Le Motz de Butz : où le renard publicitaire et le lapin de Pâques se disent bonne nuit

Le nouveau renard rusé qui propose des prix intelligents pour les produits de l'assortiment Coop ne m'est pas assez sympathique. Je n'ai pas réussi à m'enthousiasmer pour lui. J'ai toutefois souri ironiquement lorsqu'il a proposé, justement en tant que renard, de la viande de poulet fraîche et tendre. Peut-être qu'à Pâques, il y aura encore des cabri juteux ou des cuisses de lièvre.

En parlant de lapins. Ceux-ci ont désormais le vent en poupe. Le lapin blanc est mignon, dans la publicité Aldi. Mais toutes les formes de lapins qui n'ont pas de designs traditionnels sont ces nouveaux lapins en chocolat à la mode avec de grands yeux à la Michey Mouse. Des créatures abominables. Sauf exception, il est malheureusement vrai qu'autrefois tout était façonné avec plus d'amour et de flair artistique. Au cours de mes trois années d'expérience dans le monde de la communication, cette affirmation est malheureusement récurrente. Le grand succès du lapin Lindt prouve qu'il vaut la peine de faire appel aux meilleurs designers et concepteurs de produits. Ma théorie : le succès ou l'échec des personnages publicitaires dépend de petits détails. L'un de ces détails est très certainement la qualité, l'expérience et la sensibilité de l'artiste et de l'animateur d'un personnage publicitaire donné. Si l'on regarde par exemple les mimiques et les gestes des M&Ms, ainsi que l'excellente histoire de la prise d'otages, et que l'on fait une comparaison avec le tube de Thomymayosenf, on comprendra, je l'espère, ce que j'entends par qualité, expérience et sensibilité.

Un autre détail qui fait le succès d'un personnage publicitaire est l'attribution d'un rôle caractéristique. La voix est également déterminante pour le caractère de tels êtres vivants. Dans le cas du renard de Coop, il me manque des détails aussi importants. La voix du M&M jaune qui dit "Je crois qu'il mange le Kevin" est parfaitement castée. Celle du renard est trop criarde. Il est censé être un petit malin qui n'aime pas dévoiler ses astuces. Il manque encore beaucoup de traits de caractère pour décrocher un rôle à Hollywood aux côtés du Roi Lion. Contrairement aux bâtonnets de chocolat pour les publicités des produits Ferrero, le renard a tout de même plus de chances de décrocher un rôle plus important grâce à quelques retouches. Une chose est sûre : la frontière entre le top et le flop est très mince. En fait, pour toutes les créations, tout dépend de la part d'intuition que l'on trouve dans Kermit la grenouille, Pluto, l'écureuil de l'âge de glace, la nouvelle Jaguar e-type ou le renard publicitaire et le lapin de Pâques. Ce lancer ne peut pas être calculé scientifiquement. Celui qui veut déjà économiser de l'argent et de la patience lors du développement de ces créatures difficiles a de toute façon déjà perdu et on peut lui souhaiter bonne nuit.

Mon point de vue est qu'en ce moment, la nature fait à nouveau une excellente campagne publicitaire. Les bourdons et les abeilles font la queue.  

Theophil Butzgraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, inspirateur et depuis trois ans également
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