Voici les tendances en matière de vidéo de marque employeur pour 2019
L'évolution constante de la marque employeur n'est pas nouvelle. Il s'accélère simplement. L'époque où il suffisait d'une brochure d'entreprise bien rédigée ou d'un cours de yoga hebdomadaire pour les collaborateurs pour attirer de nouveaux talents à bord est révolue depuis longtemps. L'agence de production vidéo Faeh+Faeh indique neuf tendances vidéo en matière de marque employeur pour l'année en cours.
1. partagez vos vidéos - également dans l'Employer Branding
Nous n'avons plus besoin de mentionner ici que le contenu vidéo n'est plus une tendance depuis longtemps. Les effets positifs des images animées sur le marketing peuvent être lus dans de nombreux blogs et bulletins d'information et prouvés par une analyse et une évaluation objectives du nombre de vues. Le nombre de nouveaux films augmente donc rapidement.
Il devient donc de plus en plus difficile d'être trouvé et vu. La numérisation, avec ses nouveaux canaux en réseau pour les marques d'employeur, offre une base optimale pour se différencier de différentes manières par des vidéos. Mais les histoires doivent impérativement arriver sous la bonne forme, sur le bon canal et au bon moment. Les spectateurs deviennent plus exigeants. Les algorithmes aussi.
2. au cœur de l'action - vidéos interactives
Netflix a récemment publié une première série interactive de l'émission à succès "Black Mirror". Les vidéos interactives ont déjà existé dans le passé dans le domaine de la marque employeur. L'aspect de la gamification a souvent été utilisé pour l'adéquation entre l'entreprise et la culture (cultural fit).
L'utilisation de vidéos interactives dans l'Employer Branding est tout à fait logique. L'interactivité permet de mettre le spectateur "au volant". Il passe du statut de joueur passif à celui de joueur actif. Cela augmente considérablement le temps passé sur le site web et influence positivement le taux de conversion et l'engagement. De plus, elles se différencient des vidéos classiques de marque employeur.
3. "Storytelling is king" - des personnes pour des personnes
Ce terme tendance hante le secteur des ressources humaines depuis un certain temps. Mais "Storytelling is king" est plus actuel que jamais, car il se réfère à l'évolution générale du marché des employeurs. Les candidats potentiels souhaitent plus que jamais avoir un aperçu des (véritables) coulisses d'une entreprise. Pendant longtemps, les entreprises n'ont pas pu ou voulu répondre à ce souhait. Aujourd'hui, un regard ouvert sur l'entreprise sert de critère de différenciation important pour s'imposer dans la lutte pour les talents.
Quels sont les avantages du storytelling ?
- Diminution de la peur de changer d'emploi
- Construire l'identification à l'entreprise
- Sympathie pour les employés/collègues de travail
- Réfuter les préjugés
- Marketing de recommandation
Les histoires font bouger les gens et c'est pourquoi le bon contenu est très important.
4) "One size fits all" est "Game over
En ce qui concerne le groupe cible, il est logique que les campagnes mettent en avant différentes caractéristiques. Le "one size fits all" ne permet pas de s'adresser à chaque individu, ce qui rend caduque l'authenticité.
Surtout dans les grandes entreprises avec différents secteurs, il faut absolument tenir compte des différents groupes de collaborateurs et des équipes et de leurs coins et recoins spécifiques. Un marketeur numérique n'a pas la même vision ni les mêmes souhaits quant à son environnement de travail qu'un employé de l'atelier.
Une fois terminé, le film sur la marque employeur ne doit donc pas nécessairement être apprécié par le CEO ou le responsable RH de l'entreprise. Ce qui compte, c'est qu'il s'adresse au groupe cible visé et qu'il éveille son intérêt.
Il est donc utile de répondre à ces questions lors de la phase de conception :
- Qui est notre groupe cible ?
- Que font ces personnes ?
- Qu'est-ce qui intéresse ces personnes ?
- Comment ces personnes parlent-elles ?
- Où trouver ces personnes ?
Si nécessaire, il est également utile de travailler avec des personas. Nous voulons aussi éveiller l'intérêt des chercheurs passifs. Il s'agit des top-performers et/ou des top-talents de la concurrence ou de personnes étrangères au secteur qui pourraient avoir une grande valeur pour l'entreprise. Ils sont satisfaits de leur fonction actuelle et ce n'est que grâce à notre Employer Branding qu'ils prennent conscience de l'opportunité que nous représentons.
5. provoquer pour activer
Tout comme dans le marketing classique, le thème de l'activation est également un thème important en 2019 dans le domaine de l'Employer Branding. En effet, le meilleur film sur l'Employer Branding ne sert à rien s'il n'y a pas de valeur ajoutée ou s'il n'y a pas d'appel à l'action. En effet, sans activation, la mesure de la valeur ajoutée de la campagne de marque employeur reste vaine. Il est donc utile de se remettre en question de manière autocritique pendant la phase de conception mais aussi pendant tout le processus - le film offre-t-il une valeur ajoutée ? Y a-t-il un appel à l'action ? Est-il convertissant pour le groupe cible choisi ?
6. ne pas se laisser distancer par les nouveaux talents
Notre durée d'attention est de plus en plus courte. Et ce, quel que soit notre âge ou la génération à laquelle nous appartenons. Cela a une grande influence sur la durée des vidéos. Plus c'est long, plus c'est vrai ; "plus c'est court, mieux c'est".
"Les vidéos les plus regardées ont une durée de 31 à 60 secondes. Il n'existe pas de recommandation générale en matière de durée. Les possibilités d'utilisation des vidéos dans le domaine des RH et de la marque employeur sont trop différentes. De plus, la durée doit absolument être adaptée au canal, au groupe cible et au lieu de consommation. Il peut être judicieux, notamment dans les canaux de médias sociaux, de travailler avec des teasers (clips courts). Les trois premières secondes d'une vidéo sont également très importantes. C'est là que le spectateur décide s'il va rester, avancer ou zapper. Le message clé doit en outre être reconnaissable dans les dix premières secondes.
7. voir et être vu
Le meilleur film de marque employeur ne sert à rien s'il n'est pas vu. Un film professionnel et authentique est important. Mais il est tout aussi important de penser au groupe cible, au canal, au format et surtout à la commercialisation correspondante. A cet égard, des détails apparemment minimes, comme le choix de la vignette ou même le titre choisi, sont d'une importance capitale et décisive pour la performance des vidéos.
8. haut a du format
La tendance du format vertical est passionnante et doit être prise au sérieux. Même si tous les canaux n'autorisent pas (encore) le format vertical et que le contenu n'a pas non plus de sens dans tous les canaux, il y a un fort mouvement vers la verticalité. Instagram, par exemple, mise fortement sur le contenu vidéo vertical avec le lancement récent d'IGTV. YouTube aussi, du moins dans le domaine des annonces, commence à introduire des films en format vertical.
L'écran vertical impose de toutes nouvelles exigences au storytelling visuel et à la production, tout en offrant de nouvelles possibilités. Il reste à voir si cela s'imposera. Mais tourner constamment son mobile ou sa tablette d'un quart de tour est déjà souvent trop pénible pour beaucoup, surtout pour les plus jeunes.
9. utilise le trajet domicile-travail comme "canal de communication".
Que ce soit un lundi matin, sans motivation pour le poste actuel ou après une journée de travail fatigante ou frustrante : le trajet domicile-travail est l'occasion parfaite pour entrer en contact avec des talents potentiels. Que ce soit à pied, en bus, en tram ou en train, quoi de mieux qu'une vidéo optimisée pour les mobiles ? Aucun autre moyen publicitaire ne peut transmettre un message aussi brièvement et de manière aussi ciblée - que ce soit avec du son ou avec des sous-titres bien lisibles.
Mais "mobile first" et l'adaptation du format au canal sont sans aucun doute très importants dans le contexte du contenu vidéo. La tendance vers "encore plus de mobile" va s'accentuer et Google, entre autres, ainsi que les règles du jeu SEO / SEA vont également aller dans ce sens.
Conclusion des tendances 2019 en matière de vidéo de marque employeur
Le meilleur film de marque employeur ne sert à rien s'il n'est pas vu. C'est pourquoi il est important, lors du lancement du projet, d'intégrer et de prendre en compte tous les points importants. Le groupe cible et ses canaux de consommation doivent notamment être abordés de manière individuelle. Pour que cela ne se fasse pas uniquement du point de vue de l'entreprise, nous recommandons de faire appel à un partenaire externe compétent qui accompagnera le processus vers une marque employeur réussie.
