Ecco le tendenze dell'employer branding video per il 2019
I continui cambiamenti nell'employer branding non sono una novità. È solo che sta diventando sempre più veloce. I tempi in cui si potevano portare a bordo nuovi talenti con una brochure aziendale ben scritta o un corso di yoga settimanale per i dipendenti sono ormai lontani. L'agenzia di produzione video Faeh+Faeh elenca nove tendenze di employer branding per l'anno in corso.
1. mostrateci i vostri video - anche nell'employer branding
Non è necessario ricordare che i contenuti video non sono più una tendenza. Gli effetti positivi sul marketing delle immagini in movimento possono essere letti in molti blog e newsletter informative e dimostrati attraverso un'analisi sobria e una valutazione dei dati di visualizzazione. Di conseguenza, il numero di nuovi film sta aumentando rapidamente.
Di conseguenza, diventa sempre più difficile farsi trovare e vedere. La digitalizzazione, con i suoi nuovi canali in rete per gli employer brand, offre una base ottimale per differenziarsi in vari modi attraverso i video. Tuttavia, è indispensabile che le storie arrivino nella forma giusta, sul canale giusto e al momento giusto. Gli spettatori sono sempre più esigenti. Anche gli algoritmi lo sono.
2. al centro invece di essere solo lì - video interattivi
Netflix ha recentemente pubblicato la prima serie interattiva della serie di successo "Black Mirror". Anche i video interattivi sono stati utilizzati in passato per l'employer branding. L'aspetto della gamification è stato spesso utilizzato per l'adattamento culturale dell'azienda.
L'uso di video interattivi nell'employer branding ha perfettamente senso. L'interattività mette lo spettatore "al posto di guida". Da passivo diventa attivo. Questo aumenta significativamente il tempo trascorso sul sito web e influenza positivamente il tasso di conversione e il coinvolgimento. Inoltre, si differenziano dal classico video di employer branding.
3. lo storytelling è il re - le persone per le persone
Questo termine di tendenza perseguita il settore delle risorse umane da qualche tempo. Ma "storytelling is king" è più che mai attuale, perché si riferisce all'evoluzione generale del mercato dei datori di lavoro. I potenziali candidati vogliono più che mai dare un'occhiata dietro le quinte (reali) di un'azienda. Per molto tempo, le aziende non sono state in grado o non hanno voluto soddisfare questo desiderio. Oggi, una visione aperta dell'azienda serve come importante elemento di differenziazione per sopravvivere nella battaglia per i talenti.
Qual è il vantaggio della narrazione?
- Ridurre la paura di cambiare lavoro
- Creare un'identificazione con l'azienda
- Simpatia per i dipendenti/colleghi di lavoro
- Confutare i pregiudizi
- Marketing di riferimento
Le storie muovono le persone e quindi i contenuti giusti sono molto importanti.
4. la taglia unica è finita
In vista del gruppo target, è logico che le campagne mettano in primo piano caratteristiche diverse. Il concetto di "taglia unica" non si rivolge all'individuo e quindi anche l'autenticità viene invalidata.
Soprattutto nelle grandi aziende con diversi reparti, è essenziale considerare i singoli gruppi e team di dipendenti e i loro angoli speciali. Un digital marketeer ha idee e desideri diversi per il suo ambiente di lavoro rispetto a un dipendente dell'officina.
Il filmato di employer branding completato non deve necessariamente incontrare il favore dell'amministratore delegato o del responsabile delle risorse umane dell'azienda committente. Piuttosto, è importante che sia utile al gruppo target previsto e che susciti il suo interesse.
È utile che queste domande trovino risposta durante la fase di concepimento:
- Chi è il nostro gruppo target?
- Cosa fanno queste persone?
- A cosa sono interessate queste persone?
- Come parlano queste persone?
- Dove troviamo queste persone?
Se necessario, è utile anche lavorare con le personas. Tra l'altro, vogliamo anche suscitare in anticipo l'interesse dei cercatori passivi. Si tratta dei top performer e/o dei migliori talenti dei concorrenti o degli outsider del settore che potrebbero essere di grande valore per la nostra azienda. Sono soddisfatti della loro attuale funzione e solo grazie al nostro employer branding vengono a conoscenza di noi come opportunità.
5. provocare per attivare
Come nel marketing tradizionale, anche nel 2019 il tema dell'attivazione è un importante hot topic nell'ambito dell'employer branding. Perché il miglior filmato di employer branding non serve a nulla se non si riconosce un valore aggiunto o se non si chiede un'azione. Perché senza attivazione, la misurazione del valore aggiunto della campagna di employer branding rimane vaga. È utile fare autocritica durante la fase di ideazione e durante l'intero processo: il film offre un valore aggiunto? C'è una call-to-action? Sta convertendo il gruppo target selezionato?
6. prendere la pagliuzza corta - non con i nuovi talenti
La nostra capacità di attenzione si sta riducendo sempre di più. Questo indipendentemente dall'età o dalla generazione a cui apparteniamo. Questo ha una grande influenza sulla lunghezza dei video. Più lunghi sono, più corti sono, meglio è.
"La maggior parte dei video visualizzati ha una durata di 31-60 secondi" "Non esiste una raccomandazione di lunghezza generale, applicabile in generale. I possibili utilizzi dei video nelle risorse umane e nell'employer branding sono troppo vari. Inoltre, la lunghezza dovrebbe essere adattata individualmente al canale, al gruppo target e al luogo di consumo. Può anche essere utile lavorare con dei teaser (brevi clip), soprattutto nei canali dei social media. Anche i primi tre secondi di un video sono molto importanti. È qui che lo spettatore decide se rimanere sintonizzato, andare avanti velocemente o fare zapping. Il messaggio chiave deve essere riconoscibile entro i primi 10 secondi.
7. vedere ed essere visti
Il miglior filmato di employer branding non serve a nulla se non viene visto. Un filmato professionale e autentico è importante. Ma è altrettanto importante pensare al gruppo target, al canale, al formato e soprattutto al marketing appropriato. In questo contesto, dettagli apparentemente piccoli, come la scelta della miniatura o persino il titolo scelto, sono di grande e decisiva importanza per la performance dei video.
8. alto ha formato
La tendenza verso il formato verticale è entusiasmante e va presa sul serio. Anche se non tutti i canali consentono il formato verticale (ancora) e il contenuto non ha senso in tutti i canali, c'è un forte movimento verso il verticale. Instagram, ad esempio, si sta concentrando fortemente sui contenuti video verticali con il recente lancio di IGTV. Anche YouTube sta iniziando a introdurre filmati in formato verticale, almeno nel settore degli annunci.
La massa dello schermo verticale pone requisiti completamente nuovi alla narrazione e alla produzione visiva, ma allo stesso tempo offre anche nuove possibilità. Resta da vedere se questo fenomeno prenderà piede. Tuttavia, il costante giro di 1/4 del cellulare o del tablet è già spesso troppo noioso per molti, soprattutto per i più giovani.
9. utilizza il pendolarismo come "canale di comunicazione".
Che sia un lunedì mattina senza motivazione per il lavoro attuale o dopo una giornata di lavoro stancante o frustrante, il tragitto è l'occasione perfetta per entrare in contatto con potenziali talenti. Che sia a piedi, in autobus, in tram o in treno, cosa c'è di meglio di un video ottimizzato per i dispositivi mobili? Nessun altro mezzo pubblicitario è in grado di trasmettere un messaggio in modo così breve ed efficace, sia con l'audio che con i sottotitoli di facile lettura.
Ma il "mobile first" e l'adattamento del formato al canale sono indubbiamente molto importanti in relazione ai contenuti video. La tendenza verso "ancora più mobile" aumenterà e anche Google e le regole SEO/VAS si muoveranno in questa direzione.
Conclusione del video Tendenze del branding per i dipendenti 2019
Il miglior filmato di employer branding non serve a nulla se non viene visto. Per questo motivo è importante includere e considerare tutti i punti chiave rilevanti quando si avvia un progetto. In particolare, il gruppo target e i suoi canali di consumo devono essere affrontati individualmente. Per garantire che ciò non avvenga solo dal punto di vista dell'azienda, si consiglia di coinvolgere un partner esterno competente che accompagni il percorso verso un processo di employer branding di successo.
