Denner et Ese Agency : une bande dessinée Superhero pour lutter contre la pénurie de main-d'œuvre
Alors que la pénurie de main-d'œuvre s'aggrave, Denner sort des sentiers battus en matière de marketing du personnel. Avec une bande dessinée, le détaillant transforme les responsables de succursales en super-héros. L'idée, le concept et la réalisation ont été confiés à Ese Agency.
La Suisse est frappée par un phénomène mystérieux : la main-d'œuvre disparaît - tout simplement. En ces temps sombres, la fidélisation des collaborateurs devient une lueur d'espoir. Avec ce précepte de la bande dessinée, Denner sensibilise ses cadres dans les succursales à la gestion durable des collaborateurs. Car des collaborateurs heureux sont synonymes de succès à long terme.
"Toi aussi, tu es un Héros !"
Faire en sorte que les collaborateurs se sentent valorisés est une tâche de direction - et pour que cette prise de conscience reste omniprésente, Ese Agency crée une mesure ludique : tous les directeurs de succursales reçoivent une bande dessinée personnalisée dans laquelle ils apprennent comment le phénomène de la pénurie de main-d'œuvre peut être combattu. Sur la couverture figure en grand le nom : "Susana & Denner : les Denner Heroes luttent contre la pénurie de main-d'œuvre qualifiée". Mais Elmira et Silvio et Driton ainsi que 630 autres responsables de succursales recevront également leur propre édition.
Denner veut ainsi montrer son estime pour ses cadres tout en fournissant des conseils pratiques. "Avec cette bande dessinée, nous parlons un langage frais, moderne et courageux qui correspond à la marque. Nous renforçons ainsi l'identification et communiquons également que nous comptons sur nos collaborateurs", explique Jessica Stoffel, responsable du marketing du personnel chez Denner.
L'histoire joliment illustrée d'une main-d'œuvre qui se dissout de manière inexplicable est également un projet qui tient à cœur au directeur d'Ese-Art, Severin Gamper : "Le thème de la BD correspondait parfaitement à notre message d'autonomisation. Dès que l'idée a été lancée, j'étais tout feu tout flamme pour la réaliser - en tant que grand fan de BD, j'y ai mis encore plus de passion".
L'histoire du héros est accompagnée d'un magazine qui formule concrètement les mesures à prendre pour lutter contre la pénurie de main-d'œuvre. La brochure 2 en 1 de 40 pages a été réalisée rapidement : de l'idée à l'illustration, du texting à la mise en page jusqu'au produit final imprimé en trois langues.
La coopération s'élargit
La collaboration entre Denner et Ese Agency a débuté en 2020 avec différents projets comme la Campagne de durabilité "Tout sur l'avenir ou le jeu pour téléphone portable "Babyrace". Après de nombreux projets dans la communication d'entreprise et de marketing, la jeune agence Denner apporte désormais son soutien stratégique et créatif dans le marketing du personnel.
Responsable chez Denner : Jessica Stoffel, Miriam Lübke. Responsable chez Ese Agency : Elia Binelli (responsable de l'agence), Elia Binelli, Severin Gamper, Damian Steffen (concept), Severin Gamper, Eleonora Trifunović, Rozalia Budimir, Damian Steffen (production).
