Le motz de Butz : pourquoi je motz
En fait, je ne devrais pas parler en mal de la publicité. Elle m'a tout de même beaucoup apporté.
C'est précisément là que commence la réflexion divisée sur le secteur de la publicité, voire sur l'ensemble du monde de la communication. De quoi s'agit-il ici ? De savoir comment, quand et combien de publicité, de médias sociaux ou de relations publiques il peut supporter. Il s'agit d'une recette secrète qui n'est malheureusement pas écrite dans un livre. Ma question est donc la suivante : pourquoi est-ce que je me plains de la mauvaise publicité ? Tout simplement parce que j'en fais l'expérience tous les jours, beaucoup trop. En tant que personne extérieure à la "big scene", j'aimerais profiter de l'occasion pour encourager les responsables de la publicité, les chefs de publicité, les directeurs de création et les propriétaires d'agences de publicité à ne pas simplement accomplir leurs tâches pour satisfaire au mieux l'annonceur.
Si j'en suis arrivé à cette déclaration encourageante, c'est parce que je suis confronté quotidiennement à ce fatras de publicités abjectes et souvent incompréhensibles. En tant que graphiste de formation, je ne peux pas passer à côté de cette pelote, et je succombe donc toujours à l'envie de la critiquer. J'ai déjà fait des éloges. Avant de me décider à critiquer tous les quinze jours, je ne m'occupais plus du tout de publicité. Ce désintérêt se retrouve à peu près dans la moyenne de la population. Cela n'intéresse personne et personne ne regarde. J'ai vu une fois, lors d'une étude de marché, qu'une consommatrice de Philip Morris n'avait aucune idée de la publicité pour un produit dont la publicité annuelle s'élève à 15 millions de francs.
Ma théorie : c'est le début d'une nouvelle ère. Imaginez que plus personne ne regarde la publicité. Et maintenant, la question se pose : comment faire pour que tout le monde parle de moi ? En continuant à faire de la publicité, peut-être avec un peu de piment, mais toujours au même rythme, ou en faisant de la publicité dont le monde entier parle. Parfois, j'ai l'impression que 90 % des dépenses publicitaires sont jetées à la poubelle. En tout cas, je n'en retiens que 10 %, tout au plus ! Je suis un observateur attentif, parce que c'est un must pour moi, qui suis un motard. D'un autre côté, je découvre aussi de petits succès dans une campagne que j'ai critiquée dans une chronique précédente : les nouveaux spots publicitaires de Coop-tschsch, par exemple. Je pense notamment aux trois types qui transforment le barbecue en téléviseur à l'aide d'une pince à barbecue pour le plaisir de jouer au football. Une optimisation de cette campagne. J'espère que ma critique aura été utile. Je ne pourrai rédiger mon billet de la semaine que ce soir, après le match de 22h45.
Theophil Butz, graphiste, propriétaire d'une agence de publicité, inspirateur et depuis trois ans, également
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