Coundco: la fragranza Victorinox diffusa in digitale
Coundco ha promosso digitalmente la fragranza «Victoria» di Victorinox Fragrances e l’ha consigliata agli amici: grazie a un creatore interattivo di bouquet floreali, è possibile inviare mazzi di fiori virtuali sotto forma di vere e proprie cartoline con un campione di profumo o di e-card personalizzate.
L'obiettivo è rendere la fragranza tangibile online. Una campagna di blogger a livello europeo ha portato il Bouquet Creator e la fragranza nel mondo del lifestyle digitale, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa di giovedì. "Il Bouquet Creator è un'idea unica e interattiva per condividere impressioni sensoriali olfattive via Internet", afferma Katrien Verhassel, International E-Commerce Division Manager Fragrances di Victorinox Swiss Army.
Un prato di fiori virtuale su un microsito è il punto di partenza per la distribuzione del nuovo profumo Victoria per donna di Victorinox. Nel prato di Victoria crescono più di 30 tipi di fiori, che possono essere raccolti, combinati e assortiti a seconda dei gusti. Una volta composto il bouquet personalizzato, l'utente lo abbellisce con un fiocco coordinato e aggiunge un'immagine di sfondo. Il bouquet finito può essere personalizzato con un messaggio e inviato ad amici o parenti come eCard o cartolina stampata con un campione di profumo.
I bouquet creati saranno esposti in una galleria e potranno essere apprezzati. Le creazioni con il maggior numero di voti hanno la possibilità di vincere il concorso della campagna. Questo meccanismo innesca le condivisioni sui social, che dovrebbero garantire una diffusione naturale della campagna. Il prato fiorito di Victoria è raggiungibile all'indirizzo Victoria.victorinox.com.
Il microsito è la base per il lancio globale di Victoria. È disponibile in cinque lingue e può essere personalizzato a seconda del distributore e del Paese. La stessa idea è stata utilizzata per il lancio della comunicazione: controllata centralmente dalla Svizzera, le blogosfere dei mercati target europei sono state attivate tramite il Box Network Europe e gli opinion leader giusti sono stati contattati tramite le agenzie del network collegate localmente. Queste ultime hanno portato il fermento digitale intorno alla nuova fragranza nella blogosfera. Gli articoli sui blog hanno lo scopo di garantire una reperibilità credibile e a lungo termine del prodotto online.
Responsabile di Victorinox Swiss Army Fragrance: Andreas Baud (direttore marketing internazionale fragranze), Katrien Verhassel (direttore divisione e-commerce internazionale fragranze), Ursula Blättler (assistente marketing). Responsabile presso Coundco: Florian Wieser (Strategia), Garry Bachmann (Gestione tecnica del progetto), Tobias Stahel (Gestione del progetto della campagna), Léonie de Montmollin (Relazioni con i blogger, Assistenza al progetto), Marie-Sophie Pascher (Direzione artistica), Jaromir Fuoli (Direzione artistica), Pascal Howald (Ingegneria sociale), Theo Gutmann (Sviluppo web), Philipp Moser (Sviluppo web)
Agenzie coinvolte:
Coundco (Svizzera), Patchwork (Svezia), Frank PR (Regno Unito), Cgo and Co (Francia), WAAITT (Danimarca), Hagakure (Italia), Tinkle (Spagna e Portogallo), Ambuzzador (Austria), Panorama 3000 (Germania), FRTSS (Paesi Bassi).
