Le rêve rose de l'avenir
Le documentaire « All-American Ads » redécouvre les années 50 comme source d'inspiration
Le documentaire "All-American Ads" redécouvre les fifties comme source d'idéesDe Andreas Panzeri La publicité dans les années cinquante était surtout marquée par l'Amérique. Alors que la guerre froide s'intensifiait, les familles américaines, poussées par la fièvre acheteuse, entraient dans l'ère de la technique moderne. Un défi gratifiant pour la branche publicitaire, comme le montre le recueil "All-American Ads", riche en idées, sur près de mille pages d'images.
La publicité des années cinquante reflète la fierté américaine et un sentiment de sécurité. Le pays des possibilités illimitées s'oppose au communisme teinté de soviétisme. Peu après la guerre, le système capitaliste promet à la société un nouveau mode de vie avec des milliers de nouveaux produits. Un flot de publicités se déverse sur les lecteurs à partir de la multitude alors infinie de magazines de plus en plus colorés.
"Dans les années cinquante, il n'y a pas de produit pour lequel on ne fasse pas de publicité", écrit Jim Heimann dans la préface de son livre "All-American Ads". Le graphiste, auteur et historien vit à Los Angeles et enseigne à l'Art Center College of Design de Pasadena, en Californie. Heimann s'est fait un nom avec de nombreux livres sur l'architecture, la culture populaire et sur l'histoire d'Hollywood.
L'année dernière déjà, Heimann a publié le livre illustré "All-American Ads" avec des publicités des années quarante. Après les fifties, il y aura cette année encore la collection d'annonces et d'affiches des sixties et des années trente, et l'année prochaine les "Ads" des années vingt et soixante-dix.
Ces documentations précieuses pour les créatifs et les personnes intéressées par l'histoire culturelle sont publiées par la maison d'édition allemande Taschen. Le couple d'éditeurs Angelika et Benedikt Taschen, originaire de Cologne et résidant désormais également à Los Angeles, est considéré comme la "pop star de la branche" et jouit d'un succès mondial avec ses livres d'art et érotiques.
Tout a commencé en 1980 avec un magasin de bandes dessinées qui ne fonctionnait pas. Quatre ans après sa création, son propriétaire Benedikt Taschen, âgé de 24 ans, était au bord de la faillite. Mais le hasard a voulu qu'il puisse s'emparer de 40000 livres américains de Magritte dans une masse en faillite pour un dollar pièce. Deux mois plus tard, ils étaient tous revendus à 9,95 marks.
Cela donna à l'éditeur le goût de l'édition. Taschen produisait des livres d'art de Renoir, Chagall ou Picasso et les commercialisait tous à des prix défiant toute concurrence, entre 9,95 et 49,95 marks. Le secret du succès : Taschen utilisait des plaques d'impression de qualité pour imprimer des tirages allant jusqu'à 100000 exemplaires. Un chiffre encore jamais osé sur le marché du livre d'art. Mais Taschen a pu livrer les livres bon marché par palettes entières dans les grandes librairies.
Aujourd'hui, Taschen vend chaque année environ 15 millions de livres dans les domaines de l'architecture, du design, du style de vie, de l'art et de l'érotisme. "Avec ce commerce de masse, Taschen a aboli la frontière entre la culture triviale et la haute culture", reconnaissent des critiques culturels de renom. Dans le même temps, Taschen a lancé sur le marché, à grand renfort de publicité, le livre de photos "Sumo" d'Helmut Newton, qui pèse 30 kilos, non seulement le plus lourd, mais aussi, pour 5000 marks, l'une des nouvelles publications les plus chères.
Beaucoup de créativité pour seulement quelques centimes par idée
"All-American Ads" coûte 49,95 francs par volume ou à peine un centime par sujet publicitaire illustré, car sur de nombreuses pages, Jim Heimann a réuni plusieurs annonces sur le même thème. Dans le livre, ces annonces et affiches sont classées sans commentaire, mais de manière judicieuse, selon des chapitres comme Alcohol&Tobacco, Atomic/Defense, Automobiles, Consumer Products, Entertainment, Fashion & Beauty, Food and Beverage, Industry, Interiors ainsi que Travel.
Les annonces illustrant des rêves et des scènes quotidiennes des fifties plongent littéralement l'observateur dans d'autres époques et d'autres mondes. Pour le publicitaire, les sujets ne constituent pas seulement une documentation débordante sur l'histoire du style. Ils sont également une incitation séduisante au vol d'idées ou du moins un matériau de base pour des brainstormings amusants et approfondis. "All-American Ads", éditions Taschen, www.taschen.com
La publicité des années cinquante reflète la fierté américaine et un sentiment de sécurité. Le pays des possibilités illimitées s'oppose au communisme teinté de soviétisme. Peu après la guerre, le système capitaliste promet à la société un nouveau mode de vie avec des milliers de nouveaux produits. Un flot de publicités se déverse sur les lecteurs à partir de la multitude alors infinie de magazines de plus en plus colorés.
"Dans les années cinquante, il n'y a pas de produit pour lequel on ne fasse pas de publicité", écrit Jim Heimann dans la préface de son livre "All-American Ads". Le graphiste, auteur et historien vit à Los Angeles et enseigne à l'Art Center College of Design de Pasadena, en Californie. Heimann s'est fait un nom avec de nombreux livres sur l'architecture, la culture populaire et sur l'histoire d'Hollywood.
L'année dernière déjà, Heimann a publié le livre illustré "All-American Ads" avec des publicités des années quarante. Après les fifties, il y aura cette année encore la collection d'annonces et d'affiches des sixties et des années trente, et l'année prochaine les "Ads" des années vingt et soixante-dix.
Ces documentations précieuses pour les créatifs et les personnes intéressées par l'histoire culturelle sont publiées par la maison d'édition allemande Taschen. Le couple d'éditeurs Angelika et Benedikt Taschen, originaire de Cologne et résidant désormais également à Los Angeles, est considéré comme la "pop star de la branche" et jouit d'un succès mondial avec ses livres d'art et érotiques.
Tout a commencé en 1980 avec un magasin de bandes dessinées qui ne fonctionnait pas. Quatre ans après sa création, son propriétaire Benedikt Taschen, âgé de 24 ans, était au bord de la faillite. Mais le hasard a voulu qu'il puisse s'emparer de 40000 livres américains de Magritte dans une masse en faillite pour un dollar pièce. Deux mois plus tard, ils étaient tous revendus à 9,95 marks.
Cela donna à l'éditeur le goût de l'édition. Taschen produisait des livres d'art de Renoir, Chagall ou Picasso et les commercialisait tous à des prix défiant toute concurrence, entre 9,95 et 49,95 marks. Le secret du succès : Taschen utilisait des plaques d'impression de qualité pour imprimer des tirages allant jusqu'à 100000 exemplaires. Un chiffre encore jamais osé sur le marché du livre d'art. Mais Taschen a pu livrer les livres bon marché par palettes entières dans les grandes librairies.
Aujourd'hui, Taschen vend chaque année environ 15 millions de livres dans les domaines de l'architecture, du design, du style de vie, de l'art et de l'érotisme. "Avec ce commerce de masse, Taschen a aboli la frontière entre la culture triviale et la haute culture", reconnaissent des critiques culturels de renom. Dans le même temps, Taschen a lancé sur le marché, à grand renfort de publicité, le livre de photos "Sumo" d'Helmut Newton, qui pèse 30 kilos, non seulement le plus lourd, mais aussi, pour 5000 marks, l'une des nouvelles publications les plus chères.
Beaucoup de créativité pour seulement quelques centimes par idée
"All-American Ads" coûte 49,95 francs par volume ou à peine un centime par sujet publicitaire illustré, car sur de nombreuses pages, Jim Heimann a réuni plusieurs annonces sur le même thème. Dans le livre, ces annonces et affiches sont classées sans commentaire, mais de manière judicieuse, selon des chapitres comme Alcohol&Tobacco, Atomic/Defense, Automobiles, Consumer Products, Entertainment, Fashion & Beauty, Food and Beverage, Industry, Interiors ainsi que Travel.
Les annonces illustrant des rêves et des scènes quotidiennes des fifties plongent littéralement l'observateur dans d'autres époques et d'autres mondes. Pour le publicitaire, les sujets ne constituent pas seulement une documentation débordante sur l'histoire du style. Ils sont également une incitation séduisante au vol d'idées ou du moins un matériau de base pour des brainstormings amusants et approfondis. "All-American Ads", éditions Taschen, www.taschen.com
