Il marketing dei contenuti è in crescita a livello internazionale
Anche in Svizzera il content marketing sta diventando una parte sempre più importante del mix di comunicazione.Su iniziativa del CMF, sono stati intervistati oltre 600 responsabili della comunicazione e del marketing di nove Paesi. Il secondo studio ICMF è stato condotto dall'istituto svizzero di ricerche di mercato zehnvier. I nove Paesi oggetto dello studio ICMF di quest'anno sono Austria, Croazia, Danimarca, Germania, Norvegia, Polonia, Slovenia, Svizzera e Stati Uniti.I risultati e le tendenze che derivano dal sondaggio internazionale 2016 dell'ICMF sul content marketing:Aumento dei budget per il numero uno del mix di comunicazioneIl content marketing è la "nuova normalità" della comunicazione: a livello internazionale, più del 20% dei budget per la comunicazione sono già spesi per la comunicazione basata sui contenuti, con gli Stati Uniti in testa con il 28%. Questo dato evidenzia anche la tendenza: il content marketing è ancora in crescita, anche se a velocità diverse. A seconda del Paese, si prevede un aumento dei budget dal 14 al 69% entro il 2020; le aspettative di crescita sono particolarmente elevate nei mercati dell'Europa orientale, come Croazia e Polonia. Vi è inoltre un ampio consenso internazionale sul fatto che il content marketing svolgerà un ruolo ancora più importante nel mix di comunicazione del futuro rispetto a quello attuale.
La promozione dei contenuti come fattore di successo indiscussoPer quanto riguarda l'importanza della promozione dei contenuti, ovvero la promozione mirata dei contenuti attraverso i media a pagamento e guadagnati con l'obiettivo di ottenere una maggiore attenzione per i propri contenuti, vi è un consenso internazionale tra gli intervistati: la pubblicizzazione dei propri contenuti è considerata un fattore di successo in tutti i Paesi che hanno partecipato allo studio. I responsabili delle aziende ritengono che maggiori investimenti nella promozione dei contenuti aumenteranno ulteriormente il successo del content marketing. Dai risultati di questo studio si può dedurre che le aziende investiranno ancora di più nella promozione in futuro.
Il binomio contenuto-marketing e pubblicitàLa pubblicità e il content marketing sono spesso messi in contrapposizione, ma lo studio dipinge un quadro diverso: il futuro non sta in una battaglia tra content marketing e pubblicità, ma nell'integrazione e nell'armonizzazione ottimale di queste forme di comunicazione. A questo proposito, le risposte hanno mostrato un ampio consenso internazionale. Il content marketing e la pubblicità, se sapientemente pianificati e implementati, sono visti come il duo di potere nella comunicazione.
La qualità prima della quantitàUn risultato atteso è l'affermazione internazionale standardizzata che la qualità dei contenuti sta diventando sempre più importante e che la mera quantità è sempre meno interessante.La grande sfida: l'organizzazioneSpesso non viene affrontato nella discussione generale sul content marketing, ma viene dichiarato come una carenza e una sfida dalle aziende dello studio: Per molte aziende c'è un chiaro bisogno di ottimizzazione nell'area organizzativa: i responsabili della comunicazione si aspettano che il content marketing sia più centralizzato all'interno dell'azienda; questa aspettativa è particolarmente pronunciata in Austria, Stati Uniti e Croazia.
Strategia bambino problematicoLe risposte dello studio sono state in gran parte uniformi in tutti i Paesi: Molte aziende non hanno ancora una chiara strategia dei contenuti. Solo gli Stati Uniti (59%) hanno fatto qualche progresso in più in questo senso.
