La tête est le message
L'agence de publicité Cavegn, spécialisée dans la télévision locale, a su capturer la vie réelle dans huit spots publicitaires pour TeleZüri.
s'intéresse à : Histoires de succès et d'amour, carrières, tendances,
Destins, injustices et catastrophes. Tous ces événements
sont connus du public grâce à des programmes éprouvés et appréciés
sont devenus. "SonnTalk", "SwissDate", "ZüriNews", "Lifestyle" ou
"TalkTäglich" diffusent chaque jour des divertissements, des actualités et des informations sur l'actualité.
voisinage, de Zurich, de la Suisse, de l'Europe et de la
le monde entier. "Les VJ et les présentateurs de TeleZüri couvrent le cœur de l'actualité.
de la vie réelle. TeleZüri est proche, actuel, émotionnel et
divertissant", résume Markus Cavegn à propos du briefing de sa nouvelle campagne.
ensemble.
Il a mis en scène le message avec des sujets correspondant à chacun de ces
montrer une image symbolique amusante et divertissante. Par
combinaison des têtes connues de TeleZüri avec des personnes
Les thèmes abordés ne sont pas seulement frappants.
Annonces pour le canal de diffusion concerné. Les mises en œuvre
dramatisent également la proximité, le rapport à l'actualité ainsi que le "vrai
vie que TeleZüri diffuse. Tous les tirages ne montrent que le
l'image symbole correspondante à une émission ainsi que son titre et la
heures de diffusion. Cavegn a renoncé à d'autres textes - adaptés aux médias pour le
télévision comme média d'images. La diversité et l'infinité des possibilités
Les possibilités offertes par cette campagne sont illustrées par huit projets réalisés dans un premier temps.
des sujets. Les candidats au mariage y sont mis en scène, tout comme les
Pompiers, politiciens ou noctambules.
Lors de la production des sujets, Cavegnwerbung et le photographe
Julien Vonier a fait attention aux détails. Une photo avec un pompier
La police de Zurich, par exemple, a fait preuve d'une "véritable action".
ont été enregistrés. Les téléviseurs ne sont pas n'importe quels écrans.
mais des modèles qui correspondent au caractère de chaque personnage.
s'adapter à la situation. Pour que les boîtes à images sur les corps ne soient pas artificiellement
paraître artificielles, des cartons ont été donnés aux protagonistes en forme de
téléviseurs montés sur l'épaule. La graphiste Nora Fehr a ainsi pu
lors de l'édition ultérieure sur l'ordinateur, déjà un vrai
trouver de l'ombre.
La doublette est source d'inquiétude
La nouvelle campagne de TeleZüri n'a pas dû plaire à l'association de défense des consommateurs.
télévision suisse. Après que la première des huit annonces a été publiée la semaine dernière, la chaîne de télévision a décidé d'en faire de même.
semaine dans 20 minutes, le CD d'un autre journal s'est manifesté.
agence de publicité zurichoise chez Cavegn et a demandé, choqué, si dans cette
d'autres sujets dans cette affaire. A la demande de SF, ladite
une campagne "assez similaire" a également été menée par l'agence.
d'animateurs connus sur les écrans de télévision. Un spot - pour le
télévision suisse financée par la redevance - sera diffusée cette semaine déjà dans
de la région d'Amérique du Sud où les prix sont les plus bas.
En revanche, il se montre heureux de la nouvelle campagne pour TeleZüri
Tarkan Özküp. Le directeur du marketing et des ventes espère qu'avec la
nouvelle publicité, la portée qui s'est accrue dans le groupe cible 3+ de 2002
de 448589 à 489014 téléspectateurs jusqu'en 2005.
l'avenir une évolution aussi positive.
Andreas Panzeri
