La seule solution est d'avoir de meilleures idées !

 
Commentaire invité L'interdiction de la publicité à São Paulo pourrait s'avérer être une aubaine pour le secteur, estime Dominik Imseng. 
L'une des plus grandes villes du monde est aussi l'une des plus vides : depuis l'année dernière, la publicité est interdite dans l'espace public à São Paulo. Plus d'affiches, de messages défilants ou de méga-écrans. La publicité est également interdite sur les taxis ou les bus. Oui, la lutte contre la "pollution visuelle", comme le maire de São Paulo, Gilberto Kassab, appelle la publicité, est impitoyable. Et elle est généralement saluée. "Une victoire de la beauté sur la laideur, de la propreté sur les déchets", s'est réjoui le magazine brésilien Veja.Même si aucun homme politique ne s'est encore engagé dans notre pays pour cette forme très particulière d'interdiction de la publicité, il serait facile de récolter des signatures chez nous aussi pour limiter la publicité. Des millions d'autocollants "Stop pub" le prouvent. Ou des sondages qui montrent que l'on fait même plus confiance aux vendeurs de voitures d'occasion qu'aux publicitaires. Ou des programmes de messagerie électronique dans lesquels le dossier des spams indésirables s'appelle tout simplement "publicité". Mais surtout, depuis le best-seller influent de Vance Packard, la publicité est pour beaucoup une "séductrice secrète" immorale qui force les gens à prendre des décisions d'achat qui n'ont rien à voir avec leurs besoins réels.
La seule chose qui permette de lutter contre ce mécontentement est la publicité : de meilleures idées. Car celles-ci ne font pas seulement en sorte qu'une campagne attire l'attention face aux milliers de messages publicitaires quotidiens. Mais aussi pour que les gens aient envie de découvrir par eux-mêmes la finalité d'un message publicitaire. Et qu'ils perçoivent donc ce type de publicité de manière beaucoup plus consciente - comme une tentative ingénieuse de les séduire avec charme.
Dans cette mesure, la publicité créative n'est pas une "séduction secrète" inconsciente, mais évidente et déclarée : une entreprise fait une offre que l'on examine - et que l'on accepte ou non.
En revanche, la publicité non créative ne fonctionne pas horizontalement entre des partenaires de communication égaux, mais verticalement : une entreprise communique de haut en bas, les gens doivent être les simples destinataires du message et rester passifs du point de vue de la communication. Oui, au fond, il ne s'agit pas du tout de communication, mais de propagande unilatérale. Et c'est précisément ce type de publicité que de plus en plus de personnes considèrent comme une tentative de manipulation - et rejettent donc de plus en plus souvent à juste titre.
Qui sait ? Peut-être que le maire de São Paulo ne sera finalement pas le fossoyeur de la publicité. Mais plutôt son sauveur.
Dominik Imseng est rédacteur/concepteur chez Matter & Gretener.