Sentir la pression : la finition comme clé du succès
Celui qui sent, croit
L'être humain est équipé de plusieurs capteurs. Voir signifie savoir et reconnaître, une base importante pour toute orientation. Mais sentir signifie ressentir et donc croire. Le toucher permet de vérifier les impressions visuelles. Grâce à l'impression haptique, les destinataires d'un imprimé ont plus de chances d'y prêter attention. Les produits imprimés avec des matériaux d'impression et des finitions de haute qualité augmentent l'attention et la motivation d'achat. Une étude menée par l'association bavaroise de l'impression et des médias avec Seismografics souligne que ce ne sont pas de vains mots. Les résultats de l'étude devraient être présentés à la mi-avril 2018 et fourniront aux spécialistes du marketing une base scientifique leur permettant d'organiser à l'avenir l'utilisation des produits imprimés de manière encore plus efficace.
Le papier ennobli est synonyme de qualité supérieure
Une prestation de marché doit correspondre à l'image globale d'un fournisseur. Pour Beni Kiser, directeur et propriétaire de Kasimir Meyer AG à Wohlen, l'effet durable d'un produit d'impression est une interaction étroite entre tous les éléments. Le message joue ici un rôle central. Le matériel, le design, la technique d'impression et l'ennoblissement sont adaptés à celui-ci, et les possibilités d'ennoblissement sont multiples. Il ne s'agit pas d'ennoblir le plus possible, mais de le faire en harmonie avec l'ensemble et avec le plus grand effet possible. Pour Beni Kiser, il est important de toujours tirer le meilleur parti de la combinaison support d'impression, graphisme et ennoblissement. Pour lui, il s'agit d'attirer l'attention avec un message imprimé avec l'idée de développer une expérience multisensorielle avec la vue, le toucher et l'odorat et de stimuler ainsi les sens. La base est un beau papier de qualité adapté au thème. Le message peut encore être renforcé par une technique d'impression appropriée et une finition judicieusement utilisée. Actuellement, les papiers naturels aux belles couleurs naturelles et à la surface naturelle sont à la mode. En Suisse, l'écologie et le rapport à la nature sont des thèmes très importants pour les clients finaux, les publicitaires et les agences.
Pourquoi affiner ?
Pour Renato Vögeli, membre de la direction de Vögeli AG, Marketingproduktion & Druck à Langnau i. E., l'ennoblissement de l'impression permet de faire appel à plusieurs sens. L'œil peut être surpris par des effets de laque et des feuilles métalliques. Les découpes et les plis spéciaux incitent les gens à effectuer une action avec leurs mains et à s'intéresser plus intensément à l'imprimé et donc au message. Pour Renato Vögeli, il est important qu'un produit attire l'attention, se distingue de la masse et éveille ainsi la curiosité. Cela peut être obtenu par le choix des matériaux, par la finition ou par des découpes et des formes spéciales. L'ennoblissement permet également de véhiculer des messages très ciblés qui suscitent l'émotion. De même, les produits imprimés de haute qualité permettent de transmettre des valeurs telles que le style, l'unicité et la qualité supérieure.
A quoi faut-il faire attention ?
Pour Philipp Stalder, directeur du marketing et des ventes de FO-Fotorotar AG à Egg près de Zurich, outre le contenu pertinent, les effets optiques, haptiques et olfactifs contribuent à générer de l'attention. Les éléments suivants sont importants pour que les produits imprimés ennoblis marquent des points auprès des destinataires : Le support d'impression doit permettre les ennoblissements souhaités. Il est également important de prévoir suffisamment de temps pour la conception et la réalisation, et le budget doit tenir compte des coûts liés au surcroît de travail.Philipp Stalder est également convaincu que l'ennoblissement doit soutenir le message imprimé et ne pas être utilisé pour l'ennoblissement. Un pelliculage, par exemple, peut avoir un effet haptique et optique tout en protégeant l'imprimé et en lui assurant une plus longue durée de vie, ce qui est un effet secondaire positif. Les encres thermochromiques offrent, outre un effet de couleur surprenant, un avantage supplémentaire : elles sont infalsifiables, car leurs propriétés ne peuvent pas être copiées. Les ennoblissements peuvent ainsi augmenter la valeur d'usage d'un imprimé.
Ce qui compte, c'est l'effet
Les imprimés ennoblis doivent faire de l'effet. Le plus grand nombre possible de sens doivent être activés et les destinataires doivent être captivés par l'ennoblissement. L'attention doit être attirée sur l'offre et non sur le type d'ennoblissement. En même temps, les valeurs du fournisseur et la valeur de l'offre peuvent être transmises aux destinataires. Seule une offre cohérente à tous égards aura un impact et ne se contentera pas d'attirer l'attention.
Interaction pas toujours prévisible
L'interaction entre le support d'impression, l'impression et la finition n'est pas simple et n'est pas toujours prévisible. Il vaut donc la peine de faire appel à des spécialistes dès la phase de conception. Le temps et les coûts sont deux facteurs que l'on a tendance à reléguer au second plan. Si l'on ne veut pas faire de flops coûteux, il vaut la peine de planifier l'impression d'un imprimé de qualité. La sélection sérieuse des adresses est tout aussi obligatoire que les tests de traitement et les envois-tests. Il serait en effet dommage qu'après l'engagement de tous les participants, un produit d'impression de qualité arrive chez le destinataire maculé, froissé ou avec des bords déchirés.
Conseils pratiques pour les produits imprimés ennoblis
-Planifier suffisamment de temps et de budget.-Faire appel à des spécialistes suffisamment tôt.-Adapter le design, les matériaux et la finition au message principal.-Choisir un langage simple qui met l'accent sur les avantages pour le client.-Le message et la valeur doivent correspondre au groupe de destinataires.-Envoyer un test avec du matériel "pointu" à des adresses test avant la production principale.
