Le Motz de Butz : Coopzeitung versus Vogue

Après un long séjour en Italie dans notre bureau du sud, je suis revenu ici, dans le monde de la publicité de Zurich, et j'ai donc rapidement cherché à voir si je pouvais voir de la bonne publicité, mais aussi de la publicité détestable. Je n'ai rien vu, rien compris et donc rien découvert de bon.

Dans les quotidiens, il n'y a en fait plus de publicité du tout, à part les annonces de sexe, de décès ou de prix bas. Sur Internet, les pop-ups de la NZZ sont gênants. La publicité est aussi pensée de manière trop print, et je n'ai jamais cliqué.

Ma concentration s'est ensuite portée sur deux médias. Le Vogue allemand, 402 pages, 50 pour cent de publicité. Le Coopzeitung 112 pages, bien plus de 60 pour cent de publicité. Le premier est le tambour publicitaire de Coop et le plus grand hebdomadaire de Suisse. "Vous trouverez de nouvelles recettes savoureuses, des reportages passionnants et des jeux-concours", peut-on lire sur Google. Mais ce que l'on n'y lit pas, c'est que bien plus de la moitié de ces publicités sont des publicités de pacotille de bas étage. De la publicité promotionnelle avec des centaines d'éléments, de symboles, de petits textes, d'illustrations dilettantes, de combinaisons de couleurs hideuses. Vous pouvez imaginer ce que je veux dire.

Avec le magazine Vogue, on rencontre un tout autre monde. Une partie rédactionnelle remarquablement photographiée, conçue et mise en page. Des annonces non surchargées, calmes et originales, de 3 doubles pages à 1/3 de page, sont une bénédiction.

Quelle est la théorie qui consiste à penser que seuls les produits de luxe méritent une meilleure publicité, plus moderne ? Ma théorie est différente : Je pense que les donneurs d'ordre des annonces dans le journal Coop sont d'avis que les prix cassés sur fond jaune doivent être surchargés de prix rouges, d'un bon et d'un concours, etc. pour attirer l'attention. Erreur !

Pourquoi, chers créateurs de Coopzeitung, n'appliquez-vous pas le principe de Vogue ? Apparemment, cela fonctionne très bien. Des produits sont présentés sous différents thèmes par la rédaction (placement de produits). La rédaction de Coop pourrait faire la promotion de produits sur des thèmes tels que la consommation de vin, les soins de beauté, la cuisine, etc. par le biais du placement de produits plutôt que par des annonces laides et appétissantes.

Une autre théorie de ma part : je pense que derrière les annonces de Vogue se trouvent un petit nombre de personnes compétentes en matière de décision. Et chez Coop, des comités entiers incompétents en matière de prise de décision.

Ma révélation de la semaine a été de remporter le légendaire tournoi de petangue au Lindenhof dimanche dernier en compagnie de Rolf Hürlimann.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de trois ans, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected].