Le lundi peut attendre
Rod a accompagné le lancement de 20 Minuten Friday sur le plan de la communication.
Depuis une semaine, le nouveau magazine de style de vie et de sorties Friday est disponible tous les vendredis à partir de 12 heures dans certaines boîtes de 20 minutes. En outre, le titre se trouve également dans différents magasins de The Body Shop, City Disc, Marionnaud ou Tally Weijl. L'attention nécessaire pour ce lancement d'une œuvre commune de 20 Minuten, Annabelle et Tilllate a été générée par Rod Kommunikation avec une campagne de teasing humoristique.
Dans celle-ci, les créatifs zurichois reprennent l'aspect de la vénération presque sacrée du vendredi comme "petite mort de la semaine". Cette vénération est commune à de nombreux jeunes, a constaté Rod dans une étude qualitative. Dans le cadre de celle-ci, 30 jeunes de toutes les régions de Suisse ont été envoyés avec un journal et un appareil photo jetable pour documenter leur vendredi personnel. Les sujets teaser de la campagne de lancement montraient ensuite des jeunes femmes en prière qui, sous le slogan "God I Wish It Was Friday", priaient le bon Dieu pour que ce soit enfin un vendredi.
Pendant la semaine de lancement, des bannières et le site Internet créé pour l'occasion (www.im-himmel.ch) permettaient d'envoyer des e-mails au ciel avec une demande à laquelle le Seigneur en personne répondait en ces termes : "Désolé de ne répondre que maintenant. J'ai un peu de travail aujourd'hui. Tout s'accumule toujours le lundi. En principe, je préfère le vendredi. C'est pourquoi ton idée me plaît beaucoup. Je pense qu'il devrait être possible de s'arranger. Mais je ne peux rien promettre. Je ne suis pas magicien ;-)". Enfin, les sujets de résolution sous le slogan "Thank God It's Friday" montrent les reliques du "culte du vendredi" : toutes les convoitises dont il est question dans le nouveau magazine ont été disposées à la manière d'un autel. (pan)
Dans celle-ci, les créatifs zurichois reprennent l'aspect de la vénération presque sacrée du vendredi comme "petite mort de la semaine". Cette vénération est commune à de nombreux jeunes, a constaté Rod dans une étude qualitative. Dans le cadre de celle-ci, 30 jeunes de toutes les régions de Suisse ont été envoyés avec un journal et un appareil photo jetable pour documenter leur vendredi personnel. Les sujets teaser de la campagne de lancement montraient ensuite des jeunes femmes en prière qui, sous le slogan "God I Wish It Was Friday", priaient le bon Dieu pour que ce soit enfin un vendredi.
Pendant la semaine de lancement, des bannières et le site Internet créé pour l'occasion (www.im-himmel.ch) permettaient d'envoyer des e-mails au ciel avec une demande à laquelle le Seigneur en personne répondait en ces termes : "Désolé de ne répondre que maintenant. J'ai un peu de travail aujourd'hui. Tout s'accumule toujours le lundi. En principe, je préfère le vendredi. C'est pourquoi ton idée me plaît beaucoup. Je pense qu'il devrait être possible de s'arranger. Mais je ne peux rien promettre. Je ne suis pas magicien ;-)". Enfin, les sujets de résolution sous le slogan "Thank God It's Friday" montrent les reliques du "culte du vendredi" : toutes les convoitises dont il est question dans le nouveau magazine ont été disposées à la manière d'un autel. (pan)
