Les publicités YouTube les plus populaires de 2023
Dans le cadre du YouTube Ads Leaderbaord 2023, les spots publicitaires suisses les plus réussis de l'année passée ont été évalués sur la base de données. Swisscom, Manor et Galaxus sont en tête des classements dans les catégories Bumper Ads, Short Form Videos et Long Form Videos.
Les bumper ads sont un format intelligent pour des messages rapides et concis. Ici, les leaders comme "blue Benefit" de Swisscom et "Wingo Black Friday" ne sont pas les seuls à montrer leur efficacité à générer des ventes et à présenter des offres. Les spots occupant les places 3 à 5 misent eux aussi de manière ciblée sur la communication d'offres ou se réfèrent à des événements spéciaux. Dosenbach, par exemple, utilise le temps court de six secondes pour attirer l'attention des téléspectateurs avec "Back to School" à l'occasion de la rentrée scolaire après les vacances d'été.
De même, les établissements financiers Banque Valiant et Banque Cler présentent dans leurs bumper ads des offres de leurs établissements respectifs afin d'interpeller des clients potentiels et d'attirer leur attention sur leurs prestations. Cette diversité montre à quel point le format intercalaire peut être utilisé de manière flexible et efficace pour différents secteurs et objectifs marketing.
Bumper Ads, rang 1
Bumper Ads, 2e rang
Bumper Ads, 3e place
Bumper Ads, 4e rang
Bumper Ads, rang 5
Les vidéos Short Form offrent déjà un peu plus de marge de manœuvre pour raconter une histoire ou présenter des produits et des services de manière plus détaillée. Les clips de Noël de Manor et Lindt montrent comment les entreprises utilisent ce format pour capturer l'ambiance festive et mettre leurs produits en avant. Les clips Short Form de Migros, Focus Water et Apfelkiste utilisent cette forme de publicité de manière tout aussi adaptée aux canaux, ce qui est en fin de compte essentiel.
Vidéos de forme courte, rang 1
Vidéos de forme courte, 2e place
Vidéos de forme courte, 3e place
Vidéos de forme courte, 4e place
Vidéos de forme courte, 5e place
Pour les vidéos long format de plus de 30 secondes, il faut une histoire bien ficelée et une mise en scène convaincante pour captiver les spectateurs. Le choix de "Fitness Journey" de Galaxus comme gagnante montre que l'humour et un persiflage d'influenceur bien réalisé peuvent être efficaces.
Long Form Videos, rang 1
Long Form Videos, 2e place
Long Form Videos, 3e place
Long Form Videos, 4e place
Long Form Videos, 5e place
Le YouTube Ads Leaderboard offre un aperçu intéressant des clips publicitaires les plus populaires et montre comment différents facteurs tels que les vues organiques et payées ainsi que les interactions sont pris en compte pour l'évaluation au moyen d'un algorithme. C'est une période passionnante pour la publicité, car les entreprises cherchent toujours de nouvelles façons d'entrer en contact avec leur public et de se démarquer de la concurrence. La créativité, le storytelling et les mises en œuvre adaptées aux canaux jouent un rôle de plus en plus important. Werbewoche.ch a exploré les secrets des créations YouTube réussies dans un entretien vidéo avec un représentant d'un des spots publicitaires primés ainsi qu'avec Scott Little de YouTube. L'article correspondant sera publié dans les prochains jours.