Der Montag kann warten
Rod hat die Lancierung von 20 Minuten Friday kommunikativ begleitet.
Seit einer Woche liegt das neue Lifestyle- und Ausgehmagazin Friday jeweils freitags ab 12 Uhr in ausgewählten Boxen von 20 Minuten. Zusätzlich findet man den Titel auch in verschiedenen Geschäften von The Body Shop, City Disc, Marionnaud oder Tally Weijl. Die nötige Aufmerksamkeit für diese Lancierung eines Gemeinschaftswerks von 20 Minuten, Annabelle und Tilllate erzeugte Rod Kommunikation mit einer humorvollen Teaserkampagne.
In dieser greifen die Zürcher Kreativen den Aspekt der fast schon sakralen Verehrung des Freitags als «kleinen Tod der Woche» auf. Diese Verehrung haben viele junge Menschen gemeinsam, hat Rod in einer qualitativen Studie herausgefunden. Bei dieser wurden 30 junge Menschen aus allen Regionen der Schweiz mit einem Tagebuch und einer Wegwerfkamera losgeschickt, um ihren persönlichen Freitag zu dokumentieren. Die Teaser-Sujets der Auftaktkampagne zeigten in der Folge junge betende Frauen, die unter dem Motto «God I Wish It Was Friday» den lieben Gott darum bitten, dass es endlich Freitag wird.
Über Banner und die eigens kreierte Homepage www.im-himmel.ch konnten während der Lancierungswoche E-Mails mit der Bitte in den Himmel geschickt werden, die vom Herrn persönlich mit folgendem Wortlaut beantwortet wurden: «Entschuldigung, dass ich erst jetzt antworte. Hab heute gerade ein bisschen zu tun. Es stapelt sich halt am Montag immer alles. Grundsätzlich ist mir der Freitag ja auch lieber. Von daher gefällt mir deine Idee sehr gut. Ich denke, es müsste sich etwas arrangieren lassen. Kann aber nichts versprechen. Bin ja kein Zauberer ;-).» Die Auflösungssujets unter dem Motto «Thank God It’s Friday» schliesslich zeigen die Reliquien des «Freitagskults»: Alle Begehrlichkeiten, um die es in der neuen Zeitschrift geht, wurden altarähnlich aufgestellt. (pan)
In dieser greifen die Zürcher Kreativen den Aspekt der fast schon sakralen Verehrung des Freitags als «kleinen Tod der Woche» auf. Diese Verehrung haben viele junge Menschen gemeinsam, hat Rod in einer qualitativen Studie herausgefunden. Bei dieser wurden 30 junge Menschen aus allen Regionen der Schweiz mit einem Tagebuch und einer Wegwerfkamera losgeschickt, um ihren persönlichen Freitag zu dokumentieren. Die Teaser-Sujets der Auftaktkampagne zeigten in der Folge junge betende Frauen, die unter dem Motto «God I Wish It Was Friday» den lieben Gott darum bitten, dass es endlich Freitag wird.
Über Banner und die eigens kreierte Homepage www.im-himmel.ch konnten während der Lancierungswoche E-Mails mit der Bitte in den Himmel geschickt werden, die vom Herrn persönlich mit folgendem Wortlaut beantwortet wurden: «Entschuldigung, dass ich erst jetzt antworte. Hab heute gerade ein bisschen zu tun. Es stapelt sich halt am Montag immer alles. Grundsätzlich ist mir der Freitag ja auch lieber. Von daher gefällt mir deine Idee sehr gut. Ich denke, es müsste sich etwas arrangieren lassen. Kann aber nichts versprechen. Bin ja kein Zauberer ;-).» Die Auflösungssujets unter dem Motto «Thank God It’s Friday» schliesslich zeigen die Reliquien des «Freitagskults»: Alle Begehrlichkeiten, um die es in der neuen Zeitschrift geht, wurden altarähnlich aufgestellt. (pan)
