Le Motz de Butz : La pomme. Plus une malédiction qu'une bénédiction

Ce qui m'intéresse : pendant ma formation à la classe de graphisme de Bâle de 1961 à 1966, un outil, qui va de soi aujourd'hui, n'existait pas encore : le feutre. Nous avons donc appris un métier avec les outils disponibles à l'époque. Lorsque l'on traçait une ligne noire de 1 mm d'épaisseur et de 17,3 mm de long sur une feuille blanche, la première chose que l'on essayait de faire était de se représenter mentalement l'endroit exact où cette ligne devait être placée. Avec un crayon B2 souple, par exemple, on a placé provisoirement la ligne à l'endroit souhaité. Ce n'est qu'ensuite que l'on remplissait la plume d'encre noire de pélican et que l'on tournait la molette de manière à obtenir un trait d'exactement 1 mm d'épaisseur. Lors de l'application sur la feuille blanche, il ne fallait ni trembler ni hésiter, sinon le carton de Schöllershammer, qui coûte 3 francs, était taché. Pourquoi je raconte ça ?

Aujourd'hui, en 2014, à peine un demi-siècle plus tard, ce trait d'un millimètre ne nécessite aucune excitation, aucun tremblement, aucune hésitation. Pour des travaux qui nécessitaient à l'époque une semaine de travail et l'intervention de différents sous-traitants tels que des reprographes, des lithographes, des compositeurs, des retoucheurs, etc., on produit aujourd'hui la même chose en, disons, une heure, grâce à InDesign, Illustrator et Photoshop. C'est une bénédiction et non une malédiction. Ma théorie : la malédiction est plus grande que la bénédiction pour les créateurs graphiques. A l'époque, pour chaque idée, on préparait une esquisse ou une mise en page avec des ciseaux. Il n'était pas possible de faire quelque chose rapidement. Il fallait tout planifier à la lettre. Maintenant, c'est la malédiction. La publicité, les prospectus, les affiches et tous les flyers qui arrivent à la maison sont à 90% imaginés par des dilettantes et rapidement réalisés sur Mac.

A mon avis, l'ère de l'ordinateur a nui à la communication qualitative et professionnelle. Et ce, de manière massive. Malheureusement, cela ne s'améliorera pas à l'avenir, et les conséquences ne seront pas bonnes pour le secteur de la publicité. Les affiches laides, conçues par des bureaucrates, disparaîtront de la rue, comme l'a déjà menacé la municipalité. Les autocollants "stop pub" font déjà partie du quotidien, même sur les boîtes aux lettres des agences de marketing. (Renseignements auprès du motard.) La culture de l'e-mail et du SMS est à vomir... Malheureusement, nous nous sommes laissés surprendre par cette invention géniale. Nous sommes maintenant des esclaves Mac. Ma proposition en guise de résolution : réfléchissez, faites des croquis et ensuite seulement, partez à la découverte de la bénédiction Mac.

Mon affiche de la semaine dernière est celle de l'iPhone 5c. The medium is the message.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, inspirateur et, depuis trois ans, également motoriste pour les lecteurs de la Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected]