Das Masoala-Sujet des Zoo Zürich gefällt den Befragten am besten (34,7%). Es hebt sich zudem stark von anderen Anzeigen ab (11,8%) und passt gemäss den Befragten sehr gut zur Marke (35,9%). Das Sujet rangiert in der ungestützten Erinnerung jedoch eher im Mittelfeld (34,7%). Am besten erinnern konnten sich die Befragten an das Sujet von Marché Restaurant/ Coop@home (54,2%), wobei sich bei dem Sujet lediglich 16,9 Prozent an das Marché Restaurant erinnern konnten, aber 37,3 an Coop@home. Audi erzielte in der ungestützten Erinnerung mit 52,2 Prozent den zweiten Platz. Das Sujet erzielte auch im Brand Fit den zweiten Platz (22,9%). Das Hiltl-Sujet gefällt den Befragten sehr gut (11,2%), trotz Tiefplatzierung in der ungestützten Erinnerung (29,7%). Das Valiant-Sujet landet in der ungestützten Erinnerung auf dem dritten Platz (43,8%), rangiert aber auf den unteren Plätzen der Anzeigenbewertung (Uniqueness, Brand Fit, Likeability).

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften. Durchgeführt wurde die Online-Befragung von Marketagent.com. (uma)

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Die abgefragten Sujets:

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Details zu Fragestellung und Methodik finden Sie unter Werbewoche.ch, Webcode Impactcheck.

Schon länger testet Marketagent.com für die Werbewoche einmal im Monat ausgewählte Plakate und Anzeigen. Seit Anfang 2015 werden alternierend auch TV-Spots von den Meinungsforschern untersucht. Die Redaktion hat fünf Filme ausgewählt, die in den letzten Wochen häufig am Bildschirm zu sehen waren. Vorgespielt wurden die Spots 461 webaktiven Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren. Bei der Befragung wurde getestet, wie gut die TV-Spots von der Bevölkerung erinnert werden (Awareness) und wie sie hinsichtlich der zentralen Eigenschaften «Gefällt mir» (Likeability), «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab» (Uniqueness) und «Passt zu meinem Bild von diesem Absender» (Brand Fit) auf einer sechsstufigen Skala abschneiden.

Bei der Befragung wurde getestet, wie gut die TV-Spots von der Bevölkerung erinnert werden ( Awareness ) und wie sie hinsichtlich der zentralen Eigenschaften «Gefällt mir» ( Likeability ), «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab» ( Uniqueness ) und «Passt zu meinem Bild von diesem Absender» ( Brand Fit ) auf einer sechsstufigen Skala abschneiden. Interviewt wurden die Mitglieder des rund 46 000 aktive Schweizer Teilnehmer ( Stand: April 2016 ) umfassenden Marketagent. com-Online-Access-Panels mittels Computer-Assisted-Web-Interviews ( CAWI ). Die Onlinebefragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität.

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften.

Fisherman’s Friend punktet in allen Eigenschaften

Der spektakuläre Flyboard Fishing Spot von Fisherman’s Friend hat die Befragten in allen Eigenschaften überzeugt: Der Spot konnte nicht nur mit der Eigenschaft Uniqueness ( 26,2 % ) punkten, sondern auch mit Brand Fit ( 23,6 % ) und Likeability ( 25,8 % ). In der ungestützten Erinnerung erreicht der Walker-Spot den zweiten Platz ( 72,2 % ), mit einigem Abstand zu Sunrise ( 81,8 % ). Roger Federers Flucht vor T-Rex liegt in der ungestützten Erinnerung klar auf Platz 1, erreicht dafür aber in jeder andern Spoteigenschaft gerade noch den zweitletzten Platz. Elvia erreicht den zweiten Platz der Spoteigenschaften Likeability ( 15,4 % ) und Uniqueness ( 13,7 % ). Der Cailler-Spot passt gemäss den Befragten gut zur Marke ( 13,9 % ). In der ungestützten Erinnerung erreichen alle fünf Spots über 64 Prozent. (uma)

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Die abgefragten TV-Spots:

Das Sujet der Schweizer Bauern gefällt den Befragten am besten (14,1 %). Es hebt sich auch stark von anderen Anzeigen ab (8,9 %). Ausserdem passt es gemäss den Befragten sehr gut zur Marke (17,6 %), rangiert in der ungestützten Erinnerung aber eher im oberen Mittelfeld (34,3 %). Am besten erinnern konnten sich die Befragten an das Sujet der Bank Coop (57,0 %), dicht gefolgt vom UBS-Sujet (56,6 %). Beide rangieren aber auf den unteren Plätzen der Anzeigenbewertung (Uniqueness, Brand Fit, Likeability). Das ÖKK-Sujet landet in der ungestützten Erinnerung auf dem dritten Platz (47,3 %). Auch das Sujet Swiss Music Award erzielte gute Werte. Es hebt sich am stärksten von anderen Marken ab (9,7 %) und rangiert in Sachen Brand Fit auf Platz zwei (9,7 %) – zusammen mit dem Sujet Marché Restaurant. Zudem gefällt das Sujet Marché Restaurant den Befragten am zweitbesten (11,5 %) – zusammen mit dem Sujet Swiss Mountain Spring.

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness- Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften. Durchgeführt wurde die Onlinebefragung von Marketagent.com. (uma)

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Die abgefragten Sujets:

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Details zu Fragestellung und Methodik finden Sie unter Werbewoche.ch, Webcode Impactcheck.

Schon länger testet Marketagent.com für die Werbewoche einmal im Monat ausgewählte Plakate und Anzeigen. Seit Anfang 2015 werden alternierend auch TV-Spots von den Meinungsforschern untersucht. Die Redaktion hat fünf Filme ausgewählt, die in den letzten Wochen häufig am Bildschirm zu sehen waren. Vorgespielt wurden die Spots 461 webaktiven Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren. Bei der Befragung wurde getestet, wie gut die TV-Spots von der Bevölkerung erinnert werden (Awareness) und wie sie hinsichtlich der zentralen Eigenschaften «Gefällt mir» (Likeability), «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab» (Uniqueness) und «Passt zu meinem Bild von diesem Absender» (Brand Fit) auf einer sechsstufigen Skala abschneiden. Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften.

Chocolat-Frey-Spot passt gut zum Brand

«In Brasilien liebt man die Chocolat-Frey-Pralinen aus der Schweiz». Damit rangiert der Spot zwar lediglich an dritter Stelle der ungestützten Werbeerinnerung (63,6%), passt dafür gemäss den Befragten sehr gut zur Marke (38,5%). Der Interdiscount-Spot steht in der ungestützten Erinnerung auf Platz 1 (87,9%), gefolgt von Sunrise (80,7,%). Microsoft schneidet in der ungestützten Werbeerinnerung zwar verhältnismässig weniger gut ab (59,7%), erzielte dafür bei den Befragten aber den höchsten Likeability-Wert (18,7%) sowie den höchsten Uniqueness-Wert (15,8%). Auch der Spot für JobCloud erzielte in der Eigenschaft Uniqueness einen guten Wert (10%). Interviewt wurden die Mitglieder des rund 45 700 aktive Schweizer Teilnehmer (Stand: Februar 2016) umfassenden Marketagent.com-Online-Access- Panels mittels Computer-Assisted-Web-Interviews (CAWI). Die Online- Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität.

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Die abgefragten TV-Spots:

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Das PET-Sujet gefällt den Befragten am besten (14,3%). Es hebt sich auch stark von anderen Anzeigen ab (8,6%). Ausserdem passt es gemäss den Befragten gut zur Marke (13,5%), rangiert in der ungestützten Erinnerung aber eher im Mittelfeld (33,5%). Am besten erinnern konnten sich die Befragten an das Mazda-Sujet (49,8%), dicht gefolgt vom Smart-Sujet (47,0). Das ZVV-Sujet landet in der ungestützten Erinnerung auf dem dritten Platz (42,6%). Den dritten Platz erzielte das ZV V-Sujet bei den Befragten auch bezüglich Uniqueness (7,4%) sowie in der Gesamt-Gefälligkeit (10,8%). Auch das Sujet von Pro Juventute erzielte gute Werte. Es hebt sich am stärksten von anderen Marken ab (10%). Einige der Befragten fanden ausserdem, dass es gut zur Marke passen würde (7,4%). Gut zum Absender passt gemäss den Nutzern das Smart-Sujet (15,9%). Im Mittelbereich findet sich Bio Suisse mit einem Brand-Fit  von 11,2 Prozent.

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften. Durchgeführt wurde die Online-Befragung von Marketagent.com.

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Die abgefragten Sujets:

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Schon länger testet Marketagent.com für die Werbewoche einmal im Monat ausgewählte Plakate und Anzeigen. Seit Anfang 2015 werden alternierend auch TV-Spots von den Meinungsforschern untersucht. Die Redaktion hat fünf Filme ausgewählt, die in den letzten Wochen häufig am Bildschirm zu sehen waren. Vorgespielt wurden die Spots 457 webaktiven Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren. Bei der Befragung wurde getestet, wie gut die TV-Spots von der Bevölkerung erinnert werden (Awareness) und wie sie hinsichtlich der zentralen Eigenschaften «Gefällt mir» (Likeability), «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab» (Uniqueness) und «Passt zu meinem Bild von diesem Absender» (Brand Fit) auf einer sechsstufigen Skala abschneiden.

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften.

WWF kommt mit Spinas Civil Voices sehr gut an

Die aktuellen Spots von WWF beschreiben die Wunder der Meere – «männliche Seepferdchen, die Kinder gebären», «Oktopus mit drei Herzen» oder «Delphine, die sich Namen geben». Damit rangiert der Spot zwar lediglich an zweiter Stelle der ungestützten Werbeerinnerung (76,1%), schneidet aber in allen anderen Eigenschaften sehr gut ab: Der Spot gefällt den Befragten am besten (35,3%). Er passe aber auch sehr gut zum Brand (38,5%) und hebe sich von anderen TV-Werbungen ab (25,7%). Der Swiss-Spot steht in der ungestützten Erinnerung auf Platz 1 (81,2%), auch wenn er in den anderen Eigenschaften nicht sehr weit vorn liegt. Der Spot von Raiffeisen liegt in der ungestützten Werbeerinnerung mit nur wenig Abstand (75,8%) hinter WWF zurück, dicht gefolgt von Micasa (74,7%). Auch an den Spot für Schulthess können sich die Befragten mit 59,1 Prozent gut erinnern.
Interviewt wurden die Mitglieder des rund 43 000 aktive Schweizer Teilnehmer (Stand: November 2015) umfassenden Marketagent.com-Online-Access-Panels mittels Computer Assisted Web-Interviews (CAWI). Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität. (uma)

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Die abgefragten Sujets:

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Das VBZ-Sujet gefällt den Befragten am besten (22,8%) und hebt sich am stärksten von anderen Anzeigen ab (14,7%). Ausserdem passt es gemäss den Befragten am besten zur Marke (15,7%), teilt sich den ersten Platz in der Kategorie Brand Fit aber mit dem Sujet der SBB (15,7%). In der ungestützten Erinnerung landet das Sujet der VBZ zwar lediglich im Mittelfeld (35,8%), was angesichts der lokalen Verankerung der Verkehrsbetriebe aber auch schon beachtlich ist. Am besten erinnern konnten sich die Befragten an das McDonald‘s-Sujet (56.6%) und die SBB-Anzeige (53,0%), gefolgt von VW (51,7%). Auch das Sujet des Samariterbunds erzielte gute Werte. Viele der Befragten fanden, dass es gut zur Marke passe (12,4%) und sich stark von anderen Anzeigen abhebe (10,8%). Gut zum Absender passt gemäss den Nutzern das Sujet des Apothekerverbands (11,2%). Im Mittelbereich finden sich der Genfer Tierschutz mit einer Gesamt- Gefälligkeit von 6,5 Prozent und das Sujet von Der Bund mit einem Brand Fit
von 4,7 Prozent. Am wenigsten Awareness erzielen konnten die Sujets vom Verband Schweizer Medien (11,6%) und von Publisuisse (5,3%).

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften. Durchgeführt wurde die Online-Befragung von Marketagent.com.

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Die abgefragten Sujets:

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Details zu Fragestellung und Methodik finden Sie unter Werbewoche.ch, Webcode Impactcheck.

Schon länger testet Marketagent.com für die Werbewoche einmal im Monat ausgewählte Plakate und Anzeigen. Seit Anfang 2015 werden alternierend auch TV-Spots von den Meinungsforschern untersucht. Die Redaktion hat fünf Filme ausgewählt, die in den letzten Wochen häufig am Bildschirm zu sehen waren. Vorgespielt wurden die Spots 457 webaktiven Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.

Bei der Befragung wurde getestet, wie gut die TV-Spots von der Bevölkerung erinnert werden (Awareness) und wie sie hinsichtlich der zentralen Eigenschaften «Gefällt mir» (Likeability), «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab» (Uniqueness) und «Passt zu meinem Bild von diesem Absender» (Brand Fit) auf einer sechsstufigen Skala abschneiden. Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften.

Gallo Suisse punktet mit glücklichen Hühnern

Im Spot von Gallo Suisse sind die Hühner nicht nur frei, sondern glücklich – «oh happy day», so der Slogan. Damit rangiert der Spot zwar lediglich im unteren Bereich der ungestützten Werbeerinnerung (54,7%), schneidet aber in allen anderen Eigenschaften sehr gut ab: Der Spot gefällt den Befragten am besten (27,6%). Er passe aber auch zum Brand (22,3%) und hebe sich von anderen TVWerbungen ab (21,0%). Der Battery-Man ist den Hühnern dicht auf den Fersen, auch wenn er in der ungestützten Erinnerung nicht sehr weit vorn liegt (61,1%). Doch der Spot gefällt den Befragten gut (17,5%) und passt auch gut zum Brand (21,9%). Die höchste ungestützte Werbeerinnerung erzielte mit 67,2 Prozent der Spot von Evian, dicht gefolgt von Zürich Tourismus. Deren Spot unter dem Motto «das Leben ist zu kurz für halbe Sachen» wurde ebenfalls sehr gut erinnert (63,5%). Der Spot für Solidar Suisse gefällt den Befragten mit 14,9 Prozent verhältnismässig gut.

Interviewt wurden die Mitglieder des rund 43 400 aktive Schweizer Teilnehmer (Stand: August 2015) umfassenden Marketagent.com-Online-Access-Panels mittels Computer-Assisted-Web-Interviews (CAWI). Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität. (uma)

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Das Hiltl-Sujet gefällt den Befragten am besten (20,0%) und hebt sich am stärksten von anderen Anzeigen ab (16,6%). In der ungestützten Erinnerung landet es zwar lediglich im Mittelfeld (39,7%), was angesichts der lokalen Verankerung des Unternehmens aber dennoch beachtlich ist. Am besten erinnern konnten sich die Befragten an das Coop-Zeitung-Sujet (64,9%) und die Avia-Anzeige (59,5%). Das Sujet der Migros für Anna’s Best erzielte in der
ungestützten Erinnerung 50,8% für Migros, für deren Marke Anna’s Best aber lediglich 9,8%. Die Anzeige für Thomy passt gemäss den Befragten am besten zur Marke (21,4%). Auch das Pet-Sujet erzielte gute Brand-Fit-Werte. Viele der Befragten fanden, dass es gut zur Marke passe (17,8%). Im Mittelbereich findet sich Ford, dessen Sujet liegt in der Gesamt-Gefälligkeit genauso im Mittelfeld (6,6%), wie auch was Brand Fit (5,2%), Uniqueness (5,6%) und die ungestützte Erinnerung anbelangt (45,3%). Swizly weist zusammen mit dem Sujet für Engadin St. Moritz die zweithöchste Gesamt-Gefälligkeit auf (15,6%).

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness-Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften. Durchgeführt wurde die Online-Befragung von Marketagent.com. (uma)

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Die abgefragten Sujets:

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Details zu Fragestellung und Methodik finden Sie unter Werbewoche.ch, Webcode Impactcheck.

Schon länger testet Marketagent.com für die Werbewoche einmal im Monat ausgewählte Plakate und Anzeigen. Seit Anfang 2015 werden alternierend auch TV-Spots von den Meinungsforschern untersucht. Die Redaktion hat fünf Filme ausgewählt, die in den letzten Wochen häufig am Bildschirm zu sehen waren. Vorgespielt wurden die Spots 453 webaktiven Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.

Bei der Befragung wurde getestet, wie gut die TV-Spots von der Bevölkerung erinnert werden (Awareness) und wie sie hinsichtlich der zentralen Eigenschaften «Gefällt mir» (Likeability), «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab» (Uniqueness) und «Passt zu meinem Bild von diesem Absender» (Brand Fit) auf einer sechsstufigen Skala abschneiden.

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness- Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften.

Coops Grillmeister bliebt in der Erinnerung haften

Im Spot von Ovomaltine trainieren die Sportler unermüdlich – «mit Ovomaltine kannst du’s nicht besser, aber länger», so der Slogan. Damit rangiert der Sportler-Snack zwar lediglich im Mittelbereich der ungestützten Werbeerinnerung (70,9%), schneidet aber in allen anderen Eigenschaften sehr gut ab: Der Spot gefällt den Befragten am besten (23,5%). Er passe aber auch zum Brand (21,1%) und hebe sich von anderen TV-Werbungen ab (21,3%). Der rappende Grillmeister von Coop erzielte mit 79,4 Prozent die höchste ungestützte Werbe erinnerung, dicht gefolgt von UPC Cablecom. Deren Spot unter dem Motto «grosse Leistung»
wurde ebenfalls sehr gut erinnert (74%). Bei den «allzeit bereiten Grillchampions» von Lidl lag die ungestützte Werbeerinnerung dann noch bei 64,6 Prozent. Der Spot für Schweizer Fleisch erzielt mit 15,5 Prozent einen verhältnismässig hohen Brand Fit.
Interviewt wurden die Mitglieder des rund 43 800 aktive Schweizer Teilnehmer (Stand: Juni 2015) umfassenden Marketagent.com-Online-Access-Panels mittels Computer-Assisted-Web-Interviews (CAWI). Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität.
uma

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Die abgefragten Spots:

Grillchampion_2015_Badzimmer from Daniel Meier on Vimeo.

 

Über die Hälfte der Testpersonen (58,8%) konnte sich an die romantischen Anzeigen der SBB erinnern. Bei der Gesamt-Gefälligkeit kann sich das Sujet dann aber nicht abheben. Hier erreichen die SBB nur einen Top-Box-Wert von 5,9 Prozent, womit sie fast gleichauf liegen mit Walder Schuhe (4,3%). Der neue Auftritt der Marke Walder erzielte zwar in der ungestützten Erinnerung ebenfalls gute Werte (44,9%), nur wenige fanden jedoch, dass er zur Marke passen würde (6,9%). Was in diesem Fall wohl nicht sonderlich erstaunt, hat das Unternehmen doch gerade erst damit gestartet, der Marke mit einem neuen Auftritt einen moderneren Anstrich zu geben. Das Sujet von Chocolat Frey erhielt durchgehend gute Noten, in Erinnerung geblieben ist es immerhin 48,6 Prozent der Testpersonen. Am meisten abgehoben von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften hat sich dieses Mal das Sujet von Emmi YoQua (5,5%) mit einer ungestützten Erinnerung von 45,5 Prozent. Am wenigsten Gefallen gefunden hat, neben dem CS-Sujet, der «schlaue Snack» von Dar-Vida, auch wenn beide Sujets gute Awareness-Werte über 41 Prozent erzielen konnten.

Die abgefragten Sujets:

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Details zu Fragestellung und Methodik finden Sie unter Werbewoche.ch, Webcode Impactcheck.

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Schon länger testet Marketagent.com für die Werbewoche einmal im Monat ausgewählte Plakate und Anzeigen. Seit Anfang 2015 werden alternierend auch TV-Spots von den Meinungsforschern untersucht. Die Redaktion hat fünf Filme ausgewählt, die in den letzten Wochen häufig am Bildschirm zu sehen waren. Vorgespielt wurden die Spots 453 webaktiven Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.

Bei der Befragung wurde getestet, wie gut die TV-Spots von der Bevölkerung erinnert werden (Awareness) und wie sie hinsichtlich der zentralen Eigenschaften «Gefällt mir» (Likeability), «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab» (Uniqueness) und «Passt zu meinem Bild von diesem Absender» (Brand Fit) auf einer sechsstufigen Skala abschneiden.

Die Werbewoche präsentiert in diesem Artikel die insgesamt erzielten Awareness- Werte und die Top-Box-Bewertungen der zentralen Eigenschaften.

Roger Federer kommt für Sunrise weiterhin gut an

Im Spot von Sunrise spricht Roger Federer mit einem Papagei. Damit erzielt er eine sehr hohe ungestützte Werbeerinnerung für Sunrise von 80,8 Prozent, während es für die SmokeFree-Kampagne des BAG bei 30,5 Prozent bleiben musste. Dabei sind 19 Prozent der Befragten aber der Meinung, dass der Nichtraucher- Film des BAG sehr gut zum Absender passt. Ausserdem gefällt der Spot 14,6 Prozent der Befragten sehr gut und liegt damit gleichauf mit dem Spot der Zurich-Versicherung. Dieser sticht durch seine Einzigartigkeit hervor (15,7%). Der Spot mit wackelnden «Popöchen» (EasyJet) hat zwar mit 68,7 Prozent eine hohe Erinnerungsquote erreicht, gefällt aber den Befragten mit 11,9 Prozent etwas weniger gut. Noch schlechter hat diesbezüglich nur noch der Qualicat- Spot abgeschnitten (9,5%). Dieser erreichte zwar eine Gesamt-Awareness von 61,6 Prozent, wobei 53,2 Prozent Qualipet genannt haben und lediglich 8,4 Prozent Qualicat.

Interviewt wurden die Mitglieder des rund 42'800 aktive Schweizer Teilnehmer (Stand: März 2015) umfassenden Marketa-gent.com-Online-Access-Panels mittels Computer-Assisted-Web-Interviews (CAWI). Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität. uma

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Die abgefragten Spots:
 

Schon länger testet Marketagent.com für die Werbewoche einmal im Monat ausgewählte Plakate und Anzeigen. Neu wollen wir alternierend auch TVSpots von den Meinungsforschern untersuchen lassen. Die Redaktion hat fünf Filme ausgewählt, die in den letzten Wochen häufig am Bildschirm zu sehen waren. Vorgespielt wurden die Spots 502 webaktiven Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren. Bei den Netto-Interviews wurden Fragen gestellt und Statements generiert wie «Gefällt mir», «Hebt sich von anderen TV-Werbungen ab», «Ist glaubwürdig», «Passt zu meinem Bild von diesem Absender », «Spricht mich persönlich an».

Die Filme der Migros kommen weiterhin gut an

Beim gemeinsamen Spot von UBS und Schweiz Tourismus mit Sebi und Paul ist aufgefallen, dass die gestützte Erinnerung für die UBS 54,9 Prozent erreichen konnte, während es für Schweiz Tourismus bei 29 Prozent bleiben musste. Der Spot mit dem Skilift hat aber mit 17,2 Prozent am besten gefallen. Der Film für die Migros hat bei der gestützten Erinnerung am besten abgeschnitten mit 81,6 Prozent für Sélection. 20,2 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass dieser Film sich von anderer TV-Werbung abheben kann. Ebenfalls im Bereich «unterhaltsam» ist Sélection mit 19,7 Prozent führend. Der Film passt gut zum Absender und spricht am meisten Leute «persönlich an». Swisslos ist dafür mit 17,5 Prozent am leichtesten verständlich. Interviewt wurden die Mitglieder des rund 628 000 Personen umfassenden Marketagent.com-Online-Access-Panels mittels Computer-Assisted Web-Interviews (CAWI). Die Feldzeit betrug 7 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. (pan)

IP Suisse /Wapico

Awareness 10,9 %
Uniqueness 12,9 %
Brand Fit 9,3 %
Likeability 7,0 %

Swisslos /Erdmannpeisker

Awareness 12,2 %
Uniqueness 8,6 %
Brand Fit 11,3 %
Likeability 7,0 %

Migros Sélection /Advico Young & Rubicam

Awareness 15,9 %
Uniqueness 20,2 %
Brand Fit 15,4 %
Likeability 10,0 %

St. Moritz/Engadin /Scholz & Friends Zürich

Awareness 9,3 %
Uniqueness 8,6 %
Brand Fit 7,0 %
Likeability 6,8 %

Schweiz Tourismus/UBS /Leo Burnett Schweiz

Awareness 17,2 %
Uniqueness 11,6 %
Brand Fit 11,8 %
Likeability 9,5 %

Diesmal sind zwei Anzeigensujets mit Jöh-Effekt die klaren Abräumer: Bei den Kriterien Awareness und Uniqueness macht der Panther, der wieder zum Tiger wird, die sauberste Figur. Dieses Sujet hat Advico Y & R für die Migros und das Waschpulver Total ersonnen. Bei beiden Kriterien auf dem zweiten Platz räkelt sich das kuschelige Minor-Eichhörnchen von Vitamin 2, Washing Line und Boutiq. Bei Brand Fit und Likeability sind die Kräfteverhältnisse genau umgekehrt: Das Schoggi-Hörnchen macht den ersten Platz, der Panther-Tiger den zweiten. Süss sells. Der dritte Platz beim Kriterium Awareness geht an die «revolutionäre» Denner- Kaffee-Kampagne von Vizner Borel, bei Uniqueness an die Schokoladenvioline von KSP Krieg Schlupp Partner und bei Brand Fit steht die Anzeige von TBWA\Zürich als dritte auf dem Podest. Und beim vierten Kriterium Likeability schafft es das appetitanregende Sujet von Franz & Rene für Sel des Alpes als drittes auf das Podest. afh 

Der Impact-Check der Werbewoche (PDF)
Detaillierte Ergebnisse (PDF)

Der Abräumer bei diesem Impact-Check ist die Zoo-Zürich-Anzeige von Matter, Gretener, Lesch: Sie liegt bei Uniqueness, Brand Fit und Likeability auf dem ersten Platz. Bei der Awareness holte das PostFinance-Sujet von Publicis den Pokal, gefolgt vom Wirz-Sujet für die Schwyzer Kantonalbank und der Bschüssig-Anzeige von Fox Sports Management. Beim Kriterium Uniqueness erreichte das Wurst-Sujet von Franz & René den zweiten Platz, auf dem dritten landete das Schuhgesicht von Jung von Matt. Bei Brand Fit schaffte es Leo Burnett für Frey auf die zweite Treppenstufe, auf die dritte die Saucisson Vaudois. Bei Likeability erreichte abermals die Wurst den zweiten Platz, gefolgt vom Frey-Sujet.

Der Impact-Check der Werbewoche, Oktober 2014 (PDF)
Detaillierte Ergebnisse (PDF)

 

Bei der Awareness liegt die UBS-Anzeige von Publicis vorne, dicht gefolgt von der Anzeige für die Migros von Advico Y&R und gleichauf auf dem dritten Platz der Anzeige für die Bank Coop von Ruf Lanz und dem Selfie- Sujet von Rod für die SBB. Beim Kriterium Uniqueness punktet das transparente Sujet der Bank Coop vor den Floralp-Gangster-Brötli von Leo Burnett Schweiz und dem Sujet für den Tages- Anzeiger von Wirz. Beim Kriterium Brand Fit holen wieder die Gangster-Brötli den Pokal, gefolgt vom Sujet von Inhalt & Form für SportXX und den SBB-Selfies. Bei der Likeability sind abermals die Floralp-Brötli obenauf, gefolgt vom Outdoor-Sujet von SportXX und dem Sujet der Bank Coop.

Der Impact Check der Werbewoche, September 2014 (PDF)
Detaillierte Ergebnisse (PDF)

Bei der Awareness liegt die Anna’s-Best- Anzeige der Werbeagentur Leo Burnett an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für die Swisscom der Werbeagentur Heimat und der Anzeige für McDonald’s der Agentur TBWA. Beim Kriterium Uniqueness siegt die Anzeige für Babybel der Werbeagentur Havas gefolgt von der McDonald’s-Anzeige und der Anzeige für den Battery Man der Werbeagentur Polyconsult. Die Rangfolge des Kriteriums Brand Fit wird angeführt von Anna’s Best gefolgt vom Battery Man und der Anzeige für McDonald’s. Bei der Likeability siegt McDonald’s vor Babybel und dem Battery Man.

Der Impact-Check der Werbewoche August 2014 (PDF)
Detaillierte Ergebnisse (PDF)

 

Bei der Awareness hatte die Bell-Wurst von Komet am meisten Biss, gefolgt von der Anzeige für Sanitas von Leo Burnett und der Anzeige für Thomy von MSC Saatchi. Beim Kriterium Uniqueness räumte die umstrittene Love-Life-Anzeige von Rod ab, danach folgen das Thomy-Sujet und das Schweizer- Brot-Sujet von der Schweizerischen Brotinformation. Die Anzeige von MSC Saatchi für Thomy ist auch beim Kriterium Brand Fit oben auf, gleich bewertet wurde das knackige Sujet schweizerbrot.ch, gefolgt von Bells Wurst von Komet. Bei der Likeability liegt schweizerbrot.ch an der Spitze, gefolgt von Thomy und Love Life.

Der Impact Check der Werbewoche, Juni 2014 (PDF)
Detaillierte Ergebnisse (PDF)

Bei der Awareness liegt die Audi-Anzeige der Werbeagentur Advico Y&R an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Ohropax der Werbeagentur Komet und der Anzeige für Creabeton der Werbeagentur Virus Ideenlabor. Beim Kriterium Uniqueness siegt die Anzeige für Helvetas der Agentur Spinas Civil Voices vor der SonntagsZeitungs-Anzeige von Advico Y&R und der Anzeige für Ohropax. Die Anzeige für Ohropax liegt beim Kriterium Brand Fit an der Spitze gefolgt von der Anzeige für die Swiss Casinos St. Gallen der Agentur Inhalt & Form und der Anzeige für Helvetas. Bei der Likeability gewinnt Helvetas vor Ohropax und der VBZ-Anzeige der Werbeagentur Ruf Lanz.

Der Impact Check der Werbewoche, Mai 2014 (PDF)
Detaillierte Ergebnisse (PDF)
 

Dieser ermöglicht Rückschlüsse auf die dem Verhalten vorgeschalteten, unbewussten Informationsverarbeitungsprozesse und zeichnet ein unverfälschtes Bild von impliziten Assoziationen zu Werbung, Marken, Produkten oder Personen, indem durch kurze Antwortzeitspannen genau diese spontanen, unreflektierten Reaktionen bei den Befragungsteilnehmern abgeholt werden. Denn die Hirnforschung hat gezeigt, dass unbewusste Empfindungen, Gefühle und Denkprozesse das menschliche Verhalten zu über 95 Prozent bestimmen.

Der Impact Check der Werbewoche April 2014
 

Detaillierte Ergebnisse

Bei der Awareness liegt die Denner-Anzeige der Werbeagentur ViznerBorel an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Westside/libero der Werbeagentur Formeldrei und der Anzeige für PB Swiss Tools der Agentur Erdmannpeisker. Beim Kriterium Uniqueness siegt die Anzeige für Ermatingen Tourismus von Andy Hostettler gefolgt vom Sujet Heizen mit Öl von Ruf Lanz und der Petitionsanzeige von Erdmannpeisker. Die Anzeige für Ermatingen Tourismus liegt auch beim Kriterium Brand Fit an der Spitze. Danach folgen Heizen mit Öl und Denner. Auch bei der Likeability gewinnt Ermatingen Tourismus, gefolgt von Heizen mit Öl und der PB Swiss Tools.

Der Impact Check der Werbewoche (PDF)

Detaillierte Ergebnisse (PDF)

 

Bei der Awareness liegen die Mobiliar- Anzeige der Werbeagentur Wirz und die UBS-Anzeige der Agentur Krieg Schlupp Partner zusammen an der Spitze, gefolgt von der Denner-Anzeige der Werbeagentur Vizner Borel. Die Floralp-Anzeige der Agentur Leo Burnett Schweiz siegt beim Kriterium Uniqueness weit vor der Echtzeit-Anzeige der Werbeagentur Ruf Lanz und der Mobiliar- Anzeige. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt Floralp vor Mobiliar und dem Cerebral- Plakat der Werbeagentur Inflagranti. Floralp liegt auch bei der Likeability an der Spitze, gefolgt mit einigen Abstand von Mobiliar und Cerebral.

Der Imact-Check der Werbewoche Oktober 2013
Detaillierte Ergebnisse

Bei der Awareness liegt die Migros-Generation- M-Anzeige der Agentur Jung von Matt an der Spitze, gefolgt von der VW-Golf- Anzeige der Werbeagentur KSP und der Anzeige für die Suva von Leo Burnett Schweiz. Die VBZ – Züri-Linie von Ruf Lanz siegt beim Kriterium Uniqueness vor der Anzeige für die Suva und derjenigen für Sehen-und-handeln. ch der Werbeagentur Spinas Civil Voices. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt das Sujet Kartoffel. ch der Werbeagentur Neue Lgk vor der Anzeige für die VBZ und der Anzeige Mein Fussball der Agentur Hug & Dorfmüller. Die VBZ – Züri-Linie liegt bei der Likeability an der Spitze vor Kartoffel.ch und der Suva.

Der Impact Check der Werbewoche, März 2013 (PDF)

Detaillierte Ergebnisse Impact Check März 2013 (PDF)

Bei der Awareness liegt die Denner-Kampagne der Werbeagentur Vizner Borel an der Spitze, gefolgt von der Volvo-Anzeige von Leo Burnett Schweiz und der Anzeige für das Schweizerische Rote Kreuz von Onemarketing. Die Kampagne des VZ VermögensZentrums der Agentur Ruf Lanz siegt beim Kriterium Uniqueness vor Denner und der Swisslos-Anzeige der Werbeagentur Contexta. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt die Anzeige Volvo vor den Anzeigen Swisslos und Denner. Bei der Likeability liegt die Anzeige für HGC von Leo Burnett Schweiz an der Spitze vor dem VZ VermögensZentrum und Denner.

Der Impact-Check der Werbewoche, Februar 2013 (PDF)

Detaillierte Ergebnisse Impact-Check Februar 2013 (PDF)

Bei der Awareness liegt die Coop-Simsala- Win-Anzeige der Werbeagentur Valencia an der Spitze, gefolgt von der Denner-Anzeige von Vizner Borel und der Anzeige für VW ebenfalls von Vizner Borel. Pro Juventute der Werbeagentur TBWA siegt beim Kriterium Uniqueness vor der Anzeige für HEKS von Advico Young&Rubicam und derjenigen für die Aids-Hilfe Schweiz von Havas Worldwide Zurich. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt die Anzeige für Gerber-Fondue der Agentur Scholz & Friends vor den Anzeigen Pro Juventute und Aids-Hilfe Schweiz. Gerber-Fondue liegt auch bei der Likeability an der Spitze vor HEKS und Pro Juventute.

Ergebnisse Impact-Check Dezember 2012 (PDF)
Detaillierte Ergebnisse Impact-Check Dezember (PDF)

Bei der Awareness liegt die Migros-Anzeige von Advico Young&Rubicam an der Spitze gefolgt von der Swisscom-Anzeige der Agentur Numéro 10 und der Anzeige für Appenzeller Käse von Contexta. Die Anzeige für Appenzeller Käse siegt beim Kriterium Uniqueness vor der Anzeige für Villiger Zigarren von Metzgerlehner und derjenigen der Sonntags- Zeitung von Advico Young&Rubicam. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt auch die Anzeige für Appenzeller Käse vor der Volvo-Anzeige von Spillmann/Felser/Leo Burnett und der Anzeige für das Läckerli Huus von Contexta. Der Appenzeller Käse siegt auch bei der Likeability vor dem Läckerli Huus und Villiger.

Der Impact-Check der Werbewoche November (PDF)

Impact Check November 2012: Detaillierte Ergebnisse (PDF)

Bei der Awareness liegt die Rivella-Anzeige der Werbeagentur Erdmannpeisker an der Spitze, knapp gefolgt von der SBBAnzeige der Werbeagentur Hofer Kommunikation und der Anzeige für die CSS der Werbeagentur Contexta. Die APG-Kampagne «Was wünschst Du Dir?» der Werbeagentur Inhalt & Form siegt beim Kriterium Uniqueness vor der Anzeige für die SonntagsZeitung von Advico Young & Rubicam und derjenigen für Rivella. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt Rivella vor der Anzeige für Aperol der Werbeagentur TBWA und der SBB Anzeige. Rivella liegt auch bei der Likeability an der Spitze vor SBB und SonntagsZeitung.

Der Impact-Check der Werbewoche Oktober 2012 (PDF)

Detaillierte Ergebnisse (PDF)

Bei der Awareness liegt die Anzeige für die SBB der Werbeagentur Maxomedia an der Spitze gefolgt von der Swisslos/Swisslotto- Kampagne von Contexta und der Anzeige für Cardinal Blond der Werbeagentur Wirz. Beim Kriterium Uniqueness siegt die Anzeige für den Tages-Anzeiger der Werbeagentur Notch Interactive vor Cardinal Blond und der Anzeige für das Zürcher Ballett von Euro RSCG. Die PET-Kampagne von Comqed/ Metzger Lehner siegt beim Kriterium Brand Fit vor der VW-Anzeige der Werbeagentur KSB und der Swisslos/Swisslotto- Kampagne. Bei der Likeability liegt VW vor Cardinal Blond und dem Zürcher Ballett.

Der Impact-Check der Werbewoche 14. September 2012 (PDF)

Zu den detaillierten Ergebnissen (PPT)

Bei der Awareness liegt die Anzeige für Swissmilk von Ruf Lanz an der Spitze gefolgt von der Anzeige für den VW Beetle der Agentur Krieg Schlupp Bürge. An dritter Stelle liegt die Anzeige für Orange Cinema der Werbeagentur Contexta. Lovely/Swissmilk siegt auch beim Kriterium Uniqueness vor der Anzeige Waku Doki von Wirz Corporate und vor der Anzeige für Zurich Vitaparcours der Werbeagentur Publicis. Auch beim Kriterium Brand Fit liegt Swissmilk an der Spitze gefolgt von der Anzeige für Igora der Werbeagentur Vizner Borel und der Anzeige für Zurich Vitaparcours. Auch bei der Likeability liegt Lovely weit vor Zurich Vitaparcours und Igora.

Die Ergebnisse im Überblick

Die detaillierten Ergebnisse im Pdf-Format

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform. Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren. Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten. Erhebungszeitraum: 4.07. 2012–13.07. 2012.

Fragen:

– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)

– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness) – Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/ Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)

– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability) Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online- Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Bei der Awareness liegt die Migros I-am- Anzeige von der Werbeagentur Advico Young & Rubicam an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für die Post der Agentur Wirz Wietlisbach Dialog und der Floralp-Anzeige von Spillmann Felser Leo Burnett. Beim Kriterium Uniqueness liegt die Floralp-Anzeige weitab an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Dar-Vida von Jung von Matt und der Anzeige Trink Wasser ebenfalls von Jung von Matt. Floralp gewinnt auch beim Kriterium Brand Fit weit vor dem Sujet Nescafé der Werbeagentur Publicis und der Anzeige für Dar- Vida. Auch bei der Likeability siegt Floralp mit Längen vor Dar-Vida und Trink Wasser.

> Ergebnisse im Überblick (PDF)
> Detaillierte Ergebnisse (PDF)

Beim Kriterium Awareness liegt das Sujet SBB der Werbeagentur Contexta an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Ovomaltine von Spillman, Felser, Leo Burnett und der Anzeige von Suvacare der Werbeagentur Ruf Lanz. Suvacare siegt beim Kriterium Uniqueness weit vor der Anzeige für Ovomaltine und der Anzeige BSL Schifffahrt Berner Oberland der Werbeagentur Formeldrei. Auch beim Kriterium Brand Fit gewinnt Suvacare vor Ovomaltine und dem SBB-Sujet. Bei der Likeability liegt wiederum Suvacare an der Spitze, gefolgt von BLS Schifffahrt Berner Oberland und dem Sujet SBB.

> Zu den Ergebnissen im Überblick (PDF)
> Zu den detaillierten Ergebnissen (PDF)

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = 503 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 8. 05. 2012–14. 05. 2012.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die
werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in
Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/
Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem
Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt
sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online- Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20'000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.
 

Bei der Awareness liegt die Swisscom- Anzeige von Saatchi & Saatchi an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für die SBB der Werbeagentur Rod und der Sunrise- Anzeige der Agentur Scholz & Friends. Die Smokefree- Anzeige der Werbeagentur Wirz siegt beim Kriterium Uniqueness weit vor der Anzeige für SOS-Spielsucht der Werbeagentur cR Basel und derjenigen von Swisscom. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt SBB vor der Euromillions-Anzeige der Werbeagentur Contexta und der Anzeige für Smokefree. Smokefree und SBB liegen bei der Likeability zusammen an der Spitze vor der Anzeige für die Euromillions.

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Bei der Awareness liegt das Sujet für die Toblerone blau der Werbeagentur TBWA an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für die Big- Win-Verlosung von Coop der Agentur Valencia und dem Sujet für Parisienne Verte der Werbeagentur Formel drei. Parisienne Verte siegt mit weitem Abstand beim Kriterium Uniqueness vor der Anzeige für Toblerone und der Coop Big-Win-Verlosung. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt Toblerone vor Coop Big Win und dem Sujet für Orange der Agenturen Publicis und Blue Spirit. Toblerone liegt auch bei der Likeability an der Spitze vor Parisienne und der Anti-Skimming-Anzeige der Polizei aus der PR Factory.

> Zu den Erbgebnissen im Überblick (PDF)

> Zu den detaillierten Ergebnissen (PDF)

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 14. 03. 2012–20. 03. 2012.

Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die
werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in
Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/
Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem
Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt
sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die restlichen Werte finden sich auf Werbewoche.ch.

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-
Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von
20'000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt.
Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen
Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der
Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.
 

Hier geht es zum Impact Check und zum detaillierten Ergebnisbericht.
 

Bei der Awareness liegt die SBB-Kampagne von Contexta an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für die Heilsarmee der Werbeagentur Spinas Civil Voices und der Anzeige für Zweifelchips von Advico Young & Rubicam. Die Anzeige für die Heilsarmee liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze. Auf Platz 2 folgt die Anzeige für die SBB. Die Anzeige für Zweifelchips liegt auf Platz 3. Mammut liegt beim Kriterium Brand Fit unangefochten an der Spitze, wiederum gefolgt von SBB und Zweifelchips. Auch bei der Likeability gewinnt Mammut. Auf den Plätzen 2 und 3 liegen SBB und Heilsarmee.

Zu den Ergebnissen

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 20.–26. 1. 2012.

Fragen:

– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)

– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)

– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/ Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)

– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability) Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-
Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von
20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt.
Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen
Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der
Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

 

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne Coop Fairtrade Max Havelaar (KSB) an der Spitze gefolgt von Migros-Quizmania (Wirz) und Sunrise (Scholz&Friends). Beim Kriterium Uniqueness siegt die Stop- Piracy (Maxomedia) vor Love Life (Euro- RSCG) und Hakle (JWT/Fabrikant). Die Kampagne Migros M-Budget (Jung von Matt/ Limmat) gewinnt knapp vor der Kampagne für Schweiz Tourismus (Spillmann/Felser/ Leo Burnett). Die Kampagne für Love Life schafft es auf Platz 3. Bei der Likeability gewinnt die Kampagne für Schweizer Bauern (Jung von Matt/Limmat). An zweiter Stelle liegt Hakle, knapp gefolgt von der Kampagne für Schweiz Tourismus.

> Zu den Ergebnissen im Überblick

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = ca. 500 Netto-Interviews pro Welle, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 2011

Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)

– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)

– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/ Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)

– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)

Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf
Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes
Panel von 20'000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz
verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.
 

Bei der Awareness liegt die 20 Minuten/ Swiss-Kampagne von Publicis an der Spitze vor der Bell-Anzeige «Big Benny» der Werbeanstalt und der McDonald’s-Anzeige «Schwiizer Wuche» von TBWA. Die Anzeige für «Stop Piracy» der Werbeagentur Maxomedia liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze. Auf Platz 2 folgt die Anzeige für HEKS von Advico Young & Rubicam und auf Platz 3 die Anzeige für Bell. McDonald’s liegt beim Kriterium Brand Fit an der Spitze, gefolgt von Zweifel-Snacketti von Advico Young & Rubicam und der «Stop Piracy»-Anzeige. Bei der Likeability gewinnt «Stop Piracy» vor Zweifel- Snacketti und Heks.

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> Zu den detaillierten Ergebnissen (PDF)

Bei der Awareness liegt die Swisscom-Kampagne von Saatchi & Saatchi vor der Manor- Yes-or-No-Anzeige von Rod Kommunikation und der Anzeige für die Post der Werbeagentur Wirz. Die Anzeige für Gault Millau/ Guide Schweiz 2010 der Agentur KSB liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze. Auf Platz 2 folgt die Anzeige für Happysystems der Werbeagentur Ammarkt. Auf Platz 3 folgt dann die Kampagne der Swisscom. Die Anzeige für die Post liegt beim Kriterium Brand Fit an der Spitze, gefolgt von Manors Yes or No und der Swisscom-Kampagne. Bei der Likeability gewinnt Happysytems vor Swisscom und Gault Millau.

> Zu den Ergebnissen im Überblick (PDF)
> Zu den detaillierten Ergebnissen (PDF)

Bei der Awareness liegt die Anzeige für Migros délifit der Werbeagentur Wirz an der Spitze, gefolgt von der Credit-Suisse-Anzeige von Euro RSCG und der Manor-Anzeige von Rod Kommunikation. Die Anzeige für Ikea von Wirz siegt beim Kriterium Uniqueness vor dem Sujet Rhätische Bahn von Erdmannpeisker und der Anzeige für die Schweizer Bauern der Agentur Jung von Matt. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt die Anzeige der Schweizer Bauern vor Nescafé Gold der Werbeagentur Publicis und dem Sujet Modissa von Cavegnwerbung. Die Schweizer Bauern liegen auch beim Kriterium Likeability an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für die Rhätische Bahn und der Ikea-Anzeige.

> Zu den Ergebnissen im Überblick (PDF)

> Zu den detaillierten Ergebnissen (PDF)

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = 502 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 16. 09. 2011–25. 09. 2011.

Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/ Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)

Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt
sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-
Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von
20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen
Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der
Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.
 

Bei der Awareness liegt die Anzeige für Sunrise der Werbeagentur Scholz & Friends an der Spitze, gefolgt von derjenigen für Orange von McCann-Erickson und der «I am»-Anzeige von Advico Young & Rubicam. Die Anzeige für M-Budget Migros von Jung von Matt Limmat siegt beim Kriterium Uniqueness vor dem Sujet für «I am» und der Anzeige für Desperados von TBWA. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt das Sujet M-Budget von Migros vor der Anzeige für Schweiz Tourismus von Spillmann Felser Leo Burnett und derjenigen für die Aktion Kopfstützen.ch der Werbeagentur cR Basel. Schweiz Tourismus liegt auch bei der Likeability an der Spitze gefolgt von M-Budget und «I am».

> Zu den Ergebnissen im Überblick
> Zu den detaillierten Ergebnissen

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 26. 07. 2011–03. 08. 2011.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)

Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von
20'000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.
 

Bei der Awareness liegt Coop Fairtrade Max Havelaar von Krieg Schlupp Bürge an der Spitze, gefolgt von der Migros-Quizmania- Anzeige von Wirz und der Anzeige für Sbrinz der Werbeagentur Wapico. Sportplausch Wider von Advico Young&Rubicam siegt beim Kriterium Uniqueness vor der Anzeige für die Schweizerische Multiple Sklerose Gesellschaft von Draftfcb/Lowe und derjenigen für Schweizer Fleisch der Polyconsult. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt das Schweizer Fleisch vor der Anzeige für die Schweizerische Multiple Sklerose Gesellschaft und Sbrinz. Schweizer Fleisch liegt auch bei der Likeability an der Spitze vor Sbrinz und Sportplausch Wider.

> Zu den Ergebnissen im Überblick (PDF)
> Zu den detaillierten Ergebnissen (PDF)

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = 504 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 8. 06. 2011–15. 06. 2011.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/ Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)

Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von
20'000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen
Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Anzeige für Die Mobiliar der Werbeagentur Wirz an der Spitze gefolgt von der Orange- Anzeige von Publicis und der Anzeige für Bell von der Werbeanstalt. Das Sujet für Love Life von Euro RSCG siegt beim Kriterium Uniqueness weit vor der Anzeige für Die Mobiliar und dem Inserat für Bell. Beim Kriterium Brand Fit gewinnt wiederum Love Life diesmal vor der Anzeige für Uncle Ben’s der Werbeagentur Business & Design und der Anzeige für Die Mobiliar. Love Life liegt auch bei der Likeability an der Spitze vor Bell und Die Mobiliar.

> Zu den Ergebnissen im Überblick (PDF)
> Zu den detaillierten Ergebnissen (Webcode)

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 12. 05. 2011–20. 05. 2011.

Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)

Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt
sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-
Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von
20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt.
Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen
Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der
Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die BMWAnzeige der Werbeagentur Draftfcb/ Lowe an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für 20 Minuten Friday der Werbeagentur Rod und der Hakle-Anzeige von JWT+H+F. Die Hakle-Anzeige siegt auch bei der Uniqueness vor der Anzeige für die Schweizer Familie der Agentur Festland und dem Sujet Outdoor SportXX der Migros der Agentur Inhalt & Form. Beim Kriterium Brand Fit liegt 20 Minuten Friday an der Spitze vor Hakle und BMW. Bei der Likeability siegt die Anzeige für Hakle, auf dem zweiten Platz liegt das Sujet 20 Minuten Friday und an dritter Stelle die Anzeige Outdoor SportXX der Migros.

> Die Ergebnisse im Überblick (PDF)
> Zu den detaillierten Ergebnissen

Beim Kriterium Awareness liegt die Migros-Nanomania-Anzeige der Werbeagentur Wirz an der Spitze, gefolgt von der Raiffeisen-Anzeige von Metzgerlehner und derjenigen für Erdgas von Rod. Die Migros-Nanomania-Anzeige siegt auch bei der Uniqueness vor der Anzeige Max Shoes von Jung von Matt und der Biogas-Anzeige von Polyconsult. Beim Kriterium Brand Fit liegt wiederum die Migros-Nanomania-Anzeige an der Spitze vor Max Shoes und Raiffeisen. Bei der Likeability siegt die Anzeige für Max Shoes, auf dem zweiten Platz liegt das Sujet Erdgas und an dritter Stelle die Anzei-ge für Biogas.

> Zu den Ergebnissen im Überblick
> Zu den detaillierten Ergebnissen

Fragestellung und Methodik

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 17. 03. 2011 – 23. 03. 2011.

Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».

Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media.
 

Hier geht es zum Impact Check und zum Ergebnisbericht__Impact_Check.ppt.

Beim Kriterium Awareness liegen die beiden Kampagnen der Migros für das Migros Magazin (Jung von Matt) und für «I am» (Advico Y&R Exxtra) vor dem Sujet «Naturaplan» (Krieg Schlupp Bürge) an der Spitze. Beim Kriterium Uniqueness siegt das Sujet «Lovely Snowboard» der Lovely-Kampagne von Swissmilk (Ruf Lanz) vor «Die Mobiliar» (Wirz) und dem Sujet «Lovely Schwingfest» von Swissmilk. Das Sujet «Snowboard» der Lovely-Kampagne liegt auch beim Kriterium Brand Fit an der Spitze, gefolgt von den Anzeigen «Die Mobiliar» und dem Sujet «Schwingfest» von Swissmilk. Lovely belegt auch beim Kriterium Likeability die beiden ersten Ränge, gefolgt von «Die Mobiliar».
> Zur Top Ten 2010 (pdf)

Beim Kriterium Awareness liegt die Ausbildungs-Kampagne für Coop der Werbe-agentur Valencia an der Spitze, gefolgt von der Aldi-Anzeige von Contexta und derjenigen für Snickers der Werbeagentur Wirz. Snickers trumpft auch beim Kriterium Uniqueness, gefolgt von der Anzeige für den Flughafen Zürich von Jung von Matt und der VBZ-Anzeige von Ruf Lanz. Beim Kriterium Brand Fit liegt die Anzeige für den Flughafen Zürich an der Spitze, gefolgt von der VBZ-Anzeige und der Anzeige für den Suzuki Vitara der Werbeagentur Metzgerlehner. Bei der Likeability siegt die Anzeige für den Flughafen Zürich, dichtauf gefolgt vom Sujet VBZ und der Anzeige für Snickers.
> Ergebnisse im Überblick
> Detaillierte Ergebnisse

Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 3. 11. 2010 – 11. 11. 2010.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die «I am»-Kampagne für die Migros der Werbeagentur Advico Y&R an der Spitze, gefolgt von der Coop-Naturaplan-Anzeige der Agentur Krieg Schlupp Bürge und der PKZ-Anzeige von By Heart. Beim Kriterium Uniqueness gewinnt die Suvarisk-Anzeige von Ruf Lanz vor dem Sujet Val Sinestra der Swisscom von Contexta und dem Sujet ÖKK von Advico Y&R. Beim Kriterium Brand Fit liegt die Toni-Jogurt-Anzeige von Scholz & Friends Zürich an der Spitze, gefolgt von Coop Naturaplan und PKZ. Toni-Jogurt gewinnt auch beim Kriterium Likeability vor Suvarisk und PKZ.
> Zu den Ergebnissen im Überblick (PDF)
> Zu den detaillierten Ergebnissen
Fragestellung und Methodik
Methode: Computer-Assisted Web-Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random-Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 6. 10. 2010–15. 10. 2010.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die Verfasserin der repräsentativen Studie «Impact-Check» ist die auf Online-Markt- und -Meinungsforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein ISO-zertifiziertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für das Migros Magazin der Werbeagentur Jung von Matt/Limmat unangefochten an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Appenzeller von Contexta und der Anzeige für GE Money Bank der Werbeagentur Comqed Dialog. Die Anzeige für Battery Bag von Wirz liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze, dichtauf an zweiter Stelle folgt Insieme von der Werbe¬agentur Hesskisssulzersutter. Den dritten Platz belegt die Anzeige für das Migros Magazin. Beim Kriterium Brand Fit siegt Appenzeller vor den gleich platzierten Anzeigen für Insieme und der Anzeige für Floralp der Werbeagentur SFLB. Bei der Likeability gewinnt der Battery Bag vor dem Migros Magazin und Insieme.
> Ergebnisse im Überblick
> Detaillierte Ergebnisse

Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 20. 7. 2010–28. 7. 2010.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die Verfasserin der repräsentativen Studie «Impact-Check» ist die auf Online-Markt- und -Meinungsforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein ISO-zertifiziertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für Manor der Werbeagentur Saatchi + Saatchi an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Heineken der Werbeagentur JWT+H+F und der Anzeige für Lancia von Weber, Harbeke, Partners. Die Anzeige für Swissmilk von Ruf Lanz liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze, an zweiter Stelle folgt die Anzeige für Heineken. Den dritten Platz belegt die Anzeige Lungenliga der Werbeanstalt. Beim Kriterium Brand Fit siegt Swissmilk vor Isostar der Werbeagentur + Söhne und Heineken. Bei der Likeability gewinnt ebenfalls Swissmilk vor Heineken und der Anzeige für Grächen der Werbeagentur Contexta.
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> Zu den detaillierten Ergebnissen
Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 7. 6. 2010 –16. 6. 2010.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die Verfasserin der repräsentativen Studie «Impact-Check» ist die auf Online-Markt- und -Meinungsforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein ISO-zertifiziertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für Sihlcity der Werbeagentur Spielmann, Felser, Leo Burnett an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Max Shoes der Werbeagentur Jung von Matt und der Anzeige für Axpo von Young & Rubicam. Die Anzeige für Max Shoes liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze, an zweiter Stelle liegen punktegleich die Anzeigen für Thomy von Young & Rubicam und Dar-Vida von Jung von Matt. Beim Kriterium Brand Fit siegt die Anzeige für Thomy vor Max Havelaar, die inhouse gemacht wurde, und der Anzeige Kopfstützen der Werbeagentur cR basel. Bei der Likeability gewinnt ebenfalls Thomy vor Dar-Vida und Max Shoes.
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Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 5. 5. 2010 –13. 5. 2010.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die Verfasserin der repräsentativen Studie «Impact-Check» ist die auf Online-Markt- und -Meinungsforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein ISO-zertifiziertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für Charles Vögele von Publicis an der Spitze, gefolgt von der Rivella-Anzeige von Erdmannpeisker und der Anzeige für Max Shoes der Werbeagentur Jung von Matt. Die Anzeige für Rivella liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze, gefolgt von der Anzeige für Max Shoes und der Anzeige des Dermatologischen Laserinstituts der Werbeagentur Tatort Kommunikation. Beim Kriterium Brand Fit belegt die Anzeige für Max Shoes den ersten Platz vor Rivella und der Anzeige für Steps der Migros. Bei der Likeability gewinnt ebenfalls Max Shoes vor Rivella und der Anzeige des Dermatologischen Laserinstituts.
> Ergebnisse im Überblick
> Detaillierte Ergebnisse

Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 7. 4. 2010–14. 4. 2010.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die Verfasserin der repräsentativen Studie «Impact-Check» ist die auf Online-Markt- und -Meinungsforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein ISO-zertifiziertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für die ZKB von SFLB an der Spitze, gefolgt von der ÖKK-Anzeige von Advico Y&R und der Post-it-Anzeige für 3M der Werbeagentur Noise. Die Anzeige für die Apotheke Stadelhofen von Advico Y&R liegt beim Kriterium Uniqueness an der Spitze, knapp gefolgt vom Sujet Post-it für 3M und der Kabelnetz-Kampagne von Euro RSCG. Beim Kriterium Brand Fit belegt die Kunsthaus-Anzeige von Hesskiss den ersten Platz vor dem Sujet Post-it und der Anzeige für den SZB der Werbeagentur Spinas Gemperle. Bei der Likeability gewinnt die Post-it-Anzeige vor der Anzeige für die Apotheke Stadelhofen und der Kabelnetz-Kampagne.

Fragestellung und Methodik:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 5. 03. 2010 –18. 03. 2010.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
> Zu den Ergebnissen im Überblick
> Zu den detaillierten Ergebnissen
Die Verfasserin der repräsentativen Studie «Impact-Check» ist die auf Online-Markt- und Meinungsforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein ISO-zertifiziertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für SBB RailAway von Contexta an der Spitze gefolgt von Coop Pronto von Facing und der Lovely-Anzeige für Swissmilk von Ruf Lanz. Die Lovely-Anzeige liegt beim Kriterium Uniqueness unangefochten an der Spitze, gefolgt von der Anzeige der Beratungsstelle für Brandverhütung von Saatchi&Saatchi und der Kleenex Kampagne von JWT+H+F. Auch beim Kriterium Brand Fit liegt die Lovely-Anzeige weit an der Spitze. An zweiter Stelle die Beratungsstelle für Brandverhütung vor SBB RailAway. Bei der Likeability liegt Lovely an der Spitze gefolgt von der Beratungsstelle für Brandverhütung und vor Lötschberger/Lötschental von Erdmannpeisker.
> Ergebnisse im Überblick
> Detaillierte Ergebnisse

Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews pro Welle , Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 23.03.2009 –25. 11. 2009.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegen die beiden Kampagnen der Migros für «Total Minimax» und «Naturgemäss» vor der Swisscom-Kampagne «Outsourcing». Beim Kriterium Uniqueness siegt die Lovely-Kampagne von Swissmilk vor dem Sujet «Grüsel» von McDonald’s und der Anzeige für David Gym. Die Lovely-Kampagne von Swissmilk liegt auch beim Kriterium Brandfit an der Spitze, gefolgt von den Anzeigen Ovomaltine Choco Crunch und einer Anzeige für Schweizer Fleisch. Lovely belegt auch beim Kriterium Likeability den ersten Rang, gefolgt vom Sujet Suvaliv und dem Plakat «Grüsel» von McDonald’s.
> Ergebnisse

Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews pro Welle , Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 23.03.2009 –25. 11. 2009.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für Suvaliv der Werbeagentur Ruf Lanz mit weitem Abstand an der Spitze, gefolgt von der Emmentaler AOC-Kampagne von Spielmann Felser Leo Burnett und der Kampagne für Mondo von Sulzer, Sutter. Die Suvaliv-Kampagne trumpft auch beim Kriterium Uniqueness, gefolgt vom Sujet IV der Invalidenversicherung von Saatchi & Saatchi und der Anzeige für Hakle von JWT+H+F. Beim Kriterium Brand Fit liegt die Kampagne für St. Moritz von Prime Communications knapp vor Suvaliv und der Emmentaler AOC-Kampagne. Bei der Likeability siegt wiederum die Anzeige für Suvaliv weit vor Hakle und Emmentaler AOC.
> Ergebnisse im Überblick
> Detaillierte Ergebnisse
Fragestellung und Methodik:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 13. 11. 2009 –25. 11. 2009.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20’000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für Total/Migros von der Werbe-agentur Exxtra an der Spitze, gefolgt von der Feldpausch-Kampagne der Agentur By Heart und Vögele Shoes von Jung von Matt/Limmat. Vögele Shoes gewinnt beim Kriterium Uniqueness, gefolgt von der Kampagne für Welti Furrer von Ruf Lanz und der Uncle- Ben’s-Kampagne von Wirz. Beim Kriterium Brand Fit liegt die Kampagne für Ovomaltine Choco Crunch der Werbeagentur Maxomedia an der Spitze, gefolgt von Feldpausch und der Blick-Kampagne von der Agentur Scholz & Friends Zürich. Bei der Likeability siegt die Anzeige für Vögele Shoes vor Uncle Ben’s und Welti Furrer.

> Ergebnisse im Überblick
> Detaillierte Ergebnisse

Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 21.10. 2009 – 29. 10. 2009.
Fragen:
Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die restlichen Werte finden sich auf Werbewoche.ch.
Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für Bell der Werbeagentur Rod an der Spitze, gefolgt von der Schild-Kampagne von Vizner Borel und der Kampagne für Lancia von Weber Harbeke. Die Hiltl-Kampagne von Ruf Lanz gewinnt beim Kriterium Unique-ness, gefolgt von der Kampagne für das Zürcher Ballett von Euro RSCG und der Bilanz-Kampagne von Wirz. Beim Kriterium Brand Fit liegt die Lancia-Kampagne an der Spitze, gefolgt vom Zürcher Ballett und der Kampagne 105 One-o-five von JWT + H + F. Bei der Likeability siegt die Anzeige für Hiltl vor dem Zürcher Ballett und der Bilanz-Tier-Kampagne.
> Zu den Ergebnissen im Überblick
> Zu den detaillierten Ergebnissen
Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 22. 09. 2009 – 29. 09. 2009.
Fragen:
Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut». Die restlichen Werte finden sich auf Werbewoche.ch. Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20’000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Beim Kriterium Awareness liegt die Kampagne für das Swisscom-Angebot Natel BeFree der Werbeagentur Jung von Matt an der Spitze, gefolgt vom Mc-Donald‘s-Nachtsujet von TBWA und FCZ-Saisonabo-Kampagne von Hesskiss. Die Ali-Kebap-Kampagne der APG der Werbeagentur trumpft beim Kriterium Uniqueness, gefolgt von der Kampagne für das Ristorante Cantina der Werbeagentur Euro RSCG und der FCZ-Kampagne von Hesskiss. Beim Kriterium Brand Fit liegt die Kampagne für die Blutspende Zürich von Hesskiss an der Spitze, gefolgt von Mc Donald’s und Swisscom. Bei der Likeability siegt die Anzeige für das Ristorante Cantina vor dem FCZ und der Blutspende Zürich.
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Fragstellung und Methodik:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 26. 08. 2009 – 03. 09. 2009.
Fragen:
Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt
sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von
1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut». Die restlichen Werte finden sich auf Werbewoche.ch.
Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Die Lovely-Kampagne für Swissmilk der Werbeagentur Ruf Lanz liegt bei den Kriterien Uniqueness, Brand Fit und Likeability unangefochten an der Spitze. Beim Kriterium Awareness fällt sie auf den neunten Platz ab. Der Grund liegt in der neudeutschen Marke Swissmilk, an Milch können sich 51,2% erinnern, das wäre Platz 3. Platz 1 bei der Awareness belegt die Kampagne Suva von Ruf Lanz, gefolgt von Henniez (Saatchi & Saatchi) und Baccardi (Exxtra). Beim Kriterium Unique­ness kommt die Suva-Kampagne auf Platz 2, gefolgt von Tibits (Wirz). Beim Brandfit liegt Suva auf dem zweiten Platz, gefolgt von Baccardi. Auch bei der Likeability liegt Suva auf Platz 2, gefolgt von Tibits.
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Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 27. 07. 2009–04. 08. 2009.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Verfasserin der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20 000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG.

Die Kampagne für Mammut ist der Monatsgewinner: Platz 1 bei den Kriterien Uniqueness, Brand Fit und Likeability und Platz 2 bei der Awareness. Platz 1 bei der Awareness belegt die Kampagne für die Polizei der Werbeanstalt, Platz 3 die Ramseier-Kampagne von Planet. Die Polizeikampagne liegt auf Platz 2 bei der Uniqueness, gefolgt vom BatterienRecycling (Inobat wurde nicht genannt, doch Batterien-Recycling) der Werbeagentur Wirz auf Platz 3. Beim Brand Fit liegt die Aids-Hilfe Schweiz von Euro RSCG auf Platz 1, die Kampagne für Weleda vonViznerBorel auf Rang 3. Beim Kriterium Likeability nimmt die Polizeikampagne Platz 2 ein vor Weleda.

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Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 21.04.2009–28.04.2009, Felddauer: 7 Tage.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab» «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die restlichen Werte finden sich auf werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und -Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und -analyse. Das eigens rekrutierte Online-Access-Panel umfasst derzeit rund 20’000 Schweizer Panelisten (plus 178’000 in Deutschland und Österreich). Zu den Schweizer Referenzen gehören unter anderem Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch und Advico Young & Rubicam.

Beim Kriterium Awareness liegt die Swisscom-Kampagne von Erdmannpeisker unangefochten auf Rang 1. Dahinter folgen Migros-Restaurant und Ochsner-Sport, beide von Wirz. Ganz anders beim Kriterium Uniqueness: Da liegt David Gym von Publicis an der Spitze, gefolgt von Sportplausch Wider (Advico Young & Rubicam) und Swisslos (Contexta). Die Kampagne für Swisslos liegt an erster Stelle beim Brand Fit, gefolgt von Migros-Restaurant und Ochsner-Sport. Bei der Likeability gewinnt David Gym vor Swisslos und Migros-Restaurant.
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Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 19.05.2009–27.05.2009.
Fragen:
Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab», «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die restlichen Werte finden sich auf werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG ist ein Tochterunternehmen des führenden österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online reSEARCH GmbH und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media AG. Das eigens rekrutierte Online-Access-Panel umfasst derzeit rund 20 000 Schweizer Panelisten (plus 178 000 in Deutschland und Österreich). Zu den Schweizer Referenzen gehören unter anderem Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch und Advico Young & Rubicam.

Die Kampagne für Schweizer Fleisch der Polyconsult punktete bei den Konsumenten. Bei den Kriterien Uniqueness, Brand Fit und Likeability liegt sie auf Rang 1, bei der Awareness auf Rang 4. Die Migros-Kampagne von Jung von Matt Limmat liegt bei der Awareness unangefochten auf Rang 1. Dies überrascht nicht, denn sowohl Werbedruck wie auch mediale Begleitung der neuen Kampagne war äusserst hoch. Bei Brand Fit und Uniqueness liegt sie auf Rang zwei. Beim Kriterium Uniqueness auf Rang 3. Die Kampagne von Bell der Werbeanstalt erreichte Platz 2 bei der spontanen Bekanntheit und Rang 3 beim Kriterium Brand Fit.
> Ergebnisse im Überblick
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Fragestellung und Methodik
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 21.04.2009–28.04.2009, Felddauer: 7 Tage.
Fragen:
– Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
– Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= hebt sich überhaupt nicht ab) bis 6 (= hebt sich sehr stark ab). (Uniqueness)
– Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke) bis 6 (= passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke). (Brand Fit)
– Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 (= gefällt mir überhaupt nicht) bis 6 (= gefällt mir sehr gut). (Likeability)
Bei den abgedruckten Werten handelt es sich jeweils um die Top-Box-Bewertungen «hebt sich sehr stark ab» «passt sehr gut zu meinem Bild der Marke», «gefällt mir sehr gut».
Die restlichen Werte finden sich auf werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und -Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und -analyse. Das eigens rekrutierte Online-Access-Panel umfasst derzeit rund 20’000 Schweizer Panelisten (plus 178’000 in Deutschland und Österreich). Zu den Schweizer Referenzen gehören unter anderem Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch und Advico Young & Rubicam.

In Zusammenarbeit mit Marketagent.com Schweiz AG erheben wir künftig in regelmässigen Abständen den Werbewoche Impact Check. Zehn von uns ausgewählte Kampagnen werden nach den Kriterien Awareness (spontane Erinnerung), Uniqueness (hebt sich sehr stark von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab), Brand Fit (passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke) und Likeability (gefällt mir sehr gut) getestet.
> Übersicht
> Detaillierte Ergebnisse
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-reSEARCH-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 59 Jahren.
Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten.
Erhebungszeitraum: 23.03.2009 – 01.04.2009, Felddauer: 8 Tage 23 Std. 48 Min.
Eingeladene Panel-Teilnehmer: 3270; Interviews: 501 Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 501; Rücklaufquote: 15,3%; Abbruchquote: 8,9%; Studienleitung: Marketagent.com.
Fragen:
Wir haben Ihnen zu Beginn der heutigen Befragung einige Anzeigen vorgestellt.
An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. (Awareness)
Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderer Werbung in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = hebt sich überhaupt nicht ab bis 6 = hebt sich sehr stark ab. (Uniqueness)
Inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke bis 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke. (Brand Fit)
Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = gefällt mir überhaupt nicht bis 6 = gefällt mir sehr gut. (Likeability)
Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und -Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und -analyse. Das eigens rekrutierte Online-Access-Panel umfasst derzeit rund 20 000 Schweizer Panelisten (plus 178 000 in Deutschland und Österreich). Zu den Schweizer Referenzen gehören unter anderem Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch und Advico Young & Rubicam.