Crossmedia mit lustvollem Spass
Awards Der Crossmedia-Award 2006 geht an SFLB für «Mary Woodbridge», Ehrenplätze für «Beck&Bondi» und «Love Life».
heuer zum zweiten Mal organisierte Crossmedia-Award hat aus 28 Arbeiten
sechs in die engere Wahl gezogen. Drei Cases von Jung von Matt/Limmat
schafften es auf die Shortlist: «SBB Rauchfrei», «Bluewin TV» und
«Fruitaholics».
Sieger wurde die weltweit Aufsehen erregende Kampagne «Mary Woodbridge»
für Mammut von Spillmann Felser Leo Burnett. Die Familiensitcom
«Beck&Bondi» von Contexta für Swisscom Fixnet holte Silber. Die
Stop-Aids-Kampagne «Love Life» von Euro RSCG wurde als Dritte
ausgezeichnet. Als Präsident der zwölfköpfigen Jury wirkte Dominique
von Matt.
Gemessen an den Kriterien intelligente Verknüpfung, Innovationsgrad,
gestalterische Umsetzung, Erfolgsausweise und Gesamteindruck
wusste «Mary Woodbridge» mit einer im wahrsten Sinn des Wortes
unglaublichen Geschichte die Jury einstimmig zu überzeugen. Die
85-jährige Mary Woodbridge wollte nach dem Kauf einer Mammut-Jacke den
Mount Everest besteigen und kündigte dies in Kletterforen, auf Klebern
und ihrer Website www.mary-woodbridge.co.uk an. Drei Monate später
entpuppte sich ihr Vorhaben, das weltweit für Schlagzeilen sorgte, als
ungewöhnliche Werbeidee von Mammut: Der Schweizer Bergsportausrüster
wirbt seither mit der alten Lady im Internet, auf Anzeigen, Broschüren
und am POS für die Qualität seiner Produkte. Claim: «Mit so guter
Ausrüstung kann man sich leicht zu sicher fühlen.»
Geballte Reaktion
Das Mockumentary hat crossmediale Reaktionen in Zeitungen von der
Bahrain Tribune bis hin zu Stern Online ausgelöst, im TV wurde der
Werbegag von RTL bis BBC aufgenommen. Auf der Website finden sich bis
heute 96000 Visits aus 22 Ländern mit elf Seiten pro Besuch, 120 Links
führen zu externen Webpages.
Eine geballte Reaktion zum Beispiel in Form von Kreativpreisen hat auch
der zweitplatzierte Case «Beck&Bondi» ausgelöst. Die Sitcom von
Contexta für Swisscom Fixnet ist bereits 2005 mit ADC-Gold in der
Kategorie Film sowie zwei Edis für Regie und das beste Drehbuch
ausgezeichnet worden. 2006 folgten ADC-Bronze, Best TV Campaign von
Publisuisse sowie ein Effie. «Beck&Bondi» funktioniert crossmedial
vom POS im Schaufenster über Dialog mit Mailings in Rechnungsbeilagen,
PR in Kooperation mit 20 Minuten, Online, Sponsoring bis zu Konzerten
von Good News oder Sport mit Swisscom Cup und Swiss Ski. Auch eine CD
«Brown&Bondi» hat es bis in die Hitparade geschafft.
Die Stop-Aids-Kampagne «Love Life» von Euro RSCG ist mit dem dritten
Platz ausgezeichnet worden. Crossmedial inszeniert wird hier «die
positive Lebensfreude» – «Aus Liebe zum Leben sich und andere
schützen». Die Kampagne arbeitet als erste in der Schweiz mit
Audio-MMS. Die interaktive E-Card «Love Lips» mit dem sprechenden
Kondom hat ADC-Silber gewonnen, die gesamte Kampagne ein Effie-Diplom
und einen DM-Award. Mit «Love Lips» erhält das Kondom die dringend
nötige Imagekorrektur vom Lustkiller zum multimedialen Spass- und
Lustobjekt.
Andreas Panzeri
1. Rang
Mary Woodbridge und ihre diversen Bergführer von SFLB
Crossmedia quer durch alle Medien von Gadgets bis Web (Klick auf das Bild für grosse Ansicht)
2. Rang
Die Familien Beck und Bondi als allgegenwärtige Werbeträger(Klick auf das Bild für grosse Ansicht)
3. Rang
Testimonial von Renée Zellweger für „Love Life“
Website mit E-Card zum Verschicken(Klick auf das Bild für grosse Ansicht)
