Le syndrome du tueur de publicité

Ce dont il s'agit ici, c'est qu'il n'est pas acceptable que la publicité tente, avec humour et esprit, de mettre sous le nez du lecteur et du téléspectateur le même spot pendant près de deux ans, et en plus avec une annonce comme rappel. Comme ici cette situation de vie apparemment compliquée avec le règlement du Passföteli. Le film avec le type qui commande le café était encore drôle. Cette histoire avec ce drôle d'Italo est comme une mauvaise blague qui vous fera peut-être sourire une fois. Mais à la dixième fois, ce n'est pas la blague, mais le narrateur que l'on ne trouve plus sympathique, mais plutôt agaçant.

Ma théorie : j'ai toujours prêché qu'après un concept de positionnement intelligent et sa mise en œuvre créative, la continuité est le plus important. Mais si la continuité est mise en œuvre de telle sorte que ce sont toujours les mêmes spots et annonces qui sont utilisés pendant deux ans, c'est que la continuité a été mal comprise. Il y a des années, il existait un concept publicitaire d'une entreprise anglaise de cigares qui était construit sur la même stratégie que celle de Sympany. Devise : la vie est compliquée, nous sommes la solution. "Hamlet is a cigar called happiness", tel était leur slogan. Année après année, ces spots ont atteint la shortlist à Cannes et ont souvent décroché un lion. Le concept était également que la vie est compliquée et que le produit est la solution. Outre le spot télévisé avec le tapis roulant à l'aéroport, c'est surtout un film qui est inoubliable dans la branche. On y voit un homme assis dans une cabine photo et, à chaque éclair, ses cinq derniers cheveux lui tombent sur le visage. Désolé, Markus Brönnimann, mais cela me rappelle la campagne Sympany. Peu importe si je m'avance trop, une chose est importante : la différence créative est à des kilomètres.

Un épisode de film de Laurel et Hardy (la montre et la bière) ou comment Polanski fend le nez de Jack Nicholson. Ce sont des histoires que l'on aimerait regarder plus souvent. Mais les spots TV ennuyeux qui racontent toujours la même blague sont contre-productifs.

La semaine dernière, je me suis entretenu avec le cinéaste vedette Ernst Wirz. Il partage mon point de vue et me dit : "Faites des histoires plus simples, mais faites-en plus souvent un nouvel épisode".

Il m'arrive souvent de regarder le feu de cheminée. C'est toujours la même conception, mais toujours différente et fascinante. En plus, ça réchauffe. Mon point de vue de la semaine est que je ne peux écrire qu'une seule chronique cette année. Ensuite, la fin du monde aura lieu le 21 décembre. À bientôt, où que ce soit. Au fait : faites-vous faire un passeport biométrique. Cela fonctionne de manière absolument numérique et non dans une boîte à fœtus. Et en plus, c'est très simple...