Contexta: La scarpa la fai tu
Con una nuova identità di marca ideata da Contexta, Vögele Shoes celebra lo stile personale e il piacere di indossare scarpe davvero di qualità e alla moda.
In stretta collaborazione con il management di Vögele Shoes e il Consiglio di Amministrazione, la nuova agenzia Contexta ha sviluppato la strategia del marchio con un posizionamento più netto e un'attenzione particolare al cliente target, come spiega l'amministratore delegato Max Vögele: "Come marchio Vögele Shoes, abbiamo una missione molto speciale: non ci limitiamo a vendere scarpe davvero belle ed eleganti. Facciamo tutto il possibile per far sentire le donne bene e completamente se stesse nelle loro scarpe". Secondo Nadine Borter, amministratrice e proprietaria di Contexta, le analisi complete e le ricerche di mercato hanno dimostrato che ciò che muove davvero le donne non è principalmente la moda, né le scarpe in sé come oggetto di desiderio. "Ciò che è più rilevante è lo stile individuale come espressione della propria personalità. Le donne svizzere hanno il loro stile personale. Ognuna di loro. E noi vogliamo mostrarlo in modo moderno, alla moda e simpatico ed esprimerlo con il nuovo claim: La scarpa la fai tu".
Il cuore della campagna è costituito da quattro spot televisivi, realizzati con Stories e la regista Hanna Maria Heidrich. Ognuno degli spot ritrae un protagonista la cui vita, le cui caratteristiche e il cui stile di abbigliamento sono descritti in molti sottili dettagli. Questo fa di Marlen, Viola, Nicole e Anna dei personaggi speciali in cui ci riconosciamo subito. Non vediamo bellezze senza difetti, ma donne sui cui volti la vita ha lasciato le sue tracce naturali. E le scarpe Vögele Shoes alla fine dei film sono messe in scena con altrettanta naturalezza e naturalezza.
Oltre ai quattro spot televisivi come mezzo principale, la nuova presenza del marchio comprende anche realizzazioni su stampa, varie misure online, diverse presentazioni nei punti vendita e campagne di vendita in più fasi. Per attuare in modo coerente la nuova strategia del marchio, la presenza online e il concetto di negozio e consulenza saranno ridisegnati come ulteriori fasi di sviluppo. I primi lavori in tal senso si vedranno quest'anno.
Responsabile di Vögele Shoes: Max Manuel Vögele (CEO), Adrian Grossholz (CCO), Marco Greco (responsabile delle comunicazioni di marketing). Produzione: Storie; regia: Hanna Maria Heidrich, Amburgo. Media: Mediaplus, Berna.
