Contexta : Tu fais la chaussure
Avec une nouvelle présentation de la marque Contexta, Vögele Shoes célèbre le style personnel et le plaisir de porter de vraies bonnes chaussures, adaptées au style de chacun.
En étroite collaboration avec la direction de Vögele Shoes et le conseil d'administration, la nouvelle agence leader Contexta a élaboré la stratégie de la marque avec un positionnement affiné et une focalisation sur la clientèle cible, comme l'explique le CEO Max Vögele : "En tant que marque Vögele Shoes, nous avons une mission très particulière : nous ne vendons pas seulement des chaussures vraiment bonnes et adaptées au style. Nous faisons tout pour que les femmes se sentent bien et pleinement elles-mêmes avec leurs chaussures". Selon Nadine Borter, directrice et propriétaire de Contexta, les analyses approfondies et les études de marché ont montré ce qui motive vraiment les femmes : pas en premier lieu la mode ou la fashion, ni les chaussures elles-mêmes comme objet de désir. "Ce qui est pertinent, c'est plutôt le style individuel en tant qu'expression de sa propre personnalité. Les femmes suisses ont leur style personnel. Chacune d'entre elles. Et c'est ce que nous voulons mettre en scène de manière moderne, à la mode et sympathique, et exprimer avec le nouveau slogan : C'est toi qui fais la chaussure".
Quatre spots TV, réalisés avec Stories et la réalisatrice Hanna Maria Heidrich, constituent le cœur de la campagne. Chacun des spots fait le portrait d'une protagoniste dont la vie, les particularités et le style vestimentaire sont décrits avec beaucoup de détails subtils. Cela fait de Marlen, Viola, Nicole et Anna des personnages particuliers dans lesquels on se retrouve rapidement. Nous ne voyons pas de beautés immaculées, mais des femmes sur le visage desquelles la vie a laissé des traces naturelles. Et c'est tout aussi naturellement et naturellement que les chaussures de Vögele Shoes sont mises en scène à la fin des films.
La nouvelle présentation de la marque comprend, outre les quatre spots TV comme média principal, des réalisations dans la presse, diverses mesures en ligne, différentes mises en scène dans les points de vente ainsi que des campagnes de vente à plusieurs niveaux. Afin de mettre en œuvre la nouvelle stratégie de marque de manière cohérente, la présentation en ligne ainsi que le concept de magasin et de conseil seront réaménagés au cours des prochaines étapes de développement. Les premiers travaux à ce sujet seront visibles cette année encore.
Responsable chez Vögele Shoes : Max Manuel Vögele (CEO), Adrian Grossholz (CCO), Marco Greco (responsable de la communication marketing). production : Stories ; mise en scène : Hanna Maria Heidrich, Hambourg. Médias : Mediaplus, Berne.