Le sujet « Masoala » du zoo de Zurich est celui qui plaît le plus aux personnes interrogées (34,7%). Il se démarque en outre nettement des autres publicités (11,8%) et, selon les personnes interrogées, correspond très bien à la marque (35,9%). En mémoire spontanée, ce thème se classe toutefois plutôt en milieu de tableau (34,71 TP3T). C’est le sujet du Marché Restaurant/Coop@home (54,21 TP3T) dont les personnes interrogées se souvenaient le mieux, même si, concernant ce sujet, seules 16,9 % d’entre elles se souvenaient du Marché Restaurant, contre 37,3 % pour Coop@home. Audi a obtenu la deuxième place en mémoire spontanée avec 52,2 %. Ce sujet s’est également classé deuxième en termes d’adéquation avec la marque (22,91 TP3T). Le sujet Hiltl plaît beaucoup aux personnes interrogées (11,21 TP3T), malgré son classement en bas du tableau en matière de mémorisation spontanée (29,71 TP3T). Le sujet Valiant se classe troisième en termes de mémorisation spontanée (43,81 TP3T), mais occupe les dernières places dans l’évaluation des publicités (unicité, adéquation à la marque, sympathie).

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com. (uma)

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Les sujets interrogés :

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Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.

Cela fait déjà un certain temps qu'il teste Marketagent.com des affiches et des annonces sélectionnées une fois par mois pour la « Woche de la publicité ». Depuis début 2015, les instituts de sondage analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à la télévision ces dernières semaines. Ces spots ont été diffusés auprès de 461 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans. L’enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait de ces spots télévisés (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « J’aime » (Likeability), « se démarque des autres publicités télévisées » (Uniqueness) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (Brand Fit) sur une échelle à six niveaux.

L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV ( Awareness ) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l'apprécie » ( Likeability ), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et «correspond à l’image que j’ai de cet émetteur» (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux. Les membres du panel d’accès en ligne Marketagent.com, qui compte environ 46 000 participants suisses actifs (chiffres d’avril 2016), ont été interrogés au moyen d’entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l’enquête en ligne garantit l’anonymat et l’objectivité.

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques.

Fisherman’s Friend se distingue sur tous les plans

Le spot spectaculaire de pêche en flyboard de Fisherman’s Friend a convaincu les personnes interrogées sur tous les plans : Ce spot s'est non seulement distingué par son caractère unique (26,2 %), mais aussi par son adéquation avec la marque (23,6 %) et son capital sympathie (25,8 %). En termes de souvenir spontané, le spot de Walker arrive en deuxième position (72,2 %), loin derrière celui de Sunrise (81,8 %). La fuite de Roger Federer devant le T-Rex occupe clairement la première place dans la mémoire spontanée, mais n’atteint en revanche que l’avant-dernière place pour toutes les autres caractéristiques du spot. Elvia occupe la deuxième place pour les critères « likeability » (15,4 %) et « uniqueness » (13,7 %). Selon les personnes interrogées, le spot Cailler correspond bien à la marque (13,9 %). Dans la mémoire spontanée, les cinq spots obtiennent tous plus de 64 %. (uma)

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Les spots télévisés interrogés :

Le sujet des agriculteurs suisses est celui qui plaît le plus aux personnes interrogées (14,1 %). Il se démarque également nettement des autres publicités (8,9 %). De plus, selon les personnes interrogées, il correspond très bien à la marque (17,6 %), mais se classe plutôt dans la moyenne supérieure en termes de mémorisation spontanée (34,3 %). C’est le sujet de la Banque Coop que les personnes interrogées ont le mieux retenu (57,0 %), suivi de près par celui de l’UBS (56,6 %). Ces deux publicités se classent toutefois parmi les dernières places de l’évaluation des publicités (unicité, adéquation avec la marque, sympathie). La publicité de l’ÖKK arrive en troisième position en termes de mémorisation spontanée (47,3 %). Le sujet «Swiss Music Award» a également obtenu de bons résultats. C’est celui qui se démarque le plus des autres marques (9,7 %) et il occupe la deuxième place en matière d’adéquation à la marque (9,7 %) – à égalité avec le sujet «Marché Restaurant». De plus, le sujet « Marché Restaurant » est le deuxième qui plaît le plus aux personnes interrogées (11,5 %) – à égalité avec le sujet « Swiss Mountain Spring ».

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com. (uma)

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Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.

Cela fait déjà un certain temps qu'il teste Marketagent.com Des affiches et des annonces sélectionnées une fois par mois pour la « semaine de la publicité ». Depuis début 2015, les instituts de sondage analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l’écran ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 461 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans. L’enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait de ces spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l’apprécie » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et «correspond à l’image que je me fais de cet émetteur» (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux. Dans cet article, «Die Werbewoche» présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes «Top Box» attribuées aux caractéristiques clés.

Le spot publicitaire Chocolat-Frey correspond bien à l'image de marque

« Au Brésil, on adore les pralines Chocolat Frey venues de Suisse ». Ainsi, même si ce spot n'occupe que la troisième place en termes de mémorisation publicitaire spontanée (63,61 TP3T), il correspond très bien à la marque selon les personnes interrogées (38,51 TP3T). Le spot publicitaire d’Interdiscount occupe la première place en termes de mémorisation spontanée (87,91 TP3T), suivi de Sunrise (80,71 TP3T). Microsoft obtient certes un résultat relativement moins bon en termes de mémorisation publicitaire non assistée (59,71 TP3T), il a toutefois obtenu auprès des personnes interrogées le score de sympathie le plus élevé (18,7%) ainsi que le score d’originalité le plus élevé (15,8%). Le spot publicitaire de JobCloud a également obtenu un bon score en matière d’originalité (10%). Les membres du panel en ligne Marketagent.com Access, qui compte environ 45 700 participants actifs en Suisse (chiffre de février 2016), ont été interrogés au moyen d’entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l’enquête en ligne garantit l’anonymat et l’objectivité.

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Les spots télévisés interrogés :

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C'est le sujet PET qui plaît le plus aux personnes interrogées (14,31 TP3T). Il se démarque également nettement des autres publicités (8,61 TP3T). De plus, selon les personnes interrogées, il correspond bien à la marque (13,51 TP3T), mais se classe plutôt en milieu de tableau en termes de mémorisation spontanée (33,51 TP3T). C’est le visuel Mazda dont les personnes interrogées se souviennent le mieux (49,81 TP3T), suivi de près par celui de Smart (47,0). Le visuel ZVV arrive en troisième position en termes de mémorisation spontanée (42,61 TP3T). Le sujet ZVV a également obtenu la troisième place auprès des personnes interrogées en termes d’originalité (7,41 TP3T) ainsi que d’appréciation globale (10,81 TP3T). Le sujet de Pro Juventute a également obtenu de bons résultats. C’est lui qui se démarque le plus des autres marques (101 TP3T). Certains participants ont par ailleurs estimé qu’il correspondait bien à la marque (7,41 TP3T). Selon les utilisateurs, le sujet « Smart » correspond bien à l’émetteur (15,91 TP3T). Bio Suisse se situe dans la moyenne avec un « Brand-Fit » de 11,2 %.

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com.

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Les sujets interrogés :

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Depuis un certain temps déjà, Marketagent.com teste chaque mois, pour le compte de la revue « Werbewoche », une sélection d’affiches et d’annonces publicitaires. Depuis début 2015, les instituts de sondage analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l’écran ces dernières semaines. Ces spots ont été diffusés auprès de 457 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans. L’enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait de ces spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « J’aime » (Likeability), « se démarque des autres publicités télévisées » (Uniqueness) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (Brand Fit) sur une échelle à six niveaux.

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques.

Le WWF remporte un franc succès avec « Spinas Civil Voices »

Les spots actuels du WWF décrivent les merveilles des océans : « des hippocampes mâles qui donnent naissance à des petits », « des pieuvres à trois cœurs » ou « des dauphins qui se donnent des noms ». Ainsi, bien que ce spot n’occupe que la deuxième place en termes de mémorisation publicitaire spontanée (76,11 TP3T), il obtient d’excellents résultats pour tous les autres critères : c’est le spot que les personnes interrogées apprécient le plus (35,31 TP3T). Il correspond également très bien à la marque (38,51 TP3T) et se démarque des autres publicités télévisées (25,71 TP3T). Le spot de Swiss occupe la première place en termes de mémorisation spontanée (81,21 TP3T), même s’il n’est pas très bien classé pour les autres critères. Le spot de Raiffeisen se classe, dans la mémoire publicitaire spontanée, juste derrière celui du WWF (75,8%), suivi de près par celui de Micasa (74,7%). Les personnes interrogées se souviennent également bien du spot de Schulthess, avec un taux de 59,1 %.
Les membres du panel en ligne Marketagent.com, qui compte environ 43 000 participants actifs en Suisse (chiffres de novembre 2015), ont été interrogés dans le cadre d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité. (uma)

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Les sujets interrogés :

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Le sujet VBZ est celui qui plaît le plus aux personnes interrogées (22,8%) et qui se démarque le plus des autres publicités (14,7%). De plus, selon les personnes interrogées, c’est celui qui correspond le mieux à la marque (15,7%), même s’il partage la première place dans la catégorie ‘ Brand Fit » avec le sujet des CFF (15,7%). En termes de mémorisation spontanée, le sujet de la VBZ ne se classe certes qu’en milieu de tableau (35,8%), ce qui reste toutefois remarquable compte tenu de l’ancrage local de cette société de transports. Les personnes interrogées se sont surtout souvenues du sujet de McDonald’s (56,61 TP3T) et de la publicité des CFF (53,01 TP3T), suivis par VW (51,71 TP3T). Le message de l’Alliance des samaritains a également obtenu de bons résultats. De nombreuses personnes interrogées ont estimé qu’il correspondait bien à la marque (12,41 TP3T) et qu’il se démarquait nettement des autres publicités (10,81 TP3T). Selon les utilisateurs, le sujet de l’Association des pharmaciens (11,21 TP3T) correspond bien à l’émetteur. Dans la moyenne, on trouve la Protection des animaux de Genève, avec un taux d’appréciation global de 6,5 %, et le sujet du journal « Der Bund », avec un « Brand Fit »
de 4,7 %. Ce sont les spots de l'Association suisse des médias (11,61 TP3T) et de Publisuisse (5,31 TP3T) qui ont généré le moins de notoriété.

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com.

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Les sujets interrogés :

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Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.

Depuis un certain temps déjà, Marketagent.com teste une fois par mois, pour le magazine « Werbewoche », une sélection d’affiches et d’annonces publicitaires. Depuis début 2015, les sondeurs analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l'écran ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 457 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.

L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « J'aime » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux. Dans cet article, Die Werbewoche présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux caractéristiques clés.

Gallo Suisse marque des points grâce à ses poulets heureux

Dans le spot publicitaire de Gallo Suisse, les poulets ne sont pas seulement en liberté, mais aussi heureux – « oh happy day », tel est le slogan. Ainsi, bien que ce spot ne se classe qu’en bas du classement en termes de mémorisation spontanée de la publicité (54,71 TP3T), il obtient de très bons résultats pour tous les autres critères : c'est le spot qui plaît le plus aux personnes interrogées (27,61 TP3T). Il correspond également bien à la marque (22,31 TP3T) et se démarque des autres publicités télévisées (21,01 TP3T). Le « Battery-Man » talonne de près les poulets, même s’il n’occupe pas une place très en tête en termes de mémorisation spontanée (61,11 TP3T). Pourtant, ce spot plaît beaucoup aux personnes interrogées (17,51 TP3T) et correspond bien à la marque (21,91 TP3T). C’est le spot d’Evian qui a obtenu le taux de mémorisation publicitaire spontanée le plus élevé, avec 67,2 %, suivi de près par celui de Zürich Tourismus. Son spot, placé sous la devise « La vie est trop courte pour faire les choses à moitié », a également été très bien retenu (63,51 TP3T). Le spot de Solidar Suisse plaît relativement bien aux personnes interrogées, avec 14,9 %.

Les membres du panel en ligne Marketagent.com, qui compte environ 43 400 participants actifs en Suisse (chiffres d'août 2015), ont été interrogés au moyen d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité. (uma)

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Le visuel Hiltl est celui qui plaît le plus aux personnes interrogées (20,01 TP3T) et qui se démarque le plus des autres publicités (16,61 TP3T). En termes de mémorisation spontanée, il ne se classe certes qu’en milieu de tableau (39,71 TP3T), ce qui reste néanmoins remarquable compte tenu de l’ancrage local de l’entreprise. Les personnes interrogées se sont surtout souvenues du sujet du journal Coop (64,91 TP3T) et de la publicité Avia (59,51 TP3T). Le sujet de Migros pour Anna’s Best a obtenu le
En termes de notoriété spontanée, Migros obtient un score de 50,81 TP3T, tandis que sa marque Anna’s Best n’atteint que 9,81 TP3T. Selon les personnes interrogées, la publicité pour Thomy est celle qui correspond le mieux à la marque (21,41 TP3T). Le thème des animaux de compagnie a également obtenu de bons scores en matière d’adéquation avec la marque. De nombreux participants ont estimé qu’il correspondait bien à la marque (17,81 TP3T). Ford se situe dans la moyenne : son thème se classe en milieu de tableau tant en termes d’appréciation globale (6,61 TP3T) que d’adéquation avec la marque (5,21 TP3T), l’originalité (5,61 TP3T) et la mémorisation spontanée (45,31 TP3T). Swizly affiche, avec le sujet consacré à l’Engadin St. Moritz, le deuxième score le plus élevé en termes de satisfaction globale (15,6%).

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com. (uma)

Vers le rapport détaillé des résultats (PDF)

Les sujets interrogés :

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Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.

Depuis un certain temps déjà, Marketagent.com teste une fois par mois, pour le magazine « Werbewoche », une sélection d'affiches et d'annonces publicitaires. Depuis début 2015, les sondeurs analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l’écran ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 453 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.

L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l'apprécie » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux.

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques.

Le « maître du barbecue » de Coop reste gravé dans les mémoires

Dans le spot publicitaire d’Ovomaltine, les sportifs s’entraînent sans relâche – « avec Ovomaltine, tu ne fais pas mieux, mais tu tiens plus longtemps », tel est le slogan. Ainsi, bien que cette collation pour sportifs ne se classe qu’en milieu de tableau en termes de mémorisation publicitaire spontanée (70,91 TP3T), elle obtient d’excellents résultats pour toutes les autres caractéristiques : c’est le spot que les personnes interrogées apprécient le plus (23,51 TP3T). Il correspond également bien à la marque (21,11 TP3T) et se démarque des autres publicités télévisées (21,31 TP3T). Le maître du barbecue rappeur de Coop a obtenu le taux de mémorisation publicitaire spontanée le plus élevé, avec 79,4 %, suivi de près par UPC Cablecom. Son spot, placé sous la devise « grande performance »
a également été très bien retenu (74%). Chez les « champions du barbecue toujours prêts » de Lidl, la mémorisation publicitaire spontanée s’élevait encore à 64,6 %. Le spot consacré à la viande suisse affiche un « Brand Fit » relativement élevé, à 15,5 %.
Les membres du panel en ligne Marketagent.com, qui compte environ 43 800 participants actifs en Suisse (chiffres de juin 2015), ont été interrogés au moyen d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité.
uma

L'« Impact-Check » de la « Werbewoche » (PDF)
Les résultats détaillés (PDF)

Les spots interrogés :

Champion du barbecue 2015 - Salle de bains from Daniel Meier on Vimeo.

 

Plus de la moitié des personnes testées (58,8%) se souvenaient des annonces romantiques des CFF. Mais le sujet ne se distingue pas en termes de popularité globale. Les CFF n'atteignent ici qu'une valeur Top Box de 5,9 pour cent, ce qui les place presque à égalité avec Walder Schuhe (4,3%). La nouvelle présentation de la marque Walder a certes également obtenu de bonnes valeurs dans la mémoire non assistée (44,9%), mais seuls quelques-uns ont trouvé qu'elle correspondait à la marque (6,9%). Ce qui n'est pas très étonnant dans ce cas, puisque l'entreprise vient tout juste de commencer à donner à la marque un aspect plus moderne avec une nouvelle présentation. Le sujet de Chocolat Frey a obtenu de bonnes notes, 48,6% des personnes testées s'en souviennent. Cette fois, c'est le sujet d'Emmi YoQua (5,5%) qui s'est le plus démarqué des autres publicités dans les journaux, magazines et revues, avec un taux de mémorisation non assistée de 45,5 %. Outre le sujet de CS, c'est le "snack malin" de Dar-Vida qui a le moins plu, même si les deux sujets ont obtenu de bonnes valeurs d'awareness supérieures à 41%.

Les sujets interrogés :

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Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.

Vers le rapport détaillé des résultats (PDF)
 

Depuis un certain temps déjà, Marketagent.com teste une fois par mois, pour le magazine « Werbewoche », une sélection d'affiches et d'annonces publicitaires. Depuis début 2015, les sondeurs analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l’écran ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 453 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.

L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l'apprécie » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux.

Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques.

Roger Federer continue de remporter un franc succès chez Sunrise

Dans le spot publicitaire de Sunrise, Roger Federer parle à un perroquet. Il obtient ainsi un taux de mémorisation spontanée très élevé de 80,8 % pour Sunrise, tandis que celui de la campagne « SmokeFree » de l’OFSP s’est limité à 30,5 %. Cependant, 19 % des personnes interrogées estiment que le spot anti-tabac de l’OFSP correspond très bien à l’émetteur. De plus, 14,6 % des personnes interrogées apprécient beaucoup ce spot, qui se place ainsi au même niveau que celui de la Zurich Assurance. Ce dernier se distingue par son caractère unique (15,71 TP3T). Le spot mettant en scène des « fesses » qui se trémoussent (EasyJet) a certes atteint un taux de mémorisation élevé de 68,7 %, mais il plaît un peu moins aux personnes interrogées (11,9 %). Seul le spot Qualicat a obtenu un résultat encore plus faible à cet égard (9,51 TP3T). Celui-ci a certes atteint une notoriété globale de 61,6 %, mais 53,2 % des personnes interrogées ont cité Qualipet et seulement 8,4 % Qualicat.

Les membres du panel d'accès en ligne Marketa-gent.com, qui compte environ 42 800 participants actifs en Suisse (chiffres de mars 2015), ont été interrogés au moyen d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité. uma

L'« Impact-Check » de la « Werbewoche » (PDF)
Les résultats détaillés (PDF)

Les spots interrogés :
 

Depuis quelque temps déjà, Marketagent.com teste une fois par mois, pour le magazine « Werbewoche », une sélection d’affiches et d’annonces publicitaires. Désormais, nous souhaitons également faire analyser en alternance des spots TV par ces instituts de sondage. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à la télévision ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 502 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans. Lors des entretiens nets, des questions ont été posées et des commentaires ont été recueillis, tels que « J’aime bien », « Se démarque des autres publicités télévisées », « Est crédible », « Correspond à l’image que j’ai de cet annonceur », « Me touche personnellement ».

Les films de la Migros continuent de rencontrer un franc succès

Dans le spot commun d'UBS et de Suisse Tourisme mettant en scène Sebi et Paul, on a pu constater que le taux de reconnaissance assistée atteignait 54,9 % pour UBS, tandis qu'il ne s'élevait qu'à 29 % pour Suisse Tourisme. C'est toutefois le spot avec le téléski qui a remporté le plus de succès, avec 17,2 %. Le spot publicitaire pour Migros a obtenu les meilleurs résultats en matière de reconnaissance assistée, avec 81,6 % pour « Sélection ». 20,2 % des personnes interrogées estiment que ce spot se démarque des autres publicités télévisées. Dans la catégorie « divertissant » également, Sélection arrive en tête avec 19,7 %. Le spot correspond bien à l’annonceur et « interpelle personnellement » le plus grand nombre de personnes. Swisslos est quant à lui le plus facile à comprendre, avec 17,5 %. Les membres du panel en ligne Marketagent.com, qui compte environ 628 000 personnes, ont été interrogés au moyen d’entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La durée de l’enquête a été de 7 jours. La méthode de l’enquête en ligne garantit l’anonymat et l’objectivité et est en adéquation avec le thème de l’enquête. (pan)

IP Suisse / Wapico

Sensibilisation 10,9 %
Uniqueness 12,9 %
Brand Fit 9,3 %
Cote de popularité : 7,0 %

Swisslos / Erdmannpeisker

Sensibilisation 12,2 %
Caractère unique 8,6 %
Brand Fit 11,3 %
Cote de popularité : 7,0 %

Migros Sélection / Advico Young & Rubicam

Sensibilisation 15,9 %
Uniqueness 20,2 %
Brand Fit 15,4 %
Sympathie 10,0 %

Saint-Moritz/Engadine / Scholz & Friends Zurich

Sensibilisation 9,3 %
Caractère unique 8,6 %
Brand Fit 7,0 %
Cote de popularité : 6,8 %

Suisse Tourisme/UBS /Leo Burnett Suisse

Sensibilisation 17,2 %
Uniqueness 11,6 %
Brand Fit 11,8 %
Cote de popularité : 9,5 %

Cette fois-ci, ce sont deux visuels publicitaires à l’effet « waouh » qui remportent haut la main la mise : en matière de notoriété et d’originalité, c’est la panthère qui redevient tigre qui s’impose haut la main. Ce visuel a été imaginé par Advico Y & R pour Migros et la lessive Total. À la deuxième place pour ces deux critères, on retrouve l’adorable écureuil Minor de Vitamin 2, Washing Line et Boutiq. Pour les critères « Brand Fit » et « Likeability », les rapports de force sont exactement inversés : l’écureuil en chocolat décroche la première place, tandis que la panthère-tigre se classe deuxième. La douceur fait vendre. La troisième place pour le critère « Awareness » revient à la campagne « révolutionnaire » pour le café Denner de Vizner Borel, celle pour « Uniqueness » au violon en chocolat de KSP Krieg Schlupp Partner, et pour « Brand Fit », c’est la publicité de TBWA\Zürich qui monte sur la troisième marche du podium. Et pour le quatrième critère, « Likeability », le sujet appétissant de Franz & Rene pour Sel des Alpes décroche la troisième place sur le podium. afh 

L'« Impact-Check » de la « Werbewoche » (PDF)
Résultats détaillés (PDF)

La grande gagnante de ce « Impact-Check » est l'annonce du Zoo de Zurich réalisée par Matter, Gretener, Lesch : elle occupe la première place en termes d'originalité, d'adéquation à la marque et de sympathie. En matière de notoriété, c’est le sujet de PostFinance, réalisé par Publicis, qui a remporté la palme, suivi du sujet « Wirz » pour la Banque cantonale de Schwyz et de la publicité « Bschüssig » de Fox Sports Management. Pour le critère « originalité », la campagne « Wurst » de Franz & René a décroché la deuxième place, tandis que le « visage-chaussure » de Jung von Matt s’est classé troisième. En matière d’« adéquation à la marque », Leo Burnett s’est hissé à la deuxième place pour Frey, suivi du « Saucisson Vaudois » en troisième position. Dans la catégorie « Likeability », c’est à nouveau la saucisse qui a décroché la deuxième place, suivie du visuel de Frey.

L'« Impact-Check » de la revue « Werbewoche », octobre 2014 (PDF)
Résultats détaillés (PDF)

 

En matière de notoriété, la publicité de l'UBS réalisée par Publicis arrive en tête, suivie de près par celle de Migros signée Advico Y&R, tandis que la publicité de la Banque Coop réalisée par Ruf Lanz et le visuel « selfie » de Rod pour les CFF se partagent la troisième place. En matière d’originalité, c’est le sujet transparent de la Banque Coop qui s’impose, devant les « Gangster-Brötli » de Floralp signés Leo Burnett Suisse et le sujet réalisé par Wirz pour le Tages-Anzeiger. Pour le critère « Brand Fit », ce sont à nouveau les « Gangster-Brötli » qui remportent la palme, suivis du sujet d’Inhalt & Form pour SportXX et des selfies des CFF. En matière de « Likeability », ce sont une nouvelle fois les petits pains « Floralp » qui arrivent en tête, suivis du visuel d’affichage de SportXX et de celui de la Banque Coop.

L'« Impact Check » de la revue « Werbewoche », septembre 2014 (PDF)
Résultats détaillés (PDF)

En matière de notoriété, la publicité « Anna’s Best » de l’agence Leo Burnett arrive en tête, suivie de celle de Swisscom, réalisée par l’agence Heimat, et de celle de McDonald’s, signée par l’agence TBWA. Pour le critère « originalité », c’est la publicité pour Babybel, réalisée par l’agence Havas, qui l’emporte, suivie de celle de McDonald’s et de celle pour Battery Man, réalisée par l’agence Polyconsult. Le classement selon le critère « Brand Fit » est dominé par Anna’s Best, suivi de Battery Man et de la publicité pour McDonald’s. En matière de « Likeability », McDonald’s s’impose devant Babybel et Battery Man.

L'Impact-Check de la « Werbewoche » d'août 2014 (PDF)
Résultats détaillés (PDF)

 

En matière de notoriété, c'est la publicité pour la saucisse Bell de Komet qui a le plus marqué les esprits, suivie de celle pour Sanitas réalisée par Leo Burnett et de celle pour Thomy réalisée par MSC Saatchi. Pour le critère « Uniqueness », c'est la publicité controversée « Love-Life » de Rod qui s'est imposée, suivie du sujet Thomy et du sujet « Schweizer Brot » de l'Information suisse sur le pain. La publicité de MSC Saatchi pour Thomy arrive également en tête pour le critère « Brand Fit » ; le sujet percutant de schweizerbrot.ch a obtenu la même note, suivi de la saucisse Bell de Komet. En matière de « Likeability », schweizerbrot.ch occupe la première place, suivi de Thomy et de « Love Life ».

L'« Impact Check » de la revue « Werbewoche », juin 2014 (PDF)
Résultats détaillés (PDF)

En matière de notoriété, la publicité Audi de l'agence Advico Y&R arrive en tête, suivie de celle pour Ohropax de l'agence Komet et de celle pour Creabeton de l'agence Virus Ideenlabor. Pour le critère « Uniqueness », c'est la publicité pour Helvetas, réalisée par l'agence Spinas Civil Voices, qui s'impose devant celle du SonntagsZeitung, signée Advico Y&R, et celle pour Ohropax. En ce qui concerne le critère « Adéquation à la marque », la publicité pour Ohropax arrive en tête, suivie de celle pour les Swiss Casinos de Saint-Gall, réalisée par l’agence Inhalt & Form, et de celle pour Helvetas. En matière de « Likeability », Helvetas s'impose devant Ohropax et la publicité pour VBZ de l'agence de publicité Ruf Lanz.

L'« Impact Check » de la revue « Werbewoche », mai 2014 (PDF)
Résultats détaillés (PDF)
 

Celle-ci permet de tirer des conclusions sur les processus inconscients de traitement de l'information qui précèdent le comportement et dresse un tableau fidèle des associations implicites liées à la publicité, des marques, des produits ou des personnes, en captant précisément ces réactions spontanées et irréfléchies chez les participants à l’enquête grâce à des délais de réponse courts. En effet, la recherche en neurosciences a montré que les sensations, les émotions et les processus de pensée inconscients déterminent le comportement humain à plus de 95 %.

L'« Impact Check » du magazine « Werbewoche » d'avril 2014
 

Résultats détaillés

Pour l'awareness, c'est l'annonce Denner de l'agence de publicité ViznerBorel qui arrive en tête, suivie de l'annonce pour Westside/libero de l'agence de publicité Formeldrei et de l'annonce pour PB Swiss Tools de l'agence Erdmannpeisker. En ce qui concerne le critère d'unicité, c'est l'annonce pour Ermatingen Tourismus d'Andy Hostettler qui l'emporte, suivie du sujet Chauffer au mazout de Ruf Lanz et de l'annonce de la pétition d'Erdmannpeisker. L'annonce pour Ermatingen Tourismus arrive également en tête du critère Brand Fit. Suivent ensuite Chauffage au mazout et Denner. Ermatingen Tourismus remporte également la palme de la likeability, suivie de Heizen mit Öl et de PB Swiss Tools.

L'Impact Check de Werbewoche (PDF)

Résultats détaillés (PDF)

 

En matière de notoriété, la publicité de la Mobilière, réalisée par l'agence de publicité Wirz, et celle d'UBS, réalisée par l'agence Krieg Schlupp Partner, se partagent la première place, suivies par la publicité de Denner, réalisée par l'agence de publicité Vizner Borel. La publicité Floralp de l’agence Leo Burnett Suisse s’impose largement dans la catégorie « Uniqueness », loin devant la publicité « Echtzeit » de l’agence Ruf Lanz et celle de la Mobilière. Pour le critère « Brand Fit », Floralp s'impose devant Mobiliar et l'affiche Cerebral de l'agence de publicité Inflagranti. Floralp occupe également la première place en matière de « Likeability », suivie, à quelque distance, par Mobiliar et Cerebral.

L'Imact-Check de la revue « Werbewoche » d'octobre 2013
Résultats détaillés

En matière de notoriété, la publicité « Migros-Generation-M » de l’agence Jung von Matt arrive en tête, suivie de la publicité pour la VW Golf de l’agence de publicité KSP et de celle pour la Suva réalisée par Leo Burnett Suisse. La campagne «VBZ – Züri-Linie» de Ruf Lanz s'impose sur le critère de l'originalité («Uniqueness»), devant la publicité pour la Suva et celle pour «Sehen-und-handeln.ch» de l'agence de publicité Spinas Civil Voices. Sur le critère de l'adéquation à la marque («Brand Fit»), c'est le sujet «Kartoffel. ch de l’agence de publicité Neue Lgk, devant la publicité pour la VBZ et celle intitulée « Mein Fussball » de l’agence Hug & Dorfmüller. La VBZ – Züri-Linie arrive en tête en matière de « Likeability », devant « Kartoffel.ch » et la Suva.

L'« Impact Check » de la revue « Werbewoche », mars 2013 (PDF)

Résultats détaillés de l'Impact Check de mars 2013 (PDF)

En matière de notoriété, la campagne Denner de l'agence de publicité Vizner Borel arrive en tête, suivie de la publicité Volvo de Leo Burnett Suisse et de celle de la Croix-Rouge suisse réalisée par Onemarketing. La campagne du VZ VermögensZentrum, réalisée par l’agence Ruf Lanz, s’impose sur le critère de l’originalité (Uniqueness), devant Denner et la publicité Swisslos de l’agence de publicité Contexta. Sur le critère de l’adéquation à la marque (Brand Fit), c’est la publicité Volvo qui l’emporte devant celles de Swisslos et de Denner. En matière de « Likeability », la publicité pour HGC réalisée par Leo Burnett Suisse arrive en tête, devant celles du VZ VermögensZentrum et de Denner.

L'« Impact-Check » de la revue « Werbewoche », février 2013 (PDF)

Résultats détaillés de l'Impact-Check de février 2013 (PDF)

En matière de notoriété, la publicité « Coop Simsala Win » de l'agence de publicité Valencia arrive en tête, suivie de la publicité Denner de Vizner Borel et de celle pour VW, également réalisée par Vizner Borel. Pro Juventute, de l’agence de publicité TBWA, s’impose dans la catégorie « Uniqueness », devant la publicité pour HEKS réalisée par Advico Young&Rubicam et celle pour l’Aide contre le sida en Suisse, signée Havas Worldwide Zurich. Dans la catégorie « Brand Fit », c’est la publicité pour la fondue Gerber, réalisée par l’agence Scholz & Friends, qui l’emporte devant celles de Pro Juventute et de l’Aide Suisse contre le Sida. La fondue Gerber arrive également en tête dans la catégorie « Likeability », devant HEKS et Pro Juventute.

Résultats de l'Impact-Check de décembre 2012 (PDF)
Résultats détaillés de l'Impact-Check de décembre (PDF)

En matière de notoriété, la publicité Migros réalisée par Advico Young&Rubicam arrive en tête, suivie de celle de Swisscom, signée par l'agence Numéro 10, et de celle pour le fromage d'Appenzell, réalisée par Contexta. La publicité pour le fromage d'Appenzell l'emporte sur le critère de l'originalité, devant celle pour les cigares Villiger, réalisée par Metzgerlehner, et celle pour le Sonntags-Zeitung, signée Advico Young&Rubicam. Pour le critère « Brand Fit », c'est également la publicité pour le fromage d'Appenzell qui l'emporte, devant celle de Volvo, réalisée par Spillmann/Felser/Leo Burnett, et celle pour le Läckerli Huus, signée Contexta. Le fromage d'Appenzell s'impose également au critère de la « Likeability », devant le Läckerli Huus et Villiger.

L'analyse d'impact du numéro de novembre de « Werbewoche » (PDF)

Impact Check novembre 2012 : résultats détaillés (PDF)

En ce qui concerne l'awareness, l'annonce Rivella de l'agence de publicité Erdmannpeisker arrive en tête, suivie de près par l'annonce SBA de l'agence de publicité Hofer Kommunikation et l'annonce pour la CSS de l'agence de publicité Contexta. La campagne SGA "Was wünschst Du Dir ?" de l'agence de publicité Inhalt & Form remporte le critère Uniqueness devant l'annonce pour le SonntagsZeitung d'Advico Young & Rubicam et celle pour Rivella. Pour le critère Brand Fit, Rivella gagne devant l'annonce pour Aperol de l'agence de publicité TBWA et l'annonce CFF. Rivella arrive également en tête du critère de likeability, devant les CFF et la SonntagsZeitung.

L'Impact-Check de Werbewoche octobre 2012 (PDF)

Résultats détaillés (PDF)

En matière de notoriété, la publicité pour les CFF réalisée par l'agence Maxomedia arrive en tête, suivie de la campagne Swisslos/Swisslotto de Contexta et de la publicité pour Cardinal Blond de l'agence Wirz. Pour le critère « Uniqueness », c'est la publicité pour le Tages-Anzeiger, réalisée par l'agence de publicité Notch Interactive, qui l'emporte devant « Cardinal Blond » et la publicité pour le Ballet de Zurich, réalisée par Euro RSCG. La campagne PET de Comqed/Metzger Lehner s'impose pour le critère « Brand Fit », devant la publicité VW de l'agence de publicité KSB et la campagne Swisslos/Swisslotto. En termes de « Likeability », VW devance Cardinal Blond et le Ballet de Zurich.

L'« Impact-Check » de la revue « Werbewoche » du 14 septembre 2012 (PDF)

Consultez les résultats détaillés (PPT)

En matière de notoriété, la publicité pour Swissmilk réalisée par Ruf Lanz arrive en tête, suivie de celle pour la VW Beetle de l'agence Krieg Schlupp Bürge. La publicité pour Orange Cinema, réalisée par l’agence de publicité Contexta, occupe la troisième place. Lovely/Swissmilk s’impose également sur le critère de l’originalité, devant la publicité « Waku Doki » de Wirz Corporate et celle pour Zurich Vitaparcours de l’agence de publicité Publicis. Pour le critère « adéquation à la marque », Swissmilk occupe également la première place, suivie de la publicité pour Igora, réalisée par l’agence de publicité Vizner Borel, et de celle pour Zurich Vitaparcours. En matière de « sympathie », Lovely devance largement Zurich Vitaparcours et Igora.

Aperçu des résultats

Les résultats détaillés au format PDF

Problématique et méthodologie

Méthode : entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). Outil : entretiens en ligne via la plateforme reSEARCH de Marketagent.com. Population cible : personnes résidant en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans et actives sur Internet. Taille de l'échantillon : n = 500 entretiens nets, sélection aléatoire selon des quotas. Période d'enquête : du 4 juillet 2012 au 13 juillet 2012.

questions :

- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)

– À votre avis, dans quelle mesure ces publicités se démarquent-elles des autres publicités parues dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez noter chaque réponse sur une échelle de 1 (= ne se démarque pas du tout) à 6 (= se démarque très fortement). (Uniqueness) – Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l’image que vous avez des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chaque réponse sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l’image que j’ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l’image que j’ai de cette marque). (Brand Fit)

- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability) Les valeurs imprimées sont les évaluations Top Box "se distingue très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".

L'étude représentative « Les marques préférées des Suisses » a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel de 20 000 personnes inscrites et disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En matière de notoriété, la publicité « I-am » de Migros, réalisée par l'agence Advico Young & Rubicam, arrive en tête, suivie de la publicité pour la Poste, réalisée par l'agence Wirz Wietlisbach Dialog, et de celle pour Floralp, réalisée par Spillmann Felser Leo Burnett. En ce qui concerne le critère « Uniqueness », la publicité Floralp arrive largement en tête, suivie de la publicité pour Dar-Vida de Jung von Matt et de la publicité « Trink Wasser », également de Jung von Matt. Floralp s’impose également sur le critère « Brand Fit », loin devant le sujet Nescafé de l’agence de publicité Publicis et la publicité pour Dar-Vida. Côté « Likeability », Floralp l’emporte également haut la main devant Dar-Vida et « Trink Wasser ».

> Aperçu des résultats (PDF)
> Résultats détaillés (PDF)

Pour le critère « Awareness », le sujet « CFF » de l'agence de publicité Contexta arrive en tête, suivi de la publicité pour Ovomaltine réalisée par Spillman, Felser, Leo Burnett et de celle pour Suvacare de l'agence de publicité Ruf Lanz. Suvacare s'impose largement dans la catégorie « Uniqueness », loin devant la publicité pour Ovomaltine et celle de BSL Schifffahrt Berner Oberland, réalisée par l'agence de publicité Formeldrei. Suvacare s'impose également au critère « Brand Fit », devant Ovomaltine et le sujet CFF. En matière de « Likeability », Suvacare occupe à nouveau la première place, suivie par BLS Schifffahrt Berner Oberland et le sujet CFF.

> Aperçu des résultats (PDF)
> Vers les résultats détaillés (PDF)

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 503 entretiens effectifs, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 8. 05. 2012–14. 05. 2012.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De quelles publicités vous souvenez-vous ? Veuillez nous citer les
les entreprises qui font de la publicité ou les marques mises en avant. (Notoriété)
– À votre avis, en quoi ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans
Journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= met en avant)
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques concernées/
Les entreprises ont-elles ? Veuillez attribuer une note allant de 1 (= ne correspond absolument pas à ma
Image de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez les noter sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont les meilleures évaluations de la boîte "Élève".
se distingue très fortement", "correspond très bien à l'image que j'ai de la marque", "me plaît beaucoup".

L'étude représentative intitulée « Les marques préférées des Suisses » a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel de 20'000 personnes inscrites et disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.
 

En matière de notoriété, la publicité de Swisscom réalisée par Saatchi & Saatchi arrive en tête, suivie de celle des CFF, signée par l'agence de publicité Rod, et de celle de Sunrise, réalisée par l'agence Scholz & Friends. La publicité Smokefree de l’agence de publicité Wirz s’impose largement dans la catégorie « Originalité », loin devant celle de SOS-Spielsucht, réalisée par l’agence cR Basel, et celle de Swisscom. Pour le critère « Brand Fit », les CFF devancent la publicité pour l’Euromillions de l’agence Contexta et celle pour Smokefree. Smokefree et les CFF se partagent la première place en termes de « Likeability », devant la publicité pour l’Euromillions.

> Retour à l'aperçu (PDF)

> Consulter les résultats détaillés (PDF)
 

Dans la catégorie « Awareness », le spot publicitaire pour le Toblerone bleu, réalisé par l'agence TBWA, arrive en tête, suivi de la publicité pour le tirage au sort « Big Win » de Coop, réalisée par l'agence Valencia, et du spot pour Parisienne Verte, réalisé par l'agence Formel drei. Parisienne Verte s'impose haut la main au critère « Uniqueness », devant la publicité pour Toblerone et le tirage au sort « Big Win » de Coop. Pour le critère « Brand Fit », Toblerone s'impose devant « Coop Big Win » et la campagne pour Orange réalisée par les agences Publicis et Blue Spirit. Toblerone arrive également en tête pour le critère « Likeability », devant « Parisienne » et la publicité anti-skimming de la police réalisée par PR Factory.

> Aperçu des résultats des tests génétiques (PDF)

> Vers les résultats détaillés (PDF)

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Public cible : les internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens nets, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 14. 03. 2012–20. 03. 2012.

questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De quelles publicités vous souvenez-vous ? Veuillez nous citer les
les entreprises qui font de la publicité ou les marques mises en avant. (Notoriété)
– À votre avis, en quoi ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans
Journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= met en avant)
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques concernées/
Les entreprises ont-elles ? Veuillez attribuer une note allant de 1 (= ne correspond absolument pas à ma
Image de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez les noter sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont les meilleures évaluations de la boîte "Élève".
se distingue très fortement", "correspond très bien à l'image que j'ai de la marque", "me plaît beaucoup".
Les autres valeurs se trouvent sur Werbewoche.ch.

L'auteur de l'étude représentative "Les chouchous de la publicité en Suisse" est l'agence spécialisée dans la publicité en ligne.
Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché, qui dispose d'un panel enregistré de
20 000 personnes disposées à répondre à l'enquête en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Marketagent.com Suisse est une filiale de la société autrichienne leader dans le domaine des études de marché.
d'études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et la
Agence de communication suisse Contract Media AG.
 

Cliquez ici pour accéder à Contrôle d'impact et pour plus de détails Rapport des résultats.
 

En ce qui concerne l'awareness, la campagne CFF de Contexta arrive en tête, suivie de l'annonce pour l'Armée du Salut de l'agence de publicité Spinas Civil Voices et de l'annonce pour les jetons de doute d'Advico Young & Rubicam. L'annonce pour l'Armée du Salut arrive en tête du critère "unicité". L'annonce pour les CFF arrive en deuxième position. L'annonce pour les jetons de doute arrive en troisième position. Mammut arrive en tête du critère Brand Fit, suivi à nouveau par les CFF et les jetons de doute. Mammut remporte également la palme de la likeability. Les CFF et l'Armée du Salut occupent les deuxième et troisième places.

Vers les résultats

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 entretiens nets, sélection aléatoire par quotas.
Période d'enquête : 20.-26. 1. 2012.

questions :

- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)

- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)

- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)

- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability) Les valeurs imprimées sont les évaluations Top Box "se distingue très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".

L'auteur de l'étude représentative "Les chouchous de la publicité en Suisse" est l'agence spécialisée dans la publicité en ligne.
Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché, qui dispose d'un panel enregistré de
20 000 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Marketagent.com Suisse est une filiale de la société autrichienne leader dans le domaine des études de marché.
d'études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et la
Agence de communication suisse Contract Media AG.

 

Pour le critère Awareness, la campagne Coop Fairtrade Max Havelaar (KSB) arrive en tête, suivie de la Migros-Quizmania (Wirz) et de Sunrise (Scholz&Friends). Pour le critère d'unicité, Stop- Piracy (Maxomedia) l'emporte devant Love Life (Euro- RSCG) et Hakle (JWT/Fabrikant). La campagne Migros M-Budget (Jung von Matt/ Limmat) gagne de justesse devant la campagne pour Suisse Tourisme (Spillmann/Felser/ Leo Burnett). La campagne pour Love Life arrive en troisième position. En ce qui concerne la likeability, c'est la campagne pour les paysans suisses (Jung von Matt/Limmat) qui gagne. Hakle arrive en deuxième position, suivie de près par la campagne pour Suisse Tourisme.

> Aperçu des résultats

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = environ 500 interviews nettes par vague, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 2011

questions :
- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)

- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)

- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)

- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)

Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".

L'auteur de l'étude représentative "Les chouchous de la publicité en Suisse" est l'agence spécialisée dans la publicité en ligne.
Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un site Internet enregistré.
Panel de 20'000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande
dispose. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.
 

En ce qui concerne l'awareness, la campagne 20 Minuten/ Swiss de Publicis arrive en tête devant l'annonce Bell "Big Benny" de la régie publicitaire et l'annonce McDonald's "Schwiizer Wuche" de TBWA. L'annonce pour "Stop Piracy" de l'agence de publicité Maxomedia arrive en tête du critère "Uniqueness". L'annonce pour l'EPER d'Advico Young & Rubicam arrive en deuxième position et celle pour Bell en troisième. McDonald's arrive en tête du critère Brand Fit, suivi de Zweifel-Snacketti d'Advico Young & Rubicam et de l'annonce "Stop Piracy". En ce qui concerne la likeability, "Stop Piracy" remporte la palme devant Zweifel- Snacketti et Heks.

> Aperçu des résultats (PDF)
> Vers les résultats détaillés (PDF)

En termes de notoriété, la campagne Swisscom de Saatchi & Saatchi devance la publicité « Yes or No » de Manor, réalisée par Rod Kommunikation, ainsi que celle de la Poste, signée par l'agence de publicité Wirz. La publicité pour le Gault Millau/Guide Suisse 2010, réalisée par l’agence KSB, arrive en tête pour le critère « Uniqueness ». Elle est suivie en deuxième position par la publicité pour Happysystems, réalisée par l’agence de publicité Ammarkt. La campagne de Swisscom occupe ensuite la troisième place. La publicité pour la Poste arrive en tête selon le critère « Brand Fit », suivie de la campagne « Yes or No » de Manor et de celle de Swisscom. En termes de « Likeability », Happysystems devance Swisscom et Gault Millau.

> Aperçu des résultats (PDF)
> Vers les résultats détaillés (PDF)

En termes d'awareness, c'est l'annonce pour Migros délifit de l'agence de publicité Wirz qui arrive en tête, suivie de l'annonce Credit Suisse d'Euro RSCG et de l'annonce Manor de Rod Kommunikation. L'annonce pour Ikea de Wirz remporte le critère Uniqueness devant le sujet Chemins de fer rhétiques d'Erdmannpeisker et l'annonce pour les paysans suisses de l'agence Jung von Matt. Pour le critère Brand Fit, l'annonce des paysans suisses gagne devant Nescafé Gold de l'agence de publicité Publicis et le sujet Modissa de Cavegnwerbung. Les paysans suisses arrivent également en tête du critère Likeability, suivis de l'annonce pour les Chemins de fer rhétiques et de l'annonce Ikea.

> Aperçu des résultats (PDF)

> Vers les résultats détaillés (PDF)

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 502 entretiens nets, sélection aléatoire par quotas.
Période d'enquête : 16. 09. 2011-25. 09. 2011.

questions :
- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)

Les valeurs imprimées sont les meilleures évaluations de la boîte "Élève".
se distingue très fortement", "correspond très bien à l'image que j'ai de la marque", "me plaît beaucoup".

L'auteur de l'étude représentative "Les chouchous de la publicité en Suisse" est l'agence spécialisée dans la publicité en ligne.
Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché, qui dispose d'un panel enregistré de
20 000 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de la société autrichienne leader dans le domaine des études de marché.
d'études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et la
Agence de communication suisse Contract Media AG.
 

En ce qui concerne l'awareness, l'annonce pour Sunrise de l'agence de publicité Scholz & Friends arrive en tête, suivie de celle pour Orange de McCann-Erickson et de l'annonce "I am" d'Advico Young & Rubicam. L'annonce pour M-Budget Migros de Jung von Matt Limmat remporte le critère Uniqueness devant le sujet pour "I am" et l'annonce pour Desperados de TBWA. Pour le critère Brand Fit, le sujet M-Budget de Migros gagne devant l'annonce pour Suisse Tourisme de Spillmann Felser Leo Burnett et celle pour l'action Kopfstützen.ch de l'agence de publicité cR Basel. Suisse Tourisme arrive également en tête du critère de likeability, suivi de M-Budget et de "I am".

> Aperçu des résultats
> Vers les résultats détaillés

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 entretiens nets, sélection aléatoire par quotas.
Période d'enquête : 26. 07. 2011-03. 08. 2011.
questions :
- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)

Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".

L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est Marketagent.com Suisse, spécialisé dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de
20'000 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.
 

En matière de notoriété, la campagne « Coop Fairtrade Max Havelaar » de Krieg Schlupp Bürge arrive en tête, suivie de la publicité « Migros Quizmania » de Wirz et de celle pour le Sbrinz réalisée par l'agence de publicité Wapico. La campagne « Sportplausch Wider » d’Advico Young&Rubicam s’impose dans la catégorie « Uniqueness », devant la publicité pour la Société suisse de la sclérose en plaques de Draftfcb/Lowe et celle pour la viande suisse de Polyconsult. Dans la catégorie « Brand Fit », « Viande suisse » l’emporte devant la publicité pour la Société suisse de la sclérose en plaques et celle pour le Sbrinz. « Viande suisse » occupe également la première place en termes de « Likeability », devant le Sbrinz et « Sportplausch Wider ».

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Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 504 entretiens effectifs, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 8. 06. 2011–15. 06. 2011.
questions :
- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)

Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".

L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est Marketagent.com Suisse, spécialisé dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de
20'000 personnes disposées à répondre à des sondages en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien
La société d'études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « Awareness », la publicité pour Die Mobiliar, réalisée par l'agence Wirz, arrive en tête, suivie de celle pour Orange, signée Publicis, et de celle pour Bell, réalisée par Werbeanstalt. La campagne « Love Life » d’Euro RSCG s’impose largement dans la catégorie « Uniqueness », loin devant la publicité pour Die Mobiliar et celle pour Bell. Pour le critère « Brand Fit », c’est à nouveau « Love Life » qui l’emporte, cette fois devant la publicité pour Uncle Ben’s de l’agence de publicité Business & Design et celle pour Die Mobiliar. « Love Life » arrive également en tête pour le critère « Likeability », devant Bell et Die Mobiliar.

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Problématique et méthodologie

Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Public cible : les internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens valides, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 12 mai 2011 au 20 mai 2011.

questions :
- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)

Les valeurs imprimées sont les meilleures évaluations de la boîte "Élève".
se distingue très fortement", "correspond très bien à l'image que j'ai de la marque", "me plaît beaucoup".

L'auteur de l'étude représentative "Les chouchous de la publicité en Suisse" est l'agence spécialisée dans la publicité en ligne.
Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché, qui dispose d'un panel enregistré de
20 000 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Marketagent.com Suisse est une filiale de la société autrichienne leader dans le domaine des études de marché.
d'études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et la
Agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « notoriété », la publicité BMW de l'agence Draftfcb/Lowe arrive en tête, suivie de la publicité pour « 20 Minuten Friday » de l'agence Rod et de celle pour Hakle de JWT+H+F. La publicité Hakle s'impose également dans la catégorie « Uniqueness », devant la publicité pour la « Famille suisse » de l'agence Festland et le sujet « Outdoor SportXX » de Migros, réalisé par l'agence Inhalt & Form. Pour le critère « Brand Fit », « 20 Minuten Friday » arrive en tête devant Hakle et BMW. En matière de « Likeability », c’est la publicité pour Hakle qui l’emporte, suivie en deuxième position par le sujet « 20 Minuten Friday » et en troisième position par la publicité « Outdoor SportXX » de Migros.

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En ce qui concerne le critère « Awareness », la publicité « Migros-Nanomania » de l’agence de publicité Wirz arrive en tête, suivie de la publicité « Raiffeisen » de Metzgerlehner et de celle pour le gaz naturel de Rod. La publicité « Migros-Nanomania » s'impose également en matière d’originalité, devant la publicité « Max Shoes » de Jung von Matt et celle sur le biogaz de Polyconsult. Pour le critère « Brand Fit », c’est à nouveau la publicité « Migros-Nanomania » qui arrive en tête, devant « Max Shoes » et « Raiffeisen ». En matière de « Likeability », c’est la publicité pour Max Shoes qui l’emporte, suivie en deuxième position par le sujet sur le gaz naturel et en troisième position par la publicité pour le biogaz.

> Aperçu des résultats
> Vers les résultats détaillés

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : les internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 entretiens nets, sélection aléatoire par quotas.
Période d'enquête : 17. 03. 2011 – 23. 03. 2011.

questions :
- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".

L'étude représentative intitulée « Les marques préférées des Suisses » a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel de 20 000 personnes inscrites et disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media.
 

Cliquez ici pour accéder à Contrôle d'impact et vers le Rapport de résultats__Impact_Check.ppt.

Pour le critère « Awareness », les deux campagnes de Migros pour le Migros Magazin (Jung von Matt) et pour « I am » (Advico Y&R Exxtra) devancent le sujet « Naturaplan » (Krieg Schlupp Bürge) en tête du classement. Pour le critère « Uniqueness », c’est le thème « Lovely Snowboard » de la campagne Lovely de Swissmilk (Ruf Lanz) qui s’impose, devant « Die Mobiliar » (Wirz) et le thème « Lovely Schwingfest » de Swissmilk. Le sujet « Snowboard » de la campagne Lovely occupe également la première place pour le critère « Brand Fit », suivi des publicités « Die Mobiliar » et du sujet « Schwingfest » de Swissmilk. Lovely occupe également les deux premières places pour le critère « Likeability », suivie par « Die Mobiliar ».
> Le Top 10 2010 (pdf)

En ce qui concerne le critère « notoriété », la campagne de formation pour Coop, réalisée par l'agence de publicité Valencia, arrive en tête, suivie de la publicité pour Aldi réalisée par Contexta et de celle pour Snickers, réalisée par l'agence de publicité Wirz. Snickers s'impose également pour le critère « Uniqueness », suivi de la publicité pour l'aéroport de Zurich réalisée par Jung von Matt et de celle pour la VBZ réalisée par Ruf Lanz. Pour le critère « Brand Fit », la publicité pour l’aéroport de Zurich arrive en tête, suivie de celle de la VBZ et de celle pour la Suzuki Vitara, réalisée par l’agence de publicité Metzgerlehner. En matière de « Likeability », c’est la publicité pour l’aéroport de Zurich qui l’emporte, suivie de près par le sujet VBZ et la publicité pour Snickers.
> Aperçu des résultats
> Résultats détaillés

Problématique et méthodologie
méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : les internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 3 novembre 2010 – 11 novembre 2010.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

Pour le critère « Awareness », la campagne « I am » réalisée pour Migros par l'agence de publicité Advico Y&R arrive en tête, suivie de la publicité Coop Naturaplan de l'agence Krieg Schlupp Bürge et de celle de PKZ réalisée par By Heart. Pour le critère « Uniqueness », c'est la publicité Suvarisk de Ruf Lanz qui l'emporte, devant le sujet « Val Sinestra » de Swisscom, réalisé par Contexta, et le sujet ÖKK d'Advico Y&R. Pour le critère « Brand Fit », c’est la publicité pour les yaourts Toni de Scholz & Friends Zurich qui arrive en tête, suivie par Coop Naturaplan et PKZ. Les yaourts Toni l’emportent également pour le critère « Likeability », devant Suvarisk et PKZ.
> Aperçu des résultats (PDF)
> Vers les résultats détaillés
Problématique et méthodologie
méthode : Entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 entretiens valides, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 6 octobre 2010 au 15 octobre 2010.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se démarquent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se démarque pas du tout) à 6 (= se démarque très fortement). (Caractère unique)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'étude représentative «Impact-Check» a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché et les sondages d'opinion en ligne, qui dispose d'un panel certifié ISO de 20 000 personnes disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « Awareness », la campagne pour le Migros Magazin, réalisée par l'agence de publicité Jung von Matt/Limmat, occupe sans conteste la première place, suivie de la publicité pour Appenzeller, réalisée par Contexta, et de celle pour GE Money Bank, réalisée par l'agence de publicité Comqed Dialog. La publicité pour Battery Bag, réalisée par Wirz, arrive en tête pour le critère « Uniqueness », suivie de près en deuxième position par celle d’Insieme, de l’agence de publicité Hesskisssulzersutter. La troisième place revient à la publicité pour le Migros Magazin. Pour le critère « Brand Fit », Appenzeller s’impose devant les publicités ex æquo pour Insieme et celle pour Floralp, réalisée par l’agence de publicité SFLB. En termes de « Likeability », c’est Battery Bag qui l’emporte devant le Migros Magazin et Insieme.
> Aperçu des résultats
> Résultats détaillés

Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 20 juillet 2010 au 28 juillet 2010.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se démarquent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se démarque pas du tout) à 6 (= se démarque très fortement). (Caractère unique)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'étude représentative «Impact-Check» a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché et les sondages d'opinion en ligne, qui dispose d'un panel certifié ISO de 20 000 personnes disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « Awareness », la campagne pour Manor, réalisée par l'agence de publicité Saatchi + Saatchi, arrive en tête, suivie de la publicité pour Heineken, réalisée par l'agence JWT+H+F, et de celle pour Lancia, réalisée par Weber, Harbeke, Partners. La publicité pour Swissmilk, réalisée par Ruf Lanz, arrive en tête pour le critère « Uniqueness », suivie en deuxième position par celle pour Heineken. La troisième place revient à la publicité pour la Ligue pulmonaire, réalisée par Werbeanstalt. Pour le critère « Brand Fit », Swissmilk s'impose devant Isostar, de l'agence de publicité + Söhne, et Heineken. En matière de « Likeability », c'est également Swissmilk qui l'emporte devant Heineken et la publicité pour Grächen, réalisée par l'agence Contexta.
> Aperçu des résultats
> Vers les résultats détaillés
Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 7 juin 2010 au 16 juin 2010.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'étude représentative «Impact-Check» a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché et les sondages d'opinion en ligne, qui dispose d'un panel certifié ISO de 20 000 personnes disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

Pour le critère « notoriété », la campagne pour Sihlcity, réalisée par l'agence de publicité Spielmann, Felser, Leo Burnett, arrive en tête, suivie de la publicité pour Max Shoes, réalisée par l'agence Jung von Matt, et de celle pour Axpo, réalisée par Young & Rubicam. La publicité pour Max Shoes arrive en tête pour le critère « Uniqueness » ; à la deuxième place, à égalité de points, se trouvent les publicités pour Thomy, réalisée par Young & Rubicam, et pour Dar-Vida, réalisée par Jung von Matt. Pour le critère « Brand Fit », c'est la publicité pour Thomy qui l'emporte devant celle de Max Havelaar, réalisée en interne, et celle intitulée « Kopfstützen » de l'agence de publicité cR basel. En matière de « Likeability », c'est également Thomy qui l'emporte devant Dar-Vida et Max Shoes.
> Aperçu des résultats
> Résultats détaillés
Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens valides, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 5 mai 2010 au 13 mai 2010.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez les noter sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'étude représentative «Impact-Check» a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché et les sondages d'opinion en ligne, qui dispose d'un panel certifié ISO de 20 000 personnes disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « notoriété », la campagne pour Charles Vögele, réalisée par Publicis, arrive en tête, suivie de la publicité pour Rivella, signée Erdmannpeisker, et de celle pour Max Shoes, réalisée par l'agence de publicité Jung von Matt. La publicité pour Rivella arrive en tête pour le critère « Uniqueness », suivie de celle pour Max Shoes et de celle de l’Institut dermatologique du laser, réalisée par l’agence de publicité Tatort Kommunikation. Pour le critère « Brand Fit », la publicité pour Max Shoes occupe la première place, devant Rivella et la publicité pour Steps de Migros. En matière de « Likeability », c’est également Max Shoes qui l’emporte, devant Rivella et la publicité de l’Institut dermatologique du laser.
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> Résultats détaillés

Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 7 avril 2010 au 14 avril 2010.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'étude représentative «Impact-Check» a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché et les sondages d'opinion en ligne, qui dispose d'un panel certifié ISO de 20 000 personnes disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « notoriété », la campagne de SFLB pour la ZKB arrive en tête, suivie de la publicité ÖKK réalisée par Advico Y&R et de la publicité Post-it pour 3M de l'agence de publicité Noise. La publicité pour la pharmacie Stadelhofen, réalisée par Advico Y&R, arrive en tête pour le critère « Uniqueness », suivie de près par le visuel Post-it pour 3M et la campagne Kabelnetz d’Euro RSCG. En ce qui concerne le critère « Brand Fit », la publicité pour le Kunsthaus réalisée par Hesskiss occupe la première place, devant le sujet « Post-it » et la publicité pour la SZB de l’agence de publicité Spinas Gemperle. En matière de « Likeability », c’est la publicité « Post-it » qui l’emporte, devant celle de la pharmacie Stadelhofen et la campagne pour le réseau câblé.

Problématique et méthodologie :
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 5 mars 2010 au 18 mars 2010.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
> Aperçu des résultats
> Vers les résultats détaillés
L'étude représentative «Impact-Check» a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché et les sondages d'opinion en ligne, qui dispose d'un panel certifié ISO de 20 000 personnes disposées à répondre à des sondages en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « Awareness », la campagne « SBB RailAway » de Contexta arrive en tête, suivie de « Coop Pronto » de Facing et de la publicité « Lovely » pour Swissmilk de Ruf Lanz. En ce qui concerne le critère « Uniqueness », la publicité « Lovely » occupe sans conteste la première place, suivie de la publicité du Centre de prévention des incendies, réalisée par Saatchi&Saatchi, et de la campagne Kleenex de JWT+H+F. Pour le critère « Brand Fit » également, la publicité « Lovely » occupe largement la première place. En deuxième position, on trouve le Centre de prévention des incendies, devant CFF RailAway. En termes de « Likeability », Lovely occupe la première place, suivie du Centre de prévention des incendies et devant Lötschberger/Lötschental d’Erdmannpeisker.
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> Résultats détaillés

Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 entretiens valides par vague, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 23 mars 2009 au 25 novembre 2009.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « Awareness », les deux campagnes de Migros pour « Total Minimax » et « Naturgemäss » devancent la campagne « Outsourcing » de Swisscom. En ce qui concerne le critère « Uniqueness », c’est la campagne « Lovely » de Swissmilk qui l’emporte, devant le sujet « Grüsel » de McDonald’s et la publicité pour David Gym. La campagne «Lovely» de Swissmilk occupe également la première place pour le critère «Brandfit», suivie des publicités Ovomaltine Choco Crunch et d’une publicité pour la viande suisse. «Lovely» occupe également la première place pour le critère «Likeability», suivie du sujet «Suvaliv» et de l’affiche «Grüsel» de McDonald’s.
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Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 entretiens valides par vague, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 23 mars 2009 au 25 novembre 2009.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère « Awareness », la campagne pour Suvaliv, réalisée par l'agence de publicité Ruf Lanz, arrive largement en tête, suivie de la campagne pour l'Emmental AOC de Spielmann Felser Leo Burnett et de la campagne pour Mondo de Sulzer, Sutter. La campagne Suvaliv s'impose également sur le critère de l'originalité («Uniqueness»), suivie par le sujet IV de l'assurance-invalidité de Saatchi & Saatchi et par la publicité pour Hakle de JWT+H+F. En ce qui concerne le critère « Brand Fit », la campagne pour St. Moritz de Prime Communications devance de justesse Suvaliv et la campagne Emmentaler AOC. Quant au critère « Likeability », c’est à nouveau la publicité pour Suvaliv qui l’emporte, loin devant Hakle et Emmentaler AOC.
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Problématique et méthodologie :
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 13 novembre 2009 au 25 novembre 2009.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
– À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se distingue
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note à chacune d'entre elles sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
L'étude représentative intitulée « Les marques préférées des Suisses » a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel de 20’000 personnes inscrites et disposées à répondre à des sondages en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

Pour le critère Awareness, la campagne pour Total/Migros de l'agence de publicité Exxtra arrive en tête, suivie de la campagne Feldpausch de l'agence By Heart et de Vögele Shoes de Jung von Matt/Limmat. Vögele Shoes remporte le critère d'unicité, suivi de la campagne pour Welti Furrer de Ruf Lanz et de la campagne Uncle Ben's de Wirz. Pour le critère Brand Fit, c'est la campagne pour Ovomaltine Choco Crunch de l'agence de publicité Maxomedia qui arrive en tête, suivie de Feldpausch et de la campagne Blick de l'agence Scholz & Friends Zurich. En ce qui concerne la likeability, c'est l'annonce pour Vögele Shoes qui l'emporte devant Uncle Ben's et Welti Furrer.

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Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 21.10. 2009 - 29. 10. 2009.
questions :
Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se démarquer) à chacune d'elles.
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez évaluer respectivement de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
Les autres valeurs se trouvent sur Werbewoche.ch.
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

Pour le critère « Awareness », la campagne pour Bell, réalisée par l'agence de publicité Rod, arrive en tête, suivie de la campagne pour Schild, signée Vizner Borel, et de celle pour Lancia, signée Weber Harbeke. La campagne Hiltl de Ruf Lanz remporte la palme pour le critère « Originalité », suivie de la campagne pour le Ballet de Zurich d’Euro RSCG et de la campagne « Bilanz » de Wirz. Pour le critère « Brand Fit », la campagne Lancia arrive en tête, suivie par celle du Ballet de Zurich et la campagne « 105 One-o-five » de JWT + H + F. En matière de « Likeability », c'est la publicité pour Hiltl qui l'emporte, devant celle du Ballet de Zurich et la campagne « Bilanz-Tier » de Wirz.
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Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 22 septembre 2009 au 29 septembre 2009.
questions :
Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques publicités. De lesquelles vous souvenez-vous ? Veuillez nous citer les entreprises qui font de la publicité ou les marques présentées. (Notoriété)
Selon vous, dans quelle mesure ces annonces se démarquent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se démarque pas du tout) à 6 (= se démarque très fortement). (Caractère unique)
Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez les noter sur une échelle de 1 (= ne me plaît pas du tout) à 6 (= me plaît beaucoup). (Appréciation)
Les valeurs indiquées correspondent aux notes attribuées dans la case supérieure (« se démarque très nettement », « correspond très bien à l’image que je me fais de la marque », « me plaît beaucoup »). Les autres valeurs sont disponibles sur Werbewoche.ch. L'étude représentative « Les marques préférées des Suisses » a été réalisée par Marketagent.com Suisse, société spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes disposées à répondre à des enquêtes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l’agence de communication suisse Contract Media AG.

En ce qui concerne le critère ‘ Awareness », la campagne pour l'offre « Natel BeFree » de Swisscom, réalisée par l'agence de publicité Jung von Matt, arrive en tête, suivie du spot nocturne de McDonald's, signé TBWA, et de la campagne pour l'abonnement saisonnier du FCZ, signée Hesskiss. La campagne Ali Kebap de l’APG, réalisée par l’agence de publicité, s’impose dans la catégorie « Uniqueness », suivie par la campagne pour le Ristorante Cantina de l’agence Euro RSCG et la campagne du FCZ de Hesskiss. En ce qui concerne le critère « Brand Fit », la campagne pour la banque du sang de Zurich, réalisée par Hesskiss, arrive en tête, suivie par celles de McDonald’s et de Swisscom. En matière de « Likeability », c’est la publicité pour le Ristorante Cantina qui l’emporte, devant celles du FCZ et de la banque du sang de Zurich.
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Problématique et méthodologie :
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens valides, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 26 août 2009 au 3 septembre 2009.
questions :
Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se démarquer) à chacune d'elles.
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez évaluer respectivement de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs indiquées correspondent aux notes attribuées dans la case supérieure : « se démarque très nettement », « correspond très bien à l'image que j'ai de la marque », « me plaît beaucoup ». Les autres valeurs sont disponibles sur Werbewoche.ch.
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

La campagne « Lovely » pour Swissmilk, réalisée par l'agence de publicité Ruf Lanz, occupe sans conteste la première place selon les critères « originalité », « adéquation avec la marque » et « sympathie ». En revanche, elle chute à la neuvième place en matière de « notoriété ». Cela s’explique par la marque « Swissmilk », d’inspiration néo-allemande : 51,2% se souviennent du lait, ce qui correspondrait à la 3e place. La 1re place en matière de notoriété revient à la campagne Suva de Ruf Lanz, suivie par Henniez (Saatchi & Saatchi) et Baccardi (Exxtra). Pour le critère « unicité », la campagne Suva arrive en deuxième position, suivie de Tibits (Wirz). En matière d’adéquation à la marque, Suva occupe la deuxième place, suivie de Baccardi. Suva se classe également deuxième en termes de sympathie, suivie de Tibits.
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Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 27 juillet 2009 au 4 août 2009.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

La campagne pour Mammut est la grande gagnante du mois : 1re place pour les critères « originalité », « adéquation avec la marque » et « sympathie », et 2e place pour la « notoriété ». La 1re place pour la « notoriété » revient à la campagne pour la police réalisée par Werbeanstalt, tandis que la campagne Ramseier de Planet occupe la 3e place. La campagne de la police occupe la 2e place pour l’originalité, suivie par celle sur le recyclage des piles (Inobat n’a pas été mentionné, mais « Batterien-Recycling ») de l’agence de publicité Wirz, qui se classe 3e. Pour le critère « Brand Fit », l’Aide Suisse contre le Sida d’Euro RSCG occupe la première place, tandis que la campagne pour Weleda de ViznerBorel se classe troisième. Pour le critère « Likeability », la campagne de la police occupe la deuxième place, devant Weleda.

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Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 21 avril 2009 au 28 avril 2009, durée de l'enquête sur le terrain : 7 jours.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs indiquées correspondent aux notes attribuées dans la case supérieure : « se démarque très nettement », « correspond très bien à l'image que j'ai de la marque » et « me plaît beaucoup ».
Les autres chiffres sont disponibles sur werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, premier institut autrichien d'études de marché et de sondages d'opinion en ligne et pionnier dans la collecte et l'analyse de données sur Internet. Son panel d’accès en ligne, spécialement recruté, compte actuellement environ 20 000 panélistes suisses (auxquels s’ajoutent 178 000 en Allemagne et en Autriche). Parmi ses références suisses figurent notamment Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch et Advico Young & Rubicam.

En ce qui concerne le critère « Awareness », la campagne Swisscom d’Erdmannpeisker occupe sans conteste la première place. Elle est suivie par Migros-Restaurant et Ochsner-Sport, toutes deux signées Wirz. Il en va tout autrement pour le critère « Uniqueness » : c'est David Gym, de Publicis, qui occupe la première place, suivi de Sportplausch Wider (Advico Young & Rubicam) et de Swisslos (Contexta). La campagne pour Swisslos arrive en tête du critère « Brand Fit », suivie par Migros-Restaurant et Ochsner-Sport. En matière de « Likeability », David Gym devance Swisslos et Migros-Restaurant.
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Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens valides, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 19 mai 2009 au 27 mai 2009.
questions :
Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
Selon vous, dans quelle mesure ces annonces se démarquent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se démarque pas du tout) à 6 (= se démarque très fortement). (Caractère unique)
Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez les noter sur une échelle de 1 (= ne me plaît pas du tout) à 6 (= me plaît beaucoup). (Appréciation)
Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup".
Les autres chiffres sont disponibles sur werbewoche.ch.
Marketagent.com Suisse SA est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, leader autrichien des études de marché, et de l'agence de communication suisse Contract Media AG. Son panel d'accès en ligne, spécialement constitué, compte actuellement environ 20 000 panélistes suisses (auxquels s'ajoutent 178 000 en Allemagne et en Autriche). Parmi ses références suisses figurent notamment Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch et Advico Young & Rubicam.

La campagne en faveur de la viande suisse lancée par Polyconsult a séduit les consommateurs. Elle occupe la première place pour les critères « originalité », « adéquation avec la marque » et « sympathie », et la quatrième place pour la « notoriété ». La campagne Migros de Jung von Matt Limmat occupe sans conteste la première place en matière de notoriété. Cela n’a rien de surprenant, car tant l’intensité publicitaire que la couverture médiatique de cette nouvelle campagne ont été extrêmement élevées. Elle se classe deuxième pour l’adéquation à la marque et l’originalité. Elle occupe la 3e place pour le critère « originalité ». La campagne de Bell, réalisée par Werbeanstalt, s’est classée 2e en termes de notoriété spontanée et 3e pour le critère « adéquation à la marque ».
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Problématique et méthodologie
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 500 interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 21 avril 2009 au 28 avril 2009, durée de l'enquête sur le terrain : 7 jours.
questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)
- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs indiquées correspondent aux notes attribuées dans la case supérieure : « se démarque très nettement », « correspond très bien à l'image que j'ai de la marque » et « me plaît beaucoup ».
Les autres chiffres sont disponibles sur werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, premier institut autrichien d'études de marché et de sondages d'opinion en ligne et pionnier dans la collecte et l'analyse de données sur Internet. Son panel d’accès en ligne, spécialement recruté, compte actuellement environ 20 000 panélistes suisses (auxquels s’ajoutent 178 000 en Allemagne et en Autriche). Parmi ses références suisses figurent notamment Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch et Advico Young & Rubicam.

En collaboration avec Marketagent.com Schweiz AG, nous réaliserons désormais à intervalles réguliers l'« Impact Check » de Werbewoche. Dix campagnes que nous aurons sélectionnées seront évaluées selon les critères suivants : notoriété (mémoire spontanée), originalité (se démarque très nettement des autres publicités dans les journaux, magazines et revues), adéquation avec la marque (correspond très bien à l’image que je me fais de cette marque) et appréciation (je l’apprécie beaucoup).
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méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : les internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens nets, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 23 mars 2009 – 1er avril 2009, durée de la mission : 8 jours, 23 heures et 48 minutes.
Intervenants invités à la table ronde : 3270 ; Entretiens : 501 entretiens nets au sein du groupe cible principal : 501 ; Taux de réponse : 15,31 TP3T ; taux d'abandon : 8,91 TP3T ; responsable de l'étude : Marketagent.com.
questions :
Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
À votre avis, dans quelle mesure ces annonces se démarquent-elles des autres publicités parues dans les journaux, les magazines et les revues ? Veuillez noter chaque annonce sur une échelle allant de 1 = ne se démarque pas du tout à 6 = se démarque très fortement. (Caractère unique)
Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques/entreprises concernées ? Veuillez noter chacune d'entre elles sur une échelle allant de 1 = ne correspond pas du tout à l'image que je me fais de cette marque à 6 = correspond très bien à l'image que je me fais de cette marque. (Brand Fit)
Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez les noter sur une échelle de 1 = ne me plaît pas du tout à 6 = me plaît beaucoup. (Appréciation)
Marketagent.com Suisse SA est une filiale de Marketagent.com online reSEARCH GmbH, premier institut autrichien d'études de marché et de sondages d'opinion en ligne, et pionnier dans la collecte et l'analyse de données sur Internet. Son panel d'accès en ligne, spécialement recruté, compte actuellement environ 20 000 panélistes suisses (auxquels s'ajoutent 178 000 en Allemagne et en Autriche). Parmi ses références suisses figurent notamment Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch et Advico Young & Rubicam.