Le livre : des magazines pour les employés mis en œuvre de manière optimale
L'agence de stratégie de marque et de communication Schneiter Meier Külling a publié un ouvrage consacré à la communication interne. Dans leur ouvrage intitulé « Les magazines d'entreprise optimisés – Un guide pratique », les auteurs Philip Meier et Stefanie Funkat présentent les concepts à succès et les tendances en matière de publications destinées au personnel, tant en ligne que hors ligne.
Dans un premier chapitre, les auteurs se penchent sur l'importance et la fonction des magazines d'entreprise. Ils abordent en outre différentes approches conceptuelles et le processus de production d'un magazine. Enfin, ils expliquent à l'aide de trois magazines d'entreprise ce qui fait un bon magazine d'entreprise. Les magazines Lufthanseats de la Deutsche Lufthansa, le journal des CFF ainsi que "Üsers Fänschter" de la Banque cantonale de Glaris servent d'exemples illustratifs.
Revue imprimée la plus fréquente
Le deuxième paragraphe se réfère aux résultats d'une enquête en ligne menée en 2007 auprès des responsables de la communication d'entreprises suisses. Comme l'a montré l'enquête, le magazine imprimé reste actuellement le média le plus courant avec 63 pour cent. Environ 40 pour cent des publications des collaborateurs sont publiées en ligne ou au format PDF, 20 pour cent sont imprimées au format journal. Ces chiffres reflètent le fait que de nombreuses publications destinées aux collaborateurs sont publiées simultanément sous forme imprimée et en ligne. Plus de la moitié des magazines d'entreprise sont publiés tous les trimestres. La plupart des publications comptent entre 12 et 24 pages.
Dans le dernier chapitre, les auteurs font des recommandations d'optimisation pour les magazines d'entreprise. Ils abordent entre autres les besoins et les attentes des lecteurs ainsi que le recours à des spécialistes. Les avantages des versions en ligne hors ligne, les nouvelles approches et l'internal branding sont également abordés. (ii)
