Contexta: La scarpa la fai tu

In enger Zusammenarbeit mit der Vögele Shoes Geschäftsleitung und dem Verwaltungsrat erarbeitete die neue Leadagentur Contexta die Markenstrategie mit einer geschärften Positionierung und Fokus auf die anvisierte Zielkundin, wie CEO Max Vögele erläutert: «Wir haben als Marke Vögele Shoes eine ganz besondere Mission: Wir verkaufen nicht nur richtig gute, stilgerechte Schuhe. Wir tun alles dafür, dass Frauen sich mit ihren Schuhen gut und ganz sich selbst fühlen.» Die umfassenden Analysen und Marktforschungen haben gemäss Nadine Borter, Geschäftsführerin und Inhaberin der Contexta, gezeigt, was die Frauen wirklich bewegt: Nicht primär Mode oder Fashion und auch nicht die Schuhe selbst als Objekt der Begierde. «Relevant ist vielmehr der individuelle Stil als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Die Schweizer Frauen haben ihren persönlichen Stil. Jede Einzelne. Und das wollen wir modern, modisch und auf eine sympathische Art und Weise inszenieren und mit dem neuen Claim zum Ausdruck bringen: Du machst den Schuh.»

Den Kern der Kampagne bilden vier TV-Spots, welche mit Stories und der Regisseurin Hanna Maria Heidrich realisiert wurden. Jeder der Spots portraitiert jeweils eine Protagonistin, deren Leben, Eigenheiten und Kleidungsstil mit vielen subtilen Details beschrieben wird. Das macht Marlen, Viola, Nicole und Anna zu besonderen Charakteren, in denen man sich rasch wieder findet. Wir sehen keine makellosen Schönheiten, sondern Frauen in deren Gesichtern das Leben seine natürlichen Spuren hinterlassen hat. Und genauso natürlich und selbstverständlich werden die Schuhe von Vögele Shoes am Ende der Filme in Szene gesetzt.

Der neue Markenauftritt umfasst neben den vier TV-Spots als Leadmedium auch Printumsetzungen, diverse Online-Massnahmen, verschiedene POS-Inszenierungen sowie mehrstufige Sales-Kampagnen. Zur konsequenten Umsetzung der neuen Markenstrategie werden als weitere Entwicklungsschritte der Online-Auftritt sowie das Laden- und Beratungskonzept neu gestaltet. Erste Arbeiten dazu werden noch dieses Jahr zu sehen sein.

Responsabile di Vögele Shoes: Max Manuel Vögele (CEO), Adrian Grossholz (CCO), Marco Greco (Leiter Marketing-Kommunikation). Produzione: Stories; Regie: Hanna Maria Heidrich, Hamburg. Media: Mediaplus, Berna.