Department of Noise : voici comment sonne le canton de Berne
L'agence Department of Noise a développé pour le canton de Berne, avec la participation des directions de l'administration, une identité sonore dont l'impact doit également se référer aux directives de la politique gouvernementale.
La communication d'une administration cantonale se présente sous diverses formes et facettes - et aussi très multimédia : l'année dernière, le canton de Berne a produit plus de 100 nouvelles vidéos. Une palette adaptée à la marque, composée d'une mélodie de reconnaissance, d'éléments musicaux exclusifs et d'une Branded Music Library basée sur un navigateur, doit permettre à l'avenir d'identifier clairement le canton sur le plan auditif.
Créer des éléments de conception au niveau de la marque pour une grande organisation est un défi : d'une part, ils doivent créer de la clarté et de la cohérence et, d'autre part, être suffisamment flexibles pour couvrir tous les besoins des groupes de parties prenantes - tout en obtenant l'acceptation nécessaire de ces derniers. Sous la direction de l'Office de la communication, cet objectif a été atteint en collaboration avec l'agence de sound branding Department of Noise : Dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes et avec la participation des directions de l'administration du canton de Berne, une identité sonore a été créée, dont l'effet se réfère aussi clairement aux directives de la politique gouvernementale.
Flexible dans l'application
Anna Zwierko, co-responsable News & Public Relations du canton de Berne, déclare à ce sujet : "Les éléments auditifs désormais disponibles expriment ce que nous représentons : le pouls du temps, la cohésion, la constance. La mélodie créée pour la marque n'est ni majeure ni mineure, ce qui la rend très flexible dans son application. Avec les intros/outros produites en exclusivité pour le multimédia et la Branded Music Library créée pour nous, nous disposons désormais d'options de conception et de directives pratiques pour couvrir nos différents thèmes et formats sur tous les groupes d'intérêt. La simplicité d'utilisation au quotidien ainsi qu'une sécurité juridique à cent pour cent sont garanties".
Les sound assets créés peuvent dès à présent être entendus sur tous les canaux multimédias de l'administration du canton de Berne.
Responsable auprès du canton de Berne : Anna Zwierko (co-responsable News & Public Relations), Thibaut Muller (spécialiste en communication multimédia), Tim Burkhalter (médiamaticien). Responsable chez Department of Noise : Florian Goetze et PhiLipp Schweidler (Stratégie, Direction créative & Production), Yves Gerber (Producteur créatif).
