Der Motz von Butz: la mela. Più maledizione che benedizione

Di cosa parlo: durante il periodo in cui ho frequentato il corso di grafica a Basilea, dal 1961 al 1966, non esisteva ancora uno strumento che oggi diamo per scontato: il pennarello. Allora si imparava un mestiere con gli strumenti a disposizione. Se si disegnava una linea nera di 1 mm di spessore e 17,3 mm di lunghezza su un foglio bianco, la prima cosa che si cercava di fare era visualizzare nella propria testa il punto esatto in cui questa linea doveva essere collocata. Utilizzando una matita morbida B2, ad esempio, si è posizionata la linea provvisoriamente nella posizione desiderata. Solo allora si è riempito il pennino con l'inchiostro nero Pelikan e si è chiusa la rotella in modo che la linea avesse uno spessore di 1 mm esatto. Quando si applicava l'inchiostro sul foglio bianco, non si poteva né tremare né esitare, altrimenti si sarebbe creata una sbavatura sul cartoncino Schöllershammer da 3 franchi. Perché vi sto raccontando questo?

Oggi, nel 2014, solo mezzo secolo dopo, questa linea di 1 mm non richiede né eccitazione, né tremore, né esitazione. Il lavoro che all'epoca richiedeva una settimana e coinvolgeva vari subappaltatori come reprografi, litografi, tipografi, ritoccatori, ecc. oggi può essere realizzato, ad esempio, in un'ora utilizzando InDesign, Illustrator e Photoshop. Questa è una benedizione e non una maledizione. La mia teoria è che la maledizione sia maggiore della benedizione per i graphic designer. All'epoca, per ogni idea bisognava preparare uno schizzo o un layout con le forbici. Non era possibile inventare qualcosa in fretta. Doveva essere pianificato esattamente al punto giusto. Ora arriva la maledizione. La pubblicità, gli opuscoli, i manifesti e tutti i volantini che entrano in casa sono per il 90% pensati da dilettanti e creati velocemente su un Mac.

A mio parere, l'era del computer ha danneggiato la comunicazione di qualità e professionale. E in modo massiccio. Purtroppo la situazione non migliorerà in futuro e le conseguenze non saranno positive per l'industria pubblicitaria. I brutti manifesti disegnati dai burocrati spariranno dalle strade, come ha già minacciato il Comune. Gli adesivi "stop-pubblicità" sono già comuni, persino sulle cassette delle lettere delle agenzie di marketing. (La cultura della posta elettronica e dei messaggi di testo è da urlo... Purtroppo ci siamo lasciati prendere alla sprovvista da questa geniale invenzione. Ora siamo schiavi del Mac. Il mio suggerimento come risoluzione: pensare, disegnare e solo dopo andare a benedire il Mac.

I manifesti per l'iPhone 5c sono il mio stand-up display dell'ultima settimana. Il mezzo è il messaggio.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche pioniere per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]