Der Kopf ist die Botschaft
Lokalfernsehen Cavegnwerbung hat für TeleZüri das echte Leben in acht Werbesujets gepackt.
interessiert: Erfolgs- und Liebesgeschichten, Karrieren, Trends,
Schicksale, Ungerechtigkeiten und Katastrophen. All diese Ereignisse
sind beim Publikum mit bewährten und beliebten Programmgefässen bekannt
geworden. «SonnTalk», «SwissDate», ZüriNews», «Lifestyle» oder
«TalkTäglich» zeigen täglich Entertainment, News und Infos aus der
Nachbarschaft, aus Zürich, aus der Schweiz, aus Europa und aus der
ganzen Welt. «Die VJs und Moderatoren von TeleZüri berichten mitten aus
dem echten Leben. TeleZüri ist nah, aktuell, emotional und
unterhaltend», fasst Markus Cavegn das Briefing für seine neue Kampagne
zusammen.
Inszeniert hat er die Botschaft mit Sujets, die zu jedem dieser
Sendegefässe ein witzig unterhaltendes Symbolbild zeigen. Durch
Kombination der bekannten Köpfe von TeleZüri mit Menschen, die den
Stoff zu den Themen liefern, entstehen nicht nur auffällige
Ankündigungen für das jeweilige Sendegefäss. Die Umsetzungen
dramatisieren auch die Nähe, den Aktualitätsbezug sowie das «echte»
Leben, das TeleZüri ausstrahlt. Alle Prints zeigen nur das
jeweilige Symbolbild zu einer Sendung sowie deren Titel und die
Sendezeiten. Auf weiteren Text hat Cavegn – mediengerecht für das
Bildmedium Fernsehen – verzichtet. Wie vielseitig und beinahe unendlich
die Möglichkeiten dieser Kampagne sind, zeigen vorerst acht realisierte
Sujets. Dabei werden Heiratswillige ebenso in Szene gesetzt wie
Feuerwehrleute, Politiker oder Nachtschwärmer.
Bei der Produktion der Sujets haben Cavegnwerbung und der Fotograf
Julien Vonier auf Details geachtet. Ein Bild mit einem Feuerwehrmann
etwa wurde bei der Zürcher Hauptwache mit «richtiger Action»
aufgenommen. Als TV-Geräte wurden nicht irgendwelche Bildschirme
gewählt, sondern Modelle, die zum Charakter der einzelnen Figuren
passen. Damit die Flimmerkisten auf den Körpern nicht künstlich
aufgesetzt wirken, wurden den Protagonisten Kartons in Form der
TV-Geräte auf die Schulter montiert. So konnte die Grafikerin Nora Fehr
bei der späteren Bearbeitung am Computer bereits einen richtigen
Schattenwurf vorfinden.
Doublette bereitet Sorgen
Nicht glücklich über die neue Kampagne von TeleZüri dürfte das
Schweizer Fernsehen sein. Nachdem das erste der acht Inserate letzte
Woche in 20 Minuten erschienen war, meldete sich der CD einer anderen
Zürcher Werbeagentur bei Cavegn und fragte schockiert, ob in dieser
Sache mit weiteren Sujets zu rechnen sei. Im Auftrag von SF hat besagte
Agentur eine «ziemlich ähnliche» Kampagne ebenfalls mit den Köpfen
bekannter Moderatoren in TV-Schirmen ausgeheckt. Ein Spot – für das
gebührenfinanzierte Schweizer Fernsehen – wird diese Woche bereits in
der Preisbrecherregion Südamerika gedreht.
Glücklich über die neue Kampagne für TeleZüri zeigt sich hingegen
Tarkan Özküp. Der Leiter Marketing und Verkauf hofft, dass mit der
neuen Werbung die Reichweite, die sich in der Zielgruppe 3+ von 2002
bis 2005 von 448589 Zuschauer auf 489014 steigern konnte, auch in
Zukunft eine derart positive Entwicklung zeigt.
Andreas Panzeri
