Le crossmedia avec plaisir
Récompenses : Le Crossmedia-Award 2006 est décerné à SFLB pour « Mary Woodbridge » ; « Beck&Bondi » et « Love Life » remportent les places d'honneur.
organisé cette année pour la deuxième fois, a sélectionné parmi 28 travaux
six ont été présélectionnés. Trois cases de Jung von Matt/Limmat
ont réussi à se hisser sur la liste des finalistes : "CFF Sans Fumée", "Bluewin TV" et
"Fruitaholics".
La campagne "Mary Woodbridge", qui a fait sensation dans le monde entier, a remporté le prix.
pour Mammut de Spillmann Felser Leo Burnett. La sitcom familiale
"Beck&Bondi" de Contexta pour Swisscom Fixnet a remporté l'argent. Le site
La campagne Stop Sida "Love Life" d'Euro RSCG a été classée troisième.
ont été récompensés. En tant que président du jury composé de douze personnes, Dominique
de Matt.
Mesuré à l'aune des critères de lien intelligent, de degré d'innovation,
réalisation créative, preuves de réussite et impression générale
Mary Woodbridge" a fait preuve d'une grande maîtrise de son art, au sens propre du terme.
histoire incroyable, a su convaincre le jury à l'unanimité. Le site
Mary Woodbridge, 85 ans, a voulu, après avoir acheté une veste Mammut, faire le
Il a annoncé son intention d'escalader l'Everest sur des forums d'escalade, sur des autocollants et sur des sites Internet.
et son site web www.mary-woodbridge.co.uk. Trois mois plus tard
leur projet, qui a fait les gros titres dans le monde entier, s'est avéré être
idée publicitaire inhabituelle de Mammut : l'équipementier suisse de sports de montagne
fait depuis lors de la publicité avec la vieille dame sur Internet, sur des annonces, des brochures, etc.
et sur le point de vente pour la qualité de ses produits. Claim : "Avec une si bonne
équipement, il est facile de se sentir trop en sécurité".
Une réaction concentrée
Le mockumentary a suscité des réactions cross-médiatiques dans des journaux allant du
Bahrain Tribune jusqu'à Stern Online, à la télévision le
de RTL à la BBC. Sur le site web, on trouve jusqu'à
aujourd'hui 96000 visites de 22 pays avec 11 pages par visite, 120 liens
mènent à des pages web externes.
Une réaction concentrée, par exemple sous la forme de prix créatifs, a aussi
le cas "Beck&Bondi", arrivé en deuxième position, a été déclenché. La sitcom de
Contexta pour Swisscom Fixnet a déjà été récompensé en 2005 par l'or ADC dans le
Catégorie Film et deux Edis pour la réalisation et le meilleur scénario
a été récompensé par un prix. En 2006, il a reçu le bronze ADC, la meilleure campagne TV de
Publisuisse ainsi qu'un Effie. "Beck&Bondi" fonctionne en crossmedia
du point de vente dans la vitrine au dialogue avec les mailings dans les encarts de facturation,
RP en coopération avec 20 minutes, en ligne, sponsoring jusqu'aux concerts
de Good News ou du sport avec la Swisscom Cup et Swiss Ski. Aussi un CD
"Brown&Bondi" est parvenu à se hisser au hit-parade.
La campagne Stop Sida "Love Life" d'Euro RSCG a été récompensée par le troisième prix.
Le projet a été récompensé par la 2e place. La mise en scène cross-médiatique met en scène "la
Joie de vivre positive" - "Par amour de la vie, pour soi et pour les autres
protéger". La campagne est la première en Suisse à travailler avec
MMS audio. La carte électronique interactive "Love Lips" avec le
Le préservatif a remporté l'argent de l'ADC, l'ensemble de la campagne un diplôme Effie
et un DM-Award. Avec "Love Lips", le préservatif reçoit d'urgence la
de l'image de marque nécessaire pour passer du statut de tueur de plaisir à celui de divertissement et de divertissement multimédia.
Objet de désir.
Andreas Panzeri
1er rang
Mary Woodbridge et ses divers guides de montagne de SFLB
Crossmedia à travers tous les médias, des gadgets au web (cliquez sur l'image pour l'agrandir)
2ème place
Les familles Beck et Bondi comme supports publicitaires omniprésents(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
3ème place
Témoignage de Renée Zellweger pour "Love Life
Site web avec e-card à envoyer(cliquer sur l'image pour l'agrandir)
