Le Forum du marketing de contenu se réorganise

Une association, deux nouvelles voies

Le Content Marketing Forum e. V. pose les jalons de l'avenir : à la fin de l'année, l'association mettra un terme à ses activités sous sa forme organisationnelle actuelle. Ses missions principales seront désormais reprises par deux organisations indépendantes. C'est ce qu'ont décidé les membres lors d'une assemblée générale extraordinaire.

Selon le communiqué, cette réorganisation permet de créer de l'espace pour deux domaines clairement définis et tournés vers l'avenir : une nouvelle organisation reprendra le flambeau de la famille des BCM Awards et poursuivra son développement dans la région D-A-CH. Parallèlement, une association à but non lucratif voit le jour, qui se consacre à la responsabilité sociale de la communication d'entreprise et aux enjeux d'avenir du secteur.

Les BCM Awards sous une nouvelle égide

« Les BCM Awards sont une référence incontournable dans le paysage des concours germanophones. Sous cette nouvelle structure organisationnelle, nous pourrons les développer de manière ciblée et les positionner encore plus largement sur le marché », annonce Martin Distl, jusqu’à présent directeur général de la CMF pour l’Autriche et qui, à l’avenir, dirigera la nouvelle organisation BCM aux côtés de Peter Matz, l’ancien responsable de BCM.

Pour les candidats, cette transition n'aura aucune incidence : « Le BCM se déroulera comme d'habitude l'année prochaine, même s'il y aura quelques nouveautés. Nous souhaitons ainsi renforcer la présence du prix dans les trois pays de la région DACH », soulignent Matz et Distl. « La phase de dépôt des candidatures pour l’édition 2027 reprendra dès le début de la nouvelle année. »

Mais avant cela, il faut d'abord attendre la fin de l'édition actuelle du concours : la cérémonie de remise des BCM Awards 2026 aura lieu le 8 octobre 2026 à Hambourg.

Responsabilité sociale et communication d'entreprise

Le travail du CMF en matière de contenu et de politique sociale se poursuit également et prend une nouvelle orientation. Olaf Wolff, président en exercice du Content Marketing Forum, fonde à cette fin l'association à but non lucratif « Wertbeitrag ». En tant que successeur idéologique de l'association, celle-ci met l'accent sur la dimension sociale de la communication d'entreprise.

« Par leur communication, les entreprises influencent les débats publics, les perceptions de la société et la confiance dans les institutions », explique M. Wolff. « Avec les projets de cette nouvelle organisation, nous souhaitons les aider à assumer cette responsabilité de manière consciente, crédible et efficace. »

Une nouvelle structure pour un monde de la communication en pleine mutation

Depuis sa création sous le nom de « Forum Corporate Publishing » en 1999, le Content Marketing Forum a accompagné l'évolution de la communication d'entreprise axée sur le contenu et, selon ses propres dires, y a contribué de manière décisive. Au cours de cette période, le marketing et la communication ont connu des changements fondamentaux. L'association a donc régulièrement adapté ses statuts, son orientation thématique et ses offres aux nouvelles exigences.

Aujourd'hui, le marketing de contenu est solidement ancré dans de nombreux domaines du marketing classique et de la communication d'entreprise. Cette discipline serait devenue plus vaste, plus diversifiée et plus hybride. Les travaux et approches individuels pouvaient toujours être évalués et récompensés de manière remarquable dans le cadre des concours du BCM. En tant que seule référence thématique d’une association, le terme « marketing de contenu » ne possède toutefois plus la précision distinctive qu’il avait autrefois.

Cette évolution est également un signe de réussite : le marketing de contenu est passé du statut de discipline spécialisée à part entière à celui d'un élément incontournable de la communication professionnelle. La nouvelle structure tient compte de cette évolution. Grâce à une organisation autonome dédiée aux BCM Awards et à une association à but non lucratif dédiée à la communication d'entreprise socialement responsable, les deux principaux domaines d'activité du CMF seront à l'avenir mieux définis et développés de manière plus ciblée.

« Nous ne mettons pas ainsi un terme aux activités du CMF, mais nous poursuivons ses missions principales au sein de structures adaptées à notre époque », déclare M. Wolff. « D'une histoire commune naissent deux organisations dotées de perspectives propres et d'une mission claire pour l'avenir. »

Selon ses propres déclarations, le Content Marketing Forum e. V. incarne le « meilleur du marketing de contenu ». Depuis sa création en 1999, l'association s'est engagée en faveur de la professionnalisation et du développement de la communication d'entreprise axée sur le contenu dans l'espace germanophone. Les entreprises, agences et prestataires de services ont trouvé au sein du CMF une plateforme d'échanges professionnels et une vitrine pour leurs réalisations exceptionnelles.

Les BCM Awards constituent une famille de prix regroupant le concours phare « Best of Content & Marketing » (BCM) ainsi que les deux concours « Best of Influencer & Content Creators » (BICC) et « Best of Corporate Print » (BCP). Ensemble, ils récompensent les travaux exceptionnels en matière de communication axée sur le contenu dans l'espace germanophone. Seuls concours de ce type, ils mettent, selon leurs propres déclarations, systématiquement l'accent sur la qualité des contenus lors de l'évaluation.