Le grand trou de juin dans l'impression publicitaire suisse n'a pas eu lieu cette année
En juin, mois de la Coupe du monde, le sponsoring TV de l'équipe nationale par le Credit Suisse et les campagnes sur la loi sur les jeux d'argent ont notamment permis de maintenir une pression publicitaire stable.
Après le léger recul du mois précédent, la pression publicitaire s'est stabilisée au niveau d'avril avec une augmentation de 3,3 % et 621,5 millions de francs bruts. Contrairement aux années précédentes, le recul marqué de la pression publicitaire en juin n'a donc pas eu lieu. Cette hausse est toutefois surtout due à l'élargissement des données*. Mais même sans cela, la pression publicitaire ne baisse que très légèrement de 0,6%.
Le premier semestre se termine donc avec 3'584 millions de francs bruts et une nette augmentation de 29,8 pour cent - sans l'extension des données en ligne, la pression publicitaire est de 2'868 millions, ce qui correspond à une augmentation de 3,8 pour cent.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en juin 2018
Les finances au plus haut lors de la Coupe du monde
Le secteur financier grimpe encore de deux places dans le classement des branches YTD, stimulé entre autres par le sponsoring TV de l'équipe nationale suisse par le Credit Suisse. Elle laisse ainsi derrière elle les branches du commerce de détail (-5,0%) et de l'alimentation (-22,1%), qui ont toutes deux relâché un peu la pression par rapport au mois précédent. Pour le reste, le classement reste inchangé. Le peloton de tête, composé des secteurs des loisirs, de la gastronomie, du tourisme et des prestations de service, renforce même sa nette avance avec 8 millions de pression publicitaire brute en plus par rapport au mois précédent.
La loi sur les jeux d'argent fait rouler le tambour de la publicité
Par rapport à l'année précédente, le groupe de produits Campagnes politiques augmente nettement sa pression publicitaire de 183,7%. La campagne sur la loi sur les jeux d'argent est un moteur important de cette croissance. Le secteur Mode & Sport, avec les sites de vente en ligne Zalando et autres, voit lui aussi sa pression publicitaire brute doubler (+118,8 %).
Par rapport au mois précédent, ce sont les produits du tabac (+275,9%), l'informatique, le matériel et les logiciels (+45,0%) et les transports (+36,4%) qui enregistrent les plus fortes hausses.
Les médias et les boissons ne peuvent pas suivre
Seules deux branches enregistrent une pression publicitaire moindre par rapport au même mois de l'année précédente. Il s'agit d'une part de la branche des médias. Avec 31,7 pour cent de pression publicitaire en moins par rapport au même mois de l'année précédente, elle enregistre le recul le plus important dans la comparaison des branches. D'autre part, le secteur des boissons, malgré les températures estivales, réduit lui aussi nettement sa pression publicitaire, de 15,8 pour cent.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en juin
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part search : 87% DE/13% FR).
*Intégration des données : Internet et TV
Depuis janvier 2017, le groupe de médias Internet figure dans le marché publicitaire Trend, y compris la publicité Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile a en outre été intégré dans les statistiques publicitaires de Media Focus. En janvier 2018, l'intégration de Search pour la Suisse romande a été effectuée sur la base de dizaines de milliers de termes de recherche français (part de Search YTD : 87% DE/13% FR).
Depuis mars 2018, les données YouTube (display et vidéo) sont également présentées dans le marché publicitaire Trend avec effet rétroactif à partir de janvier 2018 (part du mix média YTD 1 %).
En outre, à partir de janvier 2018, le groupe média TV comprend le sponsoring TV ainsi que les formes publicitaires Pre Split, Post Split, Single Split et Time.
Nouveau : intégration des données YouTube
Le groupe de médias Internet contient désormais aussi des données pour YouTube (Video Pre-Rolls et Display). Celles-ci ont été intégrées rétroactivement à partir de janvier 2018. Au mois de mars, la part de YouTube dans le groupe média Internet correspond à 3 %, dans le mix média à 1 %. Plus de 600 annonceurs, Apple, Swisscom et Wix.com en tête, utilisent ce canal pour atteindre leurs groupes cibles.
Informations sur YouTube (WMT) :
Des améliorations dans l'interrogation sur la base des feedbacks des clients ont conduit à des adaptations de l'évaluation. La comparabilité sur une série chronologique définie est toujours garantie. Actuellement, les marques lifestyle/tech ont tendance à être encore surévaluées sur les vidéos à très forte audience (par ex. Apple). Afin de pouvoir reproduire la réalité au plus près et de tenir compte de ces cas extrêmes, nous optimiserons en permanence l'évaluation. Il est donc possible que la méthode d'évaluation fasse l'objet d'autres ajustements dans un avenir proche.
