La nouvelle mini-cabriolet directement dans les mains

Le constructeur automobile Mini attire l'attention sur son nouveau cabriolet grâce à une publicité interactive, comme celle parue en première page du journal gratuit « 20 Minuten » de lundi. Les publicités dans la presse écrite, accompagnées du slogan « La nouvelle Mini Cabrio entre vos mains », renvoient vers la page d'accueil. www.mini.ch/webcam. Lorsque l'internaute place la page publicitaire devant sa webcam, le cabriolet apparaît à l'écran sous la forme d'une maquette virtuelle, comme s'il se trouvait directement sur l'annonce. Si l'on déplace la page publicitaire, la maquette du véhicule se déplace en parallèle, en temps réel

Les publicités ont été réalisées par l'agence Lowe. L'idée, la coordination et la mise en œuvre ont été assurées par Buzzinmonkey. Outre la publicité interactive, la campagne de lancement comprend des spots TV ainsi que des actions de marketing guérilla. Comme pour le modèle précédent, le slogan de la campagne mondiale est « Always Open ».