Coundco : le parfum Victorinox diffusé numériquement
Coundco a assuré la promotion numérique du parfum « Victoria » de Victorinox Fragrances et l'a fait connaître auprès de ses amis : grâce à un créateur interactif de bouquets, il est possible d'envoyer des bouquets virtuels sous forme de véritables cartes postales accompagnées d'un échantillon de parfum ou de cartes électroniques personnalisées.
L'objectif est de faire découvrir le parfum en ligne. Une campagne de blogueurs à l'échelle européenne a porté le Bouquet-Creator et le parfum dans le monde numérique de l'art de vivre, comme l'agence l'indique dans un communiqué publié jeudi. "Le Bouquet-Creator est une idée unique et interactive de partager des sensations olfactives sur Internet", explique Katrien Verhassel, International E-Commerce Division Manager Fragrances chez Victorinox Swiss Army.
Une prairie de fleurs virtuelle sur un mircosite est le point de départ de la diffusion du nouveau parfum féminin Victoria de Victorinox. Dans la prairie de Victoria poussent plus de 30 variétés de fleurs qui peuvent être cueillies, combinées et assorties selon les goûts. Une fois que l'utilisateur a composé son bouquet de fleurs individuel, il l'embellit avec un ruban assorti et ajoute une image de fond. Il ajoute ensuite un message personnel au bouquet terminé et l'envoie à ses amis ou à sa famille sous forme de carte électronique ou de carte postale imprimée avec un échantillon de parfum.
Les bouquets créés seront exposés dans une galerie et pourront être likés. Les créations ayant reçu le plus de votes ont une chance de remporter le concours de la campagne. Des partages sociaux sont déclenchés par le biais de ce mécanisme, ce qui devrait assurer une diffusion naturelle de la campagne. La prairie fleurie Victoria est accessible à l'adresse suivante Victoria.victorinox.com.
Le microsite est la base du lancement mondial de Victoria. Il est disponible en cinq langues et peut être adapté en fonction du distributeur et du pays. Le déploiement de la communication s'est fait selon la même idée : sous le contrôle central de la Suisse, les blogosphères des marchés cibles européens ont été activées via le Box Network Europe et les agences locales du réseau ont contacté les bons leaders d'opinion. Ceux-ci ont relayé le buzz numérique autour du nouveau parfum dans la blogosphère. Les articles de blog doivent permettre de garantir la crédibilité et la durabilité du produit sur le réseau.
Responsable chez Victorinox Swiss Army Fragrance : Andreas Baud (International Marketing Director Fragrances), Katrien Verhassel (International ECommerce Division Manager Fragrance), Ursula Blättler (Marketing Assistant). Responsable chez Coundco : Florian Wieser (stratégie), Garry Bachmann (direction technique du projet), Tobias Stahel (direction de projet de la campagne), Léonie de Montmollin (relations avec les blogueurs, assistance au projet), Marie-Sophie Pascher (direction artistique), Jaromir Fuoli (direction artistique), Pascal Howald (ingénierie sociale), Theo Gutmann (développement web), Philipp Moser (développement web)
Agences impliquées :
Coundco (Suisse), Patchwork (Suède), Frank PR (Royaume-Uni), Cgo and Co (France), WAAITT (Danemark), Hagakure (Italie), Tinkle (Espagne & Portugal), Ambuzzador (Autriche), Panorama 3000 (Allemagne), FRTSS (Pays-Bas).
