Le marketing de contenu a le vent en poupe au niveau international
En Suisse aussi, le marketing de contenu est une composante de plus en plus importante du mix de communicationA l'initiative du CMF, plus de 600 décideurs en communication et en marketing de neuf pays ont été interrogés. L'étude ICMF, qui en est déjà à sa deuxième édition, a été réalisée par l'institut d'études de marché suisse zehnvier. Les neuf pays concernés par l'étude ICMF de cette année sont l'Allemagne, l'Autriche, le Danemark, la Croatie, la Norvège, la Pologne, la Suisse, la Slovénie et les Etats-Unis.Les résultats et les tendances à déduire de l'enquête internationale 2016 de l'ICMF sur le marketing de contenu :Augmentation des budgets pour le numéro un du mix de communicationLe marketing de contenu est la "nouvelle norme" de la communication : au niveau international, plus de 20 % des budgets de communication sont déjà consacrés à la communication axée sur le contenu ; les États-Unis sont en tête avec 28 %. Cela marque également la tendance : le marketing de contenu continue à progresser, même si c'est à des rythmes différents. D'ici 2020, on s'attend - selon le pays - à une augmentation du budget de 14 à 69% ; les attentes de croissance sont particulièrement élevées sur les marchés d'Europe de l'Est que sont la Croatie et la Pologne. En outre, il existe un large consensus international sur le fait que le marketing de contenu occupera à l'avenir une place encore plus importante qu'aujourd'hui dans le mix de communication.
Un facteur de réussite incontestable : la promotion de contenuEn ce qui concerne l'importance de la promotion de contenu, c'est-à-dire la promotion ciblée de contenu via des médias payants et rémunérés dans le but d'attirer l'attention sur son propre contenu, il existe un consensus international de la part des personnes interrogées : faire connaître son propre contenu est considéré comme un facteur de succès dans tous les pays participant à l'étude. Les décideurs dans les entreprises sont d'avis qu'un investissement plus important dans la promotion du contenu stimulera encore plus le succès du marketing de contenu. On peut déduire de ce résultat d'étude que les entreprises investiront encore plus dans la promotion à l'avenir.
Un duo de choc : marketing de contenu et publicitéLa publicité et le marketing de contenu sont souvent opposés l'un à l'autre - l'étude révèle une autre image : l'avenir ne réside pas dans une lutte entre le marketing de contenu et la publicité, mais dans l'intégration et la coordination optimales de ces formes de communication. A cet égard, les réponses ont montré un large consensus international. Le marketing de contenu et la publicité, s'ils sont intelligemment planifiés et mis en œuvre, sont considérés comme le duo de choc en matière de communication.
La qualité avant la quantitéUn résultat bien attendu est la déclaration internationale uniforme selon laquelle la qualité du contenu devient de plus en plus décisive, la simple quantité intéresse de moins en moins.Le grand défi : l'organisationIl n'est souvent pas thématisé dans la discussion générale sur le marketing de contenu, mais les entreprises le déclarent comme une lacune et un défi dans le cadre de l'étude : Les responsables de la communication attendent une plus grande centralisation du marketing de contenu au sein de l'entreprise ; cette attente est particulièrement marquée en Autriche, aux Etats-Unis et en Croatie.
La stratégie, un sujet de préoccupationRéponse largement homogène dans tous les pays de l'étude : Dans de nombreuses entreprises, il n'existe pas encore de stratégie de contenu claire. Seuls les Etats-Unis sont un peu plus avancés (59%).
