Les toilettes en or du pharaon
Wirz se rend aux meilleures adresses pour la brocante
Wirz se déplace aux meilleures adresses pour la BrockenhausDe Ernst Weber En achetant dans la mère de toutes les boutiques d'occasion, on ne ramène ni puces ni bric-à-brac, mais des trouvailles à la maison. Une image de marque conçue par Wirz, Zurich, pour la Brockenhaus de Zurich positionne l'œuvre sociale, qui a fêté ses 98 ans, comme la première adresse pour la brocante.
La brocante de Zurich a été fondée en septembre 1904 en tant qu'association à but non lucratif afin d'offrir aux personnes peu fortunées une possibilité d'achat à bas prix. L'initiative est venue de la plus ancienne loge maçonnique de Zurich, Modestia cum Libertate (McL). L'idée est venue aux représentants de la loge après avoir visité la brocante d'un certain Julius Müller à Munich au tournant du siècle. Le philanthrope allemand finançait son œuvre sociale par la vente de marchandises d'occasion.
Afin de s'appuyer sur une base plus large, le comité directeur de la brocante zurichoise a été recruté parmi des fonctionnaires de l'Eglise réformée et catholique, de la communauté juive, de la ville de Zurich et de la Loge. Il est toujours composé de la même manière aujourd'hui. Au cours des 25 dernières années, l'organisation, qui est également indépendante des pouvoirs publics, a versé des subventions d'un montant d'environ douze millions de francs à différentes institutions sociales.
"Nous sommes une association d'utilité publique qui paie des impôts et la TVA et qui doit générer elle-même tous les fonds qu'elle distribue", explique le directeur Hanspeter Hürlimann (voir aussi page 5).
Des morceaux de l'héritage de Queen Mum
Bien que la brocante zurichoise serve le même objectif depuis 98 ans, son image a fortement évolué. L'achat
Le grand magasin d'occasion pour pauvres de Zurich, surnommé entre-temps "le grand magasin le plus original de Zurich", est de plus en plus populaire. En 2001, année record, un chiffre d'affaires de 2,6 millions de francs a pu être réalisé.
La transformation de la brocante sordide en un lieu d'achat culte est désormais documentée par une image de marque conçue par Wirz, Zurich, sans honoraires. Elle positionne l'institution comme une maison de trouvailles.
Les sujets montrent la camionnette de livraison de la brocante, garée devant des bâtiments comme la Maison Blanche ou le Palais de Buckingham. Avec le nom de la brocante et le slogan "Wir holen alles", l'observateur est amené à conclure que l'offre de la brocante zurichoise ne peut jamais se résumer à du kitsch et de la camelote.
Le motif de Buckingham Palace, par exemple, a un effet supplémentaire, car il s'inscrit dans un contexte actuel en raison du récent décès de la reine Mum.
La conception est un tout organique. Tous les contenus sont communiqués en une seule étape. La présentation quitte ainsi la plate-forme de la publicité classique et se transforme en placement de produit. "Cette présentation est un peu un coup de chance, une compression qui ne peut pas réussir aussi bien à chaque fois", estime Matthias Freuler, le CD de Wirz.
La brocante de Zurich a été fondée en septembre 1904 en tant qu'association à but non lucratif afin d'offrir aux personnes peu fortunées une possibilité d'achat à bas prix. L'initiative est venue de la plus ancienne loge maçonnique de Zurich, Modestia cum Libertate (McL). L'idée est venue aux représentants de la loge après avoir visité la brocante d'un certain Julius Müller à Munich au tournant du siècle. Le philanthrope allemand finançait son œuvre sociale par la vente de marchandises d'occasion.
Afin de s'appuyer sur une base plus large, le comité directeur de la brocante zurichoise a été recruté parmi des fonctionnaires de l'Eglise réformée et catholique, de la communauté juive, de la ville de Zurich et de la Loge. Il est toujours composé de la même manière aujourd'hui. Au cours des 25 dernières années, l'organisation, qui est également indépendante des pouvoirs publics, a versé des subventions d'un montant d'environ douze millions de francs à différentes institutions sociales.
"Nous sommes une association d'utilité publique qui paie des impôts et la TVA et qui doit générer elle-même tous les fonds qu'elle distribue", explique le directeur Hanspeter Hürlimann (voir aussi page 5).
Des morceaux de l'héritage de Queen Mum
Bien que la brocante zurichoise serve le même objectif depuis 98 ans, son image a fortement évolué. L'achat
Le grand magasin d'occasion pour pauvres de Zurich, surnommé entre-temps "le grand magasin le plus original de Zurich", est de plus en plus populaire. En 2001, année record, un chiffre d'affaires de 2,6 millions de francs a pu être réalisé.
La transformation de la brocante sordide en un lieu d'achat culte est désormais documentée par une image de marque conçue par Wirz, Zurich, sans honoraires. Elle positionne l'institution comme une maison de trouvailles.
Les sujets montrent la camionnette de livraison de la brocante, garée devant des bâtiments comme la Maison Blanche ou le Palais de Buckingham. Avec le nom de la brocante et le slogan "Wir holen alles", l'observateur est amené à conclure que l'offre de la brocante zurichoise ne peut jamais se résumer à du kitsch et de la camelote.
Le motif de Buckingham Palace, par exemple, a un effet supplémentaire, car il s'inscrit dans un contexte actuel en raison du récent décès de la reine Mum.
La conception est un tout organique. Tous les contenus sont communiqués en une seule étape. La présentation quitte ainsi la plate-forme de la publicité classique et se transforme en placement de produit. "Cette présentation est un peu un coup de chance, une compression qui ne peut pas réussir aussi bien à chaque fois", estime Matthias Freuler, le CD de Wirz.
