DataComm s'associe à Tiscalinet
Tiscali harmonise ses portails Internet européens et lance une vaste campagne publicitaire
Tiscali unifie ses portails Internet européens et lance une vaste campagne publicitairePar Clemens Hörler Après un certain retard, le portail de DataComm a été relancé sous le nom de tiscalinet.ch, à l'instar de son homologue italien tiscalinet.it. Une campagne de communication internationale doit positionner le groupe Internet Tiscali, dont DataComm fait partie, en Europe.
L'entreprise DataComm, qui a été reprise en janvier par l'entreprise de télécommunications sarde Tiscali, continue provisoirement d'exister sous ce nom, mais la marque DataComm est condamnée à mourir. Sur les vitrines des boutiques DataComm, l'inscription "Tiscali" domine.
"" peut-on également lire sur le site www.datacomm.ch, l'ancien portail du fournisseur d'accès bâlois. Un lien renvoie au nouveau portail d'un lilas délicat, lancé il y a quelques jours : celui-ci s'inspire étroitement du modèle italien, tout comme les portails frères en Belgique, en Espagne, en République tchèque, en France et en Allemagne. Avec des portails nationaux construits sur le même modèle, Tiscali souhaite uniformiser sa présence dans toute l'Europe.
Depuis la mise en ligne de Tiscalinet.ch, DataComm propose à nouveau un portail moderne à ses utilisateurs. Mais pour pouvoir jouer dans la cour des grands sur le marché suisse des portails, l'offre devrait être considérablement développée. "Nous sommes encore en train de négocier avec des partenaires potentiels et nous allons progressivement élargir notre offre dans le domaine régional et national", annonce le directeur de DataComm, Eliseo Palmieri, qui a remplacé le fondateur de DataComm Dino Trovato au poste de CEO il y a quelques semaines.
Dans le domaine des actualités, DataComm a déjà trouvé un partenaire pour Tiscalinet.ch : News.ch, le portail d'informations d'Internet Medien AG et de Vadian.Net AG, fournira les contenus pour Tiscalinet.ch pendant une phase de test de trois mois. Le ou les partenaires qui fourniront ensuite les contenus en trois langues ne sont pas encore connus. Swiss Txt, entre autres, est également en discussion.
Campagne publicitaire internationale de Saatchi & Saatchi
A l'origine, Advico Young & Rubicam avait été mandaté pour une campagne publicitaire de DataComm en Suisse. La stratégie de développement du marché international de Tiscali et l'uniformisation de ses portails dans toute l'Europe ont toutefois conduit à ce que la campagne publicitaire soit également conçue à l'échelle européenne.
C'est pourquoi une campagne internationale de télévision et de presse écrite de Saatchi & Saatchi, Milan, est lancée en Belgique, en Allemagne, en France et en Suisse. Le spot publicitaire en noir et blanc ainsi que différents motifs imprimés thématisent le rôle d'Internet comme facteur d'intégration dans la société et comme catalyseur du rapprochement des cultures.
La campagne publicitaire présente des portraits de pauvres et de riches, de jeunes et de vieux, de policiers américains et de guerriers masaï. Les contraires, qui sont limités dans le monde réel, selon le message de la campagne, deviennent une source d'information grâce à la réunion collective sur Internet et génèrent ainsi une valeur ajoutée. Le slogan de la campagne, "Je suis devenu des millions de personnes et ensemble nous sommes l'Internet", est censé documenter cette diversité.
Sur son site Internet, Tiscali décrit l'idée de base de la campagne en ces termes : "Internet repousse les limites de notre être et de nos possibilités. Tiscali travaille pour que toujours plus de personnes et d'idées puissent participer à la vie du réseau".
Avec cette campagne publicitaire, Tiscali reprend une idée originelle d'Internet, qui est toutefois encore très éloignée de la réalité. En effet, Internet est encore un phénomène marginal dans la plupart des cultures du monde et est loin de les relier aux riches pays industrialisés. Et même au sein de l'Europe, il existe toujours un fossé entre les riches et les pauvres dans l'utilisation d'Internet, malgré la gratuité de l'accès dans la plupart des pays.
L'entreprise DataComm, qui a été reprise en janvier par l'entreprise de télécommunications sarde Tiscali, continue provisoirement d'exister sous ce nom, mais la marque DataComm est condamnée à mourir. Sur les vitrines des boutiques DataComm, l'inscription "Tiscali" domine.
"" peut-on également lire sur le site www.datacomm.ch, l'ancien portail du fournisseur d'accès bâlois. Un lien renvoie au nouveau portail d'un lilas délicat, lancé il y a quelques jours : celui-ci s'inspire étroitement du modèle italien, tout comme les portails frères en Belgique, en Espagne, en République tchèque, en France et en Allemagne. Avec des portails nationaux construits sur le même modèle, Tiscali souhaite uniformiser sa présence dans toute l'Europe.
Depuis la mise en ligne de Tiscalinet.ch, DataComm propose à nouveau un portail moderne à ses utilisateurs. Mais pour pouvoir jouer dans la cour des grands sur le marché suisse des portails, l'offre devrait être considérablement développée. "Nous sommes encore en train de négocier avec des partenaires potentiels et nous allons progressivement élargir notre offre dans le domaine régional et national", annonce le directeur de DataComm, Eliseo Palmieri, qui a remplacé le fondateur de DataComm Dino Trovato au poste de CEO il y a quelques semaines.
Dans le domaine des actualités, DataComm a déjà trouvé un partenaire pour Tiscalinet.ch : News.ch, le portail d'informations d'Internet Medien AG et de Vadian.Net AG, fournira les contenus pour Tiscalinet.ch pendant une phase de test de trois mois. Le ou les partenaires qui fourniront ensuite les contenus en trois langues ne sont pas encore connus. Swiss Txt, entre autres, est également en discussion.
Campagne publicitaire internationale de Saatchi & Saatchi
A l'origine, Advico Young & Rubicam avait été mandaté pour une campagne publicitaire de DataComm en Suisse. La stratégie de développement du marché international de Tiscali et l'uniformisation de ses portails dans toute l'Europe ont toutefois conduit à ce que la campagne publicitaire soit également conçue à l'échelle européenne.
C'est pourquoi une campagne internationale de télévision et de presse écrite de Saatchi & Saatchi, Milan, est lancée en Belgique, en Allemagne, en France et en Suisse. Le spot publicitaire en noir et blanc ainsi que différents motifs imprimés thématisent le rôle d'Internet comme facteur d'intégration dans la société et comme catalyseur du rapprochement des cultures.
La campagne publicitaire présente des portraits de pauvres et de riches, de jeunes et de vieux, de policiers américains et de guerriers masaï. Les contraires, qui sont limités dans le monde réel, selon le message de la campagne, deviennent une source d'information grâce à la réunion collective sur Internet et génèrent ainsi une valeur ajoutée. Le slogan de la campagne, "Je suis devenu des millions de personnes et ensemble nous sommes l'Internet", est censé documenter cette diversité.
Sur son site Internet, Tiscali décrit l'idée de base de la campagne en ces termes : "Internet repousse les limites de notre être et de nos possibilités. Tiscali travaille pour que toujours plus de personnes et d'idées puissent participer à la vie du réseau".
Avec cette campagne publicitaire, Tiscali reprend une idée originelle d'Internet, qui est toutefois encore très éloignée de la réalité. En effet, Internet est encore un phénomène marginal dans la plupart des cultures du monde et est loin de les relier aux riches pays industrialisés. Et même au sein de l'Europe, il existe toujours un fossé entre les riches et les pauvres dans l'utilisation d'Internet, malgré la gratuité de l'accès dans la plupart des pays.
