aujourd'hui de la vie des animaux dans le monde de demain". La même idée est désormais isolée dans une nouvelle présentation de l'agence Lesch + Frei, Zurich, qui accompagne le zoo sur le plan publicitaire depuis 1993. "Le zoo de Zurich a fait un tel pas en avant qu'il était nécessaire d'adapter la communication à cette évolution", explique Thomas Lüber, directeur de création.
Le plan Zoo 2020 prévoit un agrandissement d'environ 200 pour cent de l'installation. De plus en plus d'animaux sont détenus conformément aux besoins de leur espèce au lieu d'être enfermés et exposés dans des cages beaucoup trop petites.
Alors que l'ancienne publicité faisait la promotion du zoo de Zurich en tant que destination d'excursion et de détente, la nouvelle campagne le présente comme un lieu où les visiteurs peuvent apprendre un certain nombre de choses sur le comportement des animaux les plus divers, car on peut désormais les observer pour ainsi dire dans leur environnement naturel.
Les affiches sont scellées par le slogan : "Connaître les animaux, c'est les protéger".
Ernst Weber
