CR Bâle : campagne baseldytsche
CR Basel a conçu une campagne "Baseldytsche" pour BZ Basel. Celle-ci doit souligner la compétence locale du journal.
Avec des messages tels que "Aini fir alli.", "Aadie und bis morn." ou "Al-lewyyl aschuur.", la campagne doit dire, dans un dialecte unique, que la BZ Basel et ses créateurs parlent littéralement la même langue que leurs lecteurs ; "tout comme le bec a grandi". Le nouveau slogan de la campagne résume ce dénominateur commun : "bz basel. Mon journal au quotidien". Le slogan de la campagne est utilisé dans les annonces, sur les affiches et en ligne, soutenu par des spots radio et TV en baselande, avec entre autres des déclarations de personnalités locales.
En outre, sur son site Internet, la BZ Basel invite ses lecteurs à envoyer des expressions et des phrases bâloises spéciales "auxquelles le reste de la Suisse ne comprend que la gare".
Responsable chez AZ Medien : Tanja Laube (directrice du marketing), Miriam Meury (directrice de la publication). Responsable au CR Bâle : Gabriel Heuberger (CD), Dominique Wegmann (texte), Philipp Kropf, Ruedi Rominger (graphisme), Thomas Fux (conseil).
